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中國(guó)是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國(guó)建國(guó)之初，中國(guó)尚有10000多個(gè)中華老字號(hào)品牌，同仁堂、全聚德、東來(lái)順…… 當(dāng)代中國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 “大國(guó)寡品”的尷尬境地。國(guó)務(wù)院“十二五”規(guī)劃明確指出：要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，開(kāi)創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新局面；要發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大中型企業(yè)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。中國(guó)企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，因?yàn)槊凭褪琴|(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。

清華大學(xué)和中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)手推出《品牌戰(zhàn)略管理高級(jí)研修班》課程，通過(guò)大量的理論教學(xué)及實(shí)際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略、掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法、提升品牌管理能力、建立全新的品牌營(yíng)銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

【課程目標(biāo)】

本課程通過(guò)10門專業(yè)課+1門實(shí)戰(zhàn)模擬課，向?qū)W員全面詮釋品牌形成的整個(gè)過(guò)程，以幫助他們適應(yīng)未來(lái)不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。具體而言，通過(guò)學(xué)習(xí)與實(shí)戰(zhàn)模擬學(xué)員能夠在以下方面得到提升：

    ·建立正確的國(guó)際品牌發(fā)展觀念；

    ·學(xué)習(xí)規(guī)劃建立國(guó)際品牌的流程與相關(guān)專業(yè)知識(shí)；

    ·學(xué)習(xí)國(guó)際品牌營(yíng)銷策略相關(guān)之傳播、通路、價(jià)格、公關(guān)等專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)；

    ·國(guó)際品牌管理實(shí)務(wù)操作；

    ·透過(guò)實(shí)務(wù)案例與實(shí)戰(zhàn)演練學(xué)會(huì)國(guó)際品牌專業(yè)；

    ·如何運(yùn)用品牌整合，完成全球布局與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)；

    ·運(yùn)用品牌整合力量提升附加價(jià)值，獲取忠誠(chéng)客戶，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 【招生對(duì)象】

    ·地方政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部

    ·自主品牌的企事業(yè)高管

【課程特色】

    ·科學(xué)的課程體系  國(guó)內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護(hù)全過(guò)程以及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過(guò)理論講授、案例分析、互動(dòng)研討和實(shí)戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營(yíng)銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和規(guī)范性于一體。

    ·實(shí)戰(zhàn)的師資力量  匯集國(guó)內(nèi)外具有品牌與營(yíng)銷研究專長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的著名專家，90%以上師資來(lái)自實(shí)務(wù)界，既注重理論講授，更注重實(shí)踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營(yíng)銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價(jià)值。

    ·新穎的授課方式  教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，在課程最后還將安排一堂實(shí)戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干個(gè)小團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同的行業(yè)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)品牌企劃。同時(shí)，學(xué)院還將不定期地舉行各類講座和研討會(huì)，并組織學(xué)員間的管理經(jīng)驗(yàn)交流。

    ·權(quán)威的資格證書   清華大學(xué)和中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)兩大著名機(jī)構(gòu)頒發(fā)權(quán)威證。

    ·廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)  定期舉辦高端論壇、課程講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)系活動(dòng)等幫助校友拓展人脈，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。

    ·參加首屆中國(guó)品牌管理大會(huì)  學(xué)員通過(guò)參加首屆中國(guó)品牌管理大會(huì)，充分了解其他企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)品牌發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也可通過(guò)贊助大會(huì)的形式，詳細(xì)介紹本企業(yè)的情況，經(jīng)央視及國(guó)內(nèi)著名媒體的宣傳報(bào)道，起到企業(yè)自身廣告宣傳達(dá)不到的效果。

    ·國(guó)際頂級(jí)合作方  來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)的頂級(jí)品牌策略大師親臨授課，為學(xué)員傳授最先進(jìn)的品牌與創(chuàng)意理念和成功經(jīng)驗(yàn)，幫助學(xué)員打開(kāi)國(guó)際化視野，獲得最大收益。

【入學(xué)審核】

1、學(xué)員向清華大學(xué)提交報(bào)名表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各一份；

2、學(xué)院對(duì)學(xué)員提交入學(xué)資料進(jìn)行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書；

3、學(xué)員在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)繳納學(xué)費(fèi)，并辦理入學(xué)的相關(guān)手續(xù)；

【學(xué)  制】集中兩次授課，每次集中授課4天，學(xué)時(shí)64小時(shí)。

【學(xué)籍管理】學(xué)員完成全部課程，由清華大學(xué)頒發(fā)“品牌戰(zhàn)略管理高級(jí)研修班”結(jié)業(yè)證書，鋼印備案，證書編號(hào)可在清華網(wǎng)站查詢，同時(shí)頒發(fā)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)《品牌戰(zhàn)略管理高級(jí)培訓(xùn)》專業(yè)證書。

【研修費(fèi)用】

報(bào)名費(fèi)：人民幣300元

學(xué)  費(fèi)：人民幣3,6000元（其中包括學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)等）；國(guó)內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理

【課程設(shè)置】

【課程體系】

    ·核心課程 基礎(chǔ)課程、公共課程、應(yīng)用課程

    ·品牌實(shí)戰(zhàn)演練課堂（學(xué)員分組作業(yè)、代表演示講解、老師分析講評(píng)）

    ·專題講座（共設(shè)計(jì)5個(gè)專題講座）

    ·海外教學(xué)與國(guó)際品牌實(shí)地參訪課程（選修）

【師資陣容】

Prof. Giorgio  Gandellini  國(guó)際品牌管理營(yíng)銷專家，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）永久會(huì)員。

Prof. Roberto  Natalini  國(guó)際品牌營(yíng)銷與管理專家，德國(guó)奢侈品營(yíng)銷與管理專家

王毅捷  上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教授

金  碚  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工經(jīng)所  所長(zhǎng)

李桂華  天津南開(kāi)大學(xué)教授

王毅捷  上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，上海交通大學(xué)城市管理研究所所長(zhǎng)。

衛(wèi)軍英  浙江大學(xué)教授

李易洲  廣東商學(xué)院教 授

丁桂蘭  中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教 授

高  闖  首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授

楊世偉  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副研究員

萬(wàn)  鈞  國(guó)家商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證管理專家委員會(huì)副主任。

靳林波  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)研究院 副院長(zhǎng)

張世賢  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工經(jīng)所 研究員

左學(xué)榮  國(guó)家發(fā)改委企建工程品牌創(chuàng)意營(yíng)銷專家講師

許煥章  現(xiàn)任英國(guó)CHBM品牌管理公司亞太區(qū)首席代表，上海漢廷頓企業(yè)管理咨詢有限公司(HBSC)首席執(zhí)行官，美國(guó)培訓(xùn)及發(fā)展協(xié)會(huì) (ASTD)，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì) (AMA) 會(huì)員

劉啟明  品牌培訓(xùn)專家，清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)客座教授，領(lǐng)導(dǎo)并完成過(guò)50個(gè)以上的跨國(guó)或國(guó)內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目

唐圣瀚  現(xiàn)任北士品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問(wèn)

朱忠梁  現(xiàn)任高管教練和跨文化教練，曾任財(cái)富500強(qiáng) 江森自控Johnson Controls亞太區(qū)企業(yè)公關(guān)總監(jiān)

【報(bào)名咨詢】（本研修班全年滾動(dòng)開(kāi)課，歡迎來(lái)電咨詢最新開(kāi)學(xué)時(shí)間及學(xué)習(xí)安排！）

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