培訓(xùn)前言
企業(yè)聲音份額的大小，取決于對(duì)媒介資源的占有程度，媒介傳播的技巧和水平，某種意義上說(shuō)也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一部分。
復(fù)雜多變、良莠不齊的媒體環(huán)境一直是相關(guān)從業(yè)者的最大挑戰(zhàn)：
如何謀定而動(dòng)的制定媒體策略，
如何進(jìn)退有度的實(shí)施媒介傳播，
如何恰如其分的處理媒體危機(jī)……
媒介關(guān)系、媒體傳播是一個(gè)公關(guān)基石，也是企業(yè)從事公關(guān)工作人員的必修課
課程時(shí)間：2012年6月14日—15日（一天半） 北京
培訓(xùn)費(fèi)用：5000元/人
學(xué)員對(duì)象：
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等初中級(jí)人員
課程形式：講師授課、案例解析、現(xiàn)場(chǎng)模擬
課程收益：
高屋建瓴地把握中國(guó)媒體的宏觀特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)
條分縷析地認(rèn)知不同的媒體和不同的版面
學(xué)會(huì)制訂企業(yè)的媒介策略
學(xué)會(huì)如何開(kāi)拓，維護(hù)并管理媒體資源，提升媒介素養(yǎng)
學(xué)會(huì)恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產(chǎn)生疲勞，又不會(huì)讓媒體感到饑渴
培訓(xùn)大綱：
第一天：中國(guó)式媒介關(guān)系管理
第一部分，洞察媒體
中國(guó)媒體概覽
媒體本質(zhì)屬性
北京媒體格局
媒體地域性特性
中國(guó)媒體面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題
媒體給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值和威脅
判斷媒體的標(biāo)準(zhǔn)
練習(xí)1，媒體的價(jià)值排序
已逐漸成為主流的新媒體
新媒體的影響
媒體的新格局
第二部分，媒介關(guān)系開(kāi)拓與管理
誰(shuí)更決定輿論導(dǎo)向？媒體還是媒體人
如何認(rèn)識(shí)記者？朋友，敵人，合作伙伴
如何理解記者，并與其建立良好的關(guān)系
練習(xí)2，媒體資源的開(kāi)拓及維護(hù)
媒介關(guān)系管理的工具
企業(yè)新型媒介策略建議
第三部分，媒體溝通
你中有我，我中有你——如何與媒體進(jìn)行高效溝通
理解媒體人的思維方式
如何同記者達(dá)成共贏
臨危不懼——由媒體負(fù)面報(bào)道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對(duì)，以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧
辨識(shí)媒體動(dòng)機(jī)
應(yīng)對(duì)媒體質(zhì)詢(xún)
危機(jī)中的應(yīng)答技巧
練習(xí)3，（危機(jī)背景）應(yīng)對(duì)媒體的電話采訪
第二天：知己知彼：企業(yè)應(yīng)如何同媒體合作
一、解密影視媒體
1、 影視媒體的定位和媒體價(jià)值觀
2、 影視媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)
3、 影視媒體內(nèi)容制作流程
4、 重磅欄目逐一解析
5、 影視媒體的發(fā)展路徑和重點(diǎn)
二、網(wǎng)媒新聞生產(chǎn)鏈
1、 網(wǎng)媒傳播特性和角色
2、 網(wǎng)絡(luò)編輯選擇和制作新聞的關(guān)注點(diǎn)
3、 網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)抓取新聞的流程
4、 網(wǎng)絡(luò)輿論形成的背后和關(guān)鍵點(diǎn)
5、 案例解析
本期講師：
張曉娟
名道奕博CEO， 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在《北京青年報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《法制晚報(bào)》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫(xiě)過(guò)多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)！ 進(jìn)入公關(guān)行業(yè)以來(lái)，擔(dān)任TOP級(jí)公關(guān)公司媒介中心總監(jiān)、總經(jīng)理職務(wù)。在媒介關(guān)系管理、新聞發(fā)言人、危機(jī)處理及管理等領(lǐng)域有深入研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
曾為寶馬中國(guó)，中化集團(tuán)，中石油，凱德置地，華潤(rùn)雪花，真功夫，順豐速遞等企業(yè)高管提供新聞發(fā)言人培訓(xùn)服務(wù)。
羅振宇：第一財(cái)經(jīng)頻道總策劃
原中央電視臺(tái)《對(duì)話》制片人
戰(zhàn)略公關(guān)傳播專(zhuān)家，中國(guó)傳媒大學(xué)博士，碩士師從于鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王紀(jì)言，此前曾擔(dān)任中央臺(tái)《中國(guó)房產(chǎn)報(bào)道》、《商務(wù)電視》、《經(jīng)濟(jì)與法》三個(gè)節(jié)目制片人。
他以頂級(jí)媒體的視野、獨(dú)特深刻的觀點(diǎn)，加上深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化背景，形成了根植于中國(guó)本土人文環(huán)境的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論總結(jié)，廣泛影響著當(dāng)代中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略思維，造就了一系列成功的實(shí)踐案例。 |
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（本課程全年循環(huán)滾動(dòng)開(kāi)課，如遇開(kāi)課時(shí)間或者地點(diǎn)不合適，您可以撥打010-62278113咨詢(xún)最新時(shí)間、地點(diǎn)等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，歡迎來(lái)電咨詢(xún)相關(guān)事宜！）
