公關(guān)活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關(guān)活動不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關(guān)活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領(lǐng)學(xué)員從根本出發(fā)，先是頭腦風(fēng)暴最后完成計劃和預(yù)算。任何項目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。 開課時間：2012.04.12-13
開課地點：北京
開課費用：5800元
適學(xué)對象：企業(yè)公關(guān)部、企業(yè)活動部、市場部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室……
課程收益：
通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關(guān)活動的固化理念，并通過專家的案例分享了解活動策劃中的一手經(jīng)驗，對未來的工作長期受用。 課程大綱： 將活動策劃進行到底！
一、老營銷遇到的新問題:
營銷的新趨勢: 體驗，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)
案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、連接、參與）
激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？
·創(chuàng)造價值
·實現(xiàn)概率(期望理論)
·感知公平
·分段釋放
邀請：請誰參加？如何邀請？
·四高人群
·族群代言人
·主動/被動邀請
參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
·全息模擬環(huán)境
·他/她是主角
·浸入式角色扮演
·設(shè)定游戲規(guī)則
·留足自由發(fā)揮空間
連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
·突發(fā)、要緊、感人、有趣
·傍大款、借東風(fēng)、讓他說
·爭上游、黑天鵝
·新聞點+結(jié)合點+討論點 第二天
書上沒有的公關(guān)創(chuàng)意技巧
·公關(guān)的思維
認識公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實效、對象）
公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎(chǔ)：簡單+有趣
·獨特、簡單的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是藝術(shù)
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
③靠山法則：創(chuàng)意跨界
④亂點鴛鴦譜：
最重要的創(chuàng)意能力
創(chuàng)意就是不同元素之間不同的組合
·案例分析和實戰(zhàn)演練 活動管理八則
1、 為什么做活動？
你在活動管理中遇到什么問題？
a、經(jīng)費不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
d、如何爭取管理層的支持？
e、如何爭取其他部門的配合？
2、 時間管理
a、組織活動的代價
b、時間管理的能力決定成功的高度
3、 傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。
4、 數(shù)字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通
5、 活動的合作如同婚姻
6、 如何管理好供應(yīng)商：恩威并重
7、 建立工作系統(tǒng)
8、 時刻記住傳播導(dǎo)向
·問答、自由討論
·課程總結(jié) 講師介紹：
賀詠光
背景介紹：
國家勞動部與社會保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》雜志特聘顧問、《經(jīng)濟觀察報》企業(yè)標(biāo)桿評審委員會成員、BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師
曾主持策劃并執(zhí)行50多個公關(guān)活動，其中“IBM PC二十周年整合傳播活動”、“ThinkPad十周年整合傳播活動”、“IBM PC贊助首次北極科考活動”榮獲中國國際公關(guān)協(xié)會案例大賽金、銀獎。對公關(guān)活動創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理有國際化、系統(tǒng)化的總結(jié)和獨到見解。
推薦理由：
15年公共關(guān)系研究、實踐和培訓(xùn)經(jīng)驗。 從業(yè)15年來，他曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國特殊環(huán)境下的運作特點和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。
培訓(xùn)風(fēng)格：
企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實務(wù)操作相結(jié)合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓(xùn)案例使培訓(xùn)現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓(xùn)學(xué)員的培訓(xùn)成果可持續(xù)性吸收。較強的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設(shè)計，使培訓(xùn)課程形成良好的多次銷售模式。 趙暉：
背景介紹： 博友咨詢合伙人、犀牛人青年會創(chuàng)始人、名道奕博核心培訓(xùn)師 記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。
推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設(shè)計； 積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。 其專業(yè)博客點擊率已突破十萬人次
培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不但使學(xué)員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們學(xué)習(xí)從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。 李琤潔
背景介紹：
凱德置地企業(yè)傳播及品牌策略部副總經(jīng)理
02年加入凱德置地，見證并主導(dǎo)了凱德從品牌移植、品牌發(fā)展到品牌整合的各個階段。負責(zé)掌管凱德中國在整個中國地區(qū)的品牌建設(shè)及傳播。
推薦理由：
對外資企業(yè)在中國的發(fā)展及品牌融入擁有深刻見地，并在品牌策略、大型公關(guān)活動策略不執(zhí)行、立體傳播體系構(gòu)建不運用、公關(guān)效果評估等多方面擁有豐富的實踐經(jīng)驗。
培訓(xùn)風(fēng)格：
以廣博的知識內(nèi)涵、深厚完整的理論基礎(chǔ)和專業(yè)的實戰(zhàn)案例為依托，注重與學(xué)員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學(xué)員在熱烈而輕松的環(huán)境中得到知識的收獲，廣受業(yè)界好評。 |
您的位置：
（本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，歡迎來電咨詢相關(guān)事宜！）
