培訓(xùn)講師：李成林
課程解決問題：
1. 今天的企業(yè)競爭主要集中在研發(fā)與營銷兩個(gè)環(huán)節(jié)。什么是營銷？如何在營銷環(huán)節(jié)建立科學(xué)規(guī)范的操作流程成為企業(yè)的頭等大事。
2. 中國的營銷科學(xué)的發(fā)展不過短短的20幾年，我們?cè)瓉碇饕M(jìn)西方的營銷理念工作，但越來越水土不服，屢戰(zhàn)屢敗。什么才是中國式營銷？如何操作中國式營銷？是每一個(gè)中國企業(yè)家都迫切想解開的難題。
3. 中國企業(yè)更加相信營銷是藝術(shù)，靈感所指，即興發(fā)揮，只落得“其興也勃也，其亡也忽也”。如何建立科學(xué)的體系，使企業(yè)穩(wěn)健營銷，長遠(yuǎn)發(fā)展，是每一個(gè)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
《創(chuàng)新營銷》結(jié)合本土最新營銷案例，演繹營銷科學(xué)與藝術(shù)的平衡，分析中國式營銷體系的建立要點(diǎn)，讓營銷成為可預(yù)測、可監(jiān)控、可考量的實(shí)戰(zhàn)工具，使企業(yè)規(guī)范使用，長遠(yuǎn)發(fā)展。
課程特點(diǎn)：
1. 嚴(yán)謹(jǐn)課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時(shí)間掌握營銷體系，找到營銷突破方向，指點(diǎn)企業(yè)走出金融危機(jī)困境。
2. 融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動(dòng)作，使您聽得輕松，學(xué)得愉快，掌握深刻。
3. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級(jí)展開，確保學(xué)員聽著激動(dòng)，想著沖動(dòng)，實(shí)際會(huì)用。
課程設(shè)置：12小時(shí)
適應(yīng)人群：企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理、廣告公司員工、管理咨詢公司員工
課程大綱：
第一節(jié) 到底什么是營銷
1 要捐就捐一個(gè)億，要喝就買王老吉
2 營銷模型
3 關(guān)于營銷的故事……
第二講 要么創(chuàng)新，要么死亡
4 經(jīng)典的“超級(jí)女聲”
5 營銷的價(jià)值傳遞系統(tǒng)
6 奧運(yùn)火炬的另一條傳遞路線
第三講 營銷體檢
7 口紅與經(jīng)濟(jì)衰退
8 營銷體檢的4度
9 今年還送腦白金
第四講 我愛的人與愛我的人
10 建造動(dòng)感地帶
11 市場細(xì)分模型
12 差異化的5種方法
13 草原牛如何走向世界
第五講 思路決定出路
14 分眾與窄眾
15 營銷戰(zhàn)略制定模型
16 老牛與早餐牛
第六講 把牛糞賣出天價(jià)
17 白加黑，概念營銷的奇跡
18 產(chǎn)品的5個(gè)層次
19 1:1:1的勝局
19.13種基本的營銷戰(zhàn)略
19.2使用價(jià)值鏈強(qiáng)化營銷戰(zhàn)略
19.3營銷戰(zhàn)略的6個(gè)原則
第七講 便宜沒好貨
20 一種產(chǎn)品三種價(jià)格的博士倫
21 產(chǎn)品定價(jià)流程圖
22 10000歐元/平米，就是要給您掌燈
第八講 渠道為王
23 一年成為襯衫老大的秘訣
24 渠道管理過程
25 企鵝兇猛
第九講 營銷的交響樂團(tuán)
26 春節(jié)與圣誕節(jié)的營銷差距
27 整合營銷傳播系統(tǒng)
28 奧運(yùn)成就青啤夢(mèng)想
第十講 既要賺錢還要控制
29 步長就是要走百年
30 銷售隊(duì)伍管理的5個(gè)步驟
31 監(jiān)督和控制營銷活動(dòng)的4個(gè)控制點(diǎn)和18個(gè)指標(biāo)
32 微軟的魚與骨頭 |
您的位置：
