課程大綱
品牌定位
1、品牌是什么，品牌更多的時候強調who.
2、找到品牌的核心價值，建立品牌基因結構（案例分析）
二、品牌的策略與定位
1、消費者需求決定品牌發展
2、品牌成功取決與核心價值能否滿足顧客需求。
3、品牌魅力取決與策略與定位，即做選擇（Goal)，設定范疇（Limit)、選擇要跑的比賽(取舍Trade-Off)，并且根據自己在所屬的產業的位置，量身訂做出一整套活動。無可取代的特色。包括最佳價值鏈的差異性、形象沖突、品牌名聲、內部控制等
4、案例分析：
三、洞察消費者的策略：
1、細分的策略，職業、收入、學歷、家庭等變量分析。
2、針對性的數據庫營銷策略（案例分析、實戰演練）
3、你不知道的消費者的消費真相（真實的案例再現）
四、消費行為背后的消費目的
1、單一產品品牌消費背后的邏輯
2、交叉產品品牌消費背后的邏輯（案例分析加互動討論）
3、品牌消費與非品牌消費所反映的消費趨勢（案例分析）
4、營銷未來消費的哦四大因素。
五、品牌簡報與文案策略技巧
1、品牌簡報的作用與寫作方法（案例分析與課堂演練）
2、簡報的本質
3、文案是一種解決方案而不是單純的策略寫作
4、文案寫作的9大核心技巧（案例分析與課堂演練）
六、品牌打造中的定性與定量調研
1、品牌打造中容易出現的數據陷阱（案例分析）
2、品牌打造中經常出現的經驗陷阱（案例分析，互動討論）
3、定性調研的三大基本原則與策略，即問卷設計、調查、評估策略。（案例分析）
4、定量調研的四大基本原則與策略使用
七、如何建立整合傳播系統
1、如何整合媒體，即傳統媒體如何與新媒體策略性的哦組合（案例分析、互動討論）
2、如何管理接觸點，保證信息傳遞一致性（案例分析）
3、如何管理信息創意，實現系統對外的整合目標。 |
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