對中國市場的認識問題，導致華倫天奴從品牌規(guī)劃、授權生產(chǎn)、到營銷網(wǎng)絡等整個環(huán)節(jié)監(jiān)控力度都不夠，對于一個品牌號召力相當大的品牌來說，很容易給一些造假分子留下巨大的機會。
OEM生產(chǎn) 透支品牌的催化劑
由于勞動力廉價且缺乏有競爭力的品牌和自主知識產(chǎn)權，中國成了國外知名廠商進行貼牌生產(chǎn)的天堂。貼牌生產(chǎn)的致命弱點就是主動權操控在他人之手：一個產(chǎn)品可選擇的OEM廠商往往有多家，客戶挑選與討價還價的余地很大，企業(yè)只能不斷從加工費中出讓本就不多的利潤。
隨著競爭殘酷性的加劇，眾多靠為名牌貼牌生產(chǎn)生存的企業(yè)開始清醒：要通過OEM學習別人的成功經(jīng)驗，締造自己的品牌。但是成就一個品牌絕非一夕之功，“傍名牌”這時便顯出捷徑的優(yōu)勢。
中國在成為世界工廠的同時，那些依靠OEM訂單的加工廠也面臨更多陷阱：其中之一就是被投機者利用，成為實質(zhì)上的造假工具。
這些華倫天奴專賣店都號稱自己經(jīng)過意大利華倫天奴公司或香港華倫天奴的授權，而且售價非常便宜。所有店門口都打出降價、打折的標語，一款華倫天奴·比奴的西褲只要49元，而襯衫只需50元。一名推銷員告訴記者，這些都是意大利華倫天奴的子公司，所以名稱略有區(qū)別。“但都是華倫天奴，質(zhì)量絕對沒問題。只不過我們是國產(chǎn)的，所以價格便宜�！庇浾唠S即詢問了幾名已經(jīng)購買帶有華倫天奴字樣服飾的消費者，他們都是慕名而來，而且自認為購買的是正宗華倫天奴服裝。
一些業(yè)內(nèi)人士指出，“傍名牌”之所以成為投機者眼中捷徑，主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌”現(xiàn)象為何愈演愈烈呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著生產(chǎn)技術越來越先進，假冒品牌服裝的制作也越來越容易。據(jù)悉，仿造名牌服裝的利潤驚人，如一條休閑褲的成本可能只要十幾元，貼上名牌標簽后批發(fā)價可以達到四五十元，而到了經(jīng)銷商那里，有的甚至可以賣到二三百元。巨大的利潤使得很多代理商和制衣廠鋌而走險，他們大量加工冒牌進口服裝，然后分銷給一些服裝批發(fā)商，并由他們發(fā)貨到全國各地。一些名牌企業(yè)每年因此受到的市場侵害高達數(shù)億元。另一個原因是現(xiàn)行有關法規(guī)及企業(yè)登記注冊制度有待完善。由于法律適用的邊緣性，加上香港與內(nèi)地法律制度上的差異，致使一些不法者有恃無恐，也給執(zhí)法工作帶來一定難度。
商標問題，降低品牌信任度
中國商標專利事務所國內(nèi)商標部的一位先生告訴記者，華倫天奴屬于知名商標，如果加前綴或后綴屬于近似商標，在工商局很難通過審批。但是，一旦這些廠家向工商局提出申請，在被批準之前的這段時間內(nèi)，它們都可以使用�！鞍啤鄙唐肪褪谴虼藭r間差。而北京市工商局商標處張?zhí)庨L表示，現(xiàn)在華倫天奴商標使用確實非常混亂，但沒有真正的商標權利人持注冊證明來工商局進行投訴，所以很難進行追查。
對于如何識別正品意大利“華倫天奴”，陳蕓提供了三個方法。首先，VALENTINO注冊的“華倫天奴”中文名稱字體為繁體。其次，正品專賣店統(tǒng)一采用英文“VALENTINO”作為店面標識。第三，在“V”型商標上，環(huán)繞字母“v”的圈是密封、扁形的�！肮句N售的產(chǎn)品均是從意大利進口，而且VALENTINO并無在國內(nèi)生產(chǎn)服裝的計劃。
商標問題比較頭疼的就是許多企業(yè)都在香港或者境外注冊，為什么許多公司都跑去香港注冊？某辦理境外注冊業(yè)務的機構負責人歐先生介紹說，在香港注冊公司較為方便，一般來說只要能提供一名股東、一個在香港本地的注冊地址、一名擁有香港永久居民資格的證人就可以了。由于香港對于公司的登記注冊比較寬泛，甚至對公司的注冊資金都省去了驗資這一步，因此很多人在香港注冊公司和商標，然后“授權”內(nèi)地使用該公司的名義。
據(jù)了解，目前商標侵權大致有三種形式，一是用著名商標在香港注冊相應名稱的公司，對此類侵權行為，商標所有權人可到香港起訴,要求取消注冊；二是注冊時在著名商標前加一個別的名稱，或注冊一個類似的商標，用時把兩個名稱拆開，只用著名商標部分，或將圖形變形使之看上去同著名商標相似；三是用商標受理書等欺騙消費者，實際上商標受理書并不等于該商標已可合法使用，一般從受理到拿證要等一年半的審查時間，審查不合格的將被駁回。華倫天奴系列的情況主要屬于第二種。
由于真正華倫天奴的品牌擁有者對大量傍“華倫天奴”品牌采取冷淡態(tài)度，造成工商局也難以追查的局面，大量假華倫天奴的出現(xiàn)使消費者對品牌的信任度不斷降低。拿經(jīng)銷商的話來說，就是廠家不作為，代理商回天無力。
針對北京華倫天奴品牌泛濫的問題，馬先生表示打假的困難非常大。“雖然意大利公司授權我們可以打假，但是市場上在華倫天奴加前綴或后綴的品牌有200多個，魚龍混雜。我們要告侵權也告不過來。只有先讓老百姓認清什么是真正的華倫天奴品牌，讓那些‘傍名牌’沒有市場�！辈趴梢赃_到真正的目的，但是目前意大利公司針對此情況所做的努力有限，幾乎沒有采取任何措施，讓經(jīng)銷商在打假時得不到總部的支持而底氣不足。況且品牌終究是意大利總部擁有的，經(jīng)銷商在乎的是短期利潤，廠家如果無所作為，經(jīng)銷商自然難以盡心。
華倫天奴 無奈之后
隨著越來越多商家開始奔向這一捷徑，終于釀出一場“李鬼打跑李逵”的鬧劇。2003年底，支撐不下去的意大利品牌“卓凡尼·華倫天奴”選擇了暫時從中國市場全身而退。上海市工商局商標處一位負責人在提及此事時指出，目前在國家工商行政管理總局商標局備案、本土企業(yè)正在申請中的加各種前綴后綴的“華倫天奴”品牌就有158個之多，僅上海一地，假冒或仿制“華倫天奴”的廠家就超過了200家。
結束采訪時，一位商標業(yè)內(nèi)人士的話道破了這一謎局的關鍵。他說：“其實，華氏混亂的本質(zhì)依然是市場的浮躁和不法分子的投機。著名品牌是否能夠經(jīng)受住這一考驗，能否在混亂中保持自己的品質(zhì)和法律地位是關鍵。不管風吹浪打，能夠給消費者提供最佳品質(zhì)的產(chǎn)品和服務的品牌，必將是最后的王者”。
綜觀導致華倫天奴品牌悲劇的種種原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，華倫天奴品牌分治本身埋下了禍根，試水中國市場的戰(zhàn)略輕視給后來造成了許多不必要的麻煩，加上從授權生產(chǎn)、商標監(jiān)控等各個環(huán)節(jié)的疏忽，給大量傍“華倫天奴”提供了成長的土壤。
我們在這里不僅僅是探討或者告訴一種現(xiàn)象，最關鍵的，還是希望通過這些現(xiàn)象得到一些有益的啟示、以及如何解決的應對之策。 |
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