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　　在中國，無論是高檔的時尚類雜志，還是電視、樓宇電視；無論是中國各大城市最繁華商場，還是新浪、搜狐的女性頻道；無論是帶中國記者參加嘎納電影節(jié)，還是贊助金雞、各式時尚類活動，巴黎歐萊雅及其它同門品牌都能吸引人們的眼球，展示品牌所傳達的時尚風情。

　　在這種廣泛宣傳認知度很高的情況下，歐萊雅更前進了一步，以強調(diào)潛在消費者的“親身體驗”為推廣策略的主線。

　　在歐萊雅的中國網(wǎng)站上，《成功營銷》記者感受了一把“親身體驗”，無論是上傳照片體驗自己上妝，還是皮膚問題自測，都比其它品牌多了一份消費者的互動參與。

　　巴黎歐萊雅在每年的春季和冬季都會向消費者推出“時尚妝容發(fā)布會”，讓中國的女性與歐洲的女性、法國巴黎的女性同樣時間接觸到最新的色彩、時尚元素。與其它高檔品牌的發(fā)布會請名流參加、完美模特展示為主不同，巴黎歐萊雅的發(fā)布會則以正常人的膚質(zhì)來化妝，并強調(diào)現(xiàn)場的參與。

　　曾經(jīng)為麥當娜、妮可·基德曼化妝的國際彩妝設計師吉姆·卡利亞多斯也來到中國，在2005年“魅唇絕顏”的發(fā)布現(xiàn)場，巴黎歐萊雅請化妝師為三位不同膚質(zhì)的模特現(xiàn)場化妝。正是這種親身體驗和參與，使得巴黎歐萊雅品牌在消費者和潛在消費者中的口碑一直很好。

　　忠誠度提升率：☆☆☆☆

　　品牌溢價能力：☆☆☆

　　行業(yè)影響力：☆☆☆

　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆☆

　　現(xiàn)代汽車：

　　“握指成拳”破解車市迷局

　　精彩看點：

　　快速創(chuàng)新能力，全線車系在家用車、企業(yè)用車、政府用車均創(chuàng)銷量奇跡

　　行業(yè)地位：

　　2005年，現(xiàn)代“伊蘭特”銷量猛增，一舉奪得單一車型的銷量冠軍，使現(xiàn)代汽車迅速躋身中國汽車行業(yè)第一梯隊。

　　影響力分析：

　　經(jīng)過三年的經(jīng)營，北京現(xiàn)代產(chǎn)品線的完整布局已經(jīng)輪廓初顯：主力突出，側(cè)翼有力；有的主攻銷量，有的在保證銷量的同時擔負提升品牌的重任，從而保證各個產(chǎn)品線之間相得益彰，最終握指成拳，形成一股強大合力。

　　2005年的中國汽車市場，悄然刮起了一股“現(xiàn)代風暴”�！拔腋敢鈱⒈本┈F(xiàn)代持續(xù)高速發(fā)展稱為‘現(xiàn)代效率’。因為這些不俗成績的獲得，是北京現(xiàn)代三年來技術積累和經(jīng)營管理水平提升的必然結(jié)果。”北京現(xiàn)代董事長徐和誼說。

　　轎車市場遭遇“韓流”

　　三年前，北京現(xiàn)代還只是中國市場上的無名小輩，但只用了三年時間就迅速成長為一個富有活力的上升品牌。2005年，北京現(xiàn)代延續(xù)著前兩年的高速發(fā)展，截至11月份累計銷量超過21萬輛，位列中國轎車企業(yè)第四位。

　　自進入中國市場以來，北京現(xiàn)代一直保持一年推出一輛新車的節(jié)奏。索納塔、伊蘭特、途勝、NF御翔，北京現(xiàn)代已經(jīng)擁有4款車型，第5款產(chǎn)品—ACCENT也將于2006年年初上市。這些車型針對不同的用戶群體，定位準確，個性鮮明，形成了遍布高、中、低端完整的產(chǎn)品線，成為北京現(xiàn)代制勝市場的基礎。

　　2004年，伊蘭特上市僅一年多就突破了15萬輛銷量，被看作車市的“黑馬”，令業(yè)界同行刮目相看。到2005年，伊蘭特乘勝追擊，一舉奪得單一車型的銷量冠軍。昔日的“黑馬”，逐漸躍進成為持續(xù)熱門的經(jīng)典。

　　索納塔立足中高檔商用公務車市場，引進當年就以5萬輛的銷量進入同類車三甲，目前已經(jīng)成為穩(wěn)健發(fā)展的成熟車型，在各城市出租及公務車市場表現(xiàn)出色。

　　新車ACCENT承載著更多的期望�！斑@款車對北京現(xiàn)代全年產(chǎn)銷任務的完成，起到一個主力軍的作用�！倍麻L徐和誼說。油價上漲等因素影響大排量車的需求，市場對小型車的需求增大，推出ACCENT是順應市場變化的重要一步，完全有可能從此激活中低端市場。

　　新款“御翔”取道高端

　　然而，盡管伊蘭特、索納塔持續(xù)熱銷，在中國車市創(chuàng)造出了罕見的“現(xiàn)代速度”，但一直走的是中低端路線，北京現(xiàn)代在中高端市場缺乏主力車型。中高端轎車之所以在中國市場形成新的賣點和競爭點，源于國內(nèi)消費能力旺盛的新富人群的增多和第一代私車換代高峰的來臨。

　　NF御翔的推出，正是瞄準了這一細分市場。北京現(xiàn)代方面表示，NF御翔的推出除了要進一步完善北京現(xiàn)代產(chǎn)品線外，還要接過“現(xiàn)代速度”的接力棒，以嶄新的面貌和富有競爭力的性價比，鎖定新富人群，在趨于成熟的中高端轎車市場確立品牌領導地位。

　　“御翔”是北京現(xiàn)代第一款擁有中文名字(而非譯音)的產(chǎn)品。NF御翔相比原來的索納塔，外形改變明顯，索納塔的前臉有明顯的奔馳風格，而NF身上則沒有了這種味道，取而代之的是一種歐式風格。在性能、配置和安全上，NF御翔都立志向現(xiàn)代的最高標準看齊，這使得這款車在與中高檔主流車型的競爭中具備一定實力。

　　新款御翔汽車的外觀一改韓系車型慣有的造型，增加了動感活潑的元素。前部獨特的前引擎蓋線條彰顯出強烈的個性；側(cè)面吸收了奧迪、寶馬簡單清新的設計理念，乘坐空間與車頂?shù)木�條和諧搭配，尾部同樣是一種簡單優(yōu)雅的設計風格。

　　在“2006年AJAC加拿大年度車(CCOTY)獎”評選活動中，專家把“年度最佳中級車”稱號授予了御翔汽車。其在高端市場的影響可見一斑。

　　忠誠度提升率：☆☆☆

　　品牌溢價能力：☆☆☆☆

　　行業(yè)影響力：☆☆☆

　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆

　　Swatch：

　　原創(chuàng)設計魔術師

　　精彩看點：

　　選擇李宇春作為亞洲代言人，借李宇春的超旺人氣來了一場品牌個性的普及運動

　　行業(yè)地位：

　　數(shù)以百計的人都以擁有Swatch為榮，因為戴上一只Swatch，每個人都擁有自己的張揚個性。

　　影響力分析：

　　“Swatch唯一不變的,就是它不斷在改變！”每年都有兩個新系列在市場推出,從五百個設計中,選出七十個生產(chǎn)。Swatch成為時尚的詮譯者、一個年代的使者、原創(chuàng)意念的魔術師。最初雖被定位為“第二只表”,但結(jié)果它變成了收藏家的手表。

　　“你有第二座房子,為什么不擁有第二只手表？”這是Swatch曾經(jīng)的一句口號，也是Swatch手表名字的來源之一(“Swatch”的名字暗含了Second Watch“第二塊表”和Swiss Watch“瑞士手表”兩個含義)。而現(xiàn)在，Swatch手表正以其豐富的設計、個性的推廣活動、“永遠創(chuàng)新、永遠與眾不同”的信念抓住了中國新富階層的心。

　　1997年Swatch以代理商形式進入中國市場，2002年正式將中國區(qū)總部由香港搬到了上海，開始全力打造其張揚的中國之路。

　　中國味的新款設計

　　自誕生之日起，Swatch每年都不斷地推出新式樣手表，以至于人們都焦急地期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)。它每年推出的春夏及秋冬系列超過300個款式，已經(jīng)和時裝的發(fā)布趨勢同步。同時，Swatch還擁有大膽和時尚的設計，例如從1985年起，Swatch每年都邀請全球知名的藝術大師，包括畫家、音樂家、建筑師甚至氣象學家等為Swatch設計Art Special系列，反映當時的風尚潮流及文化。