一提起溫州很多人就會(huì)把假冒貨聯(lián)系起來，這假冒貨首當(dāng)要提的就是溫州皮鞋，以往大家都叫禮拜鞋，就是說穿一個(gè)星期就壞了。
大家有這樣的看法已經(jīng)維持了很多年了，至今還有一部分人在說溫州假冒貨。針對(duì)大家有這樣的看法，筆者也把實(shí)際情況說一說。首先，筆者一直在關(guān)注溫州制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也長(zhǎng)期從事鞋業(yè)的營(yíng)銷管理；其次，筆者也是消費(fèi)者，請(qǐng)大家相信筆者會(huì)公平公正地談?wù)勥@個(gè)假冒貨的話題。
我們要談的就是何為假冒貨，筆者特地在網(wǎng)站上搜尋這些名詞，也希望大家查查這些名詞。假冒偽劣產(chǎn)品定義是：指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在產(chǎn)品本體包裝上偽造、模仿與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，生產(chǎn)以次充好的產(chǎn)品。
在改革開放初期，溫州涌現(xiàn)出許多制鞋廠家、企業(yè)老板的文化水平普遍較低，他們對(duì)商標(biāo)意識(shí)不夠強(qiáng)，以及對(duì)政策法規(guī)認(rèn)識(shí)比較模糊。另外，我們國(guó)家從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛開始邁進(jìn)，由于體制的落后，導(dǎo)致民營(yíng)企業(yè)被忽視，被矮化，甚至被歧視。再者，改革初期溫州經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)非常薄弱，這些所謂的農(nóng)民只能從事一些小本買賣從辦家庭小作坊做起,如皮革制品、服裝這些技術(shù)門檻低、資本小的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。
溫州作為改革開放的第一批14個(gè)沿海城市之一，但是長(zhǎng)期被政策邊緣化。大家來看看，溫州有多少家外資企業(yè)。我們偉大的領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平同志，提出改革開放政策，其中最重要的一點(diǎn)就是招商引資。
溫州人在一沒資金，二沒技術(shù)，三沒什么文化的艱苦環(huán)境里生存、發(fā)展，自強(qiáng)自立走過了艱辛的幾十年，終于有了今天的偉大成就，讓整個(gè)中國(guó)研究、學(xué)習(xí)溫州模式，甚至引起了全世界的關(guān)注。
任何一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地方都會(huì)有那么一小部分不誠(chéng)實(shí)不守信用的人。否則我們的社會(huì)就會(huì)很詳和了。在改革初期由于政策法規(guī)不健全，發(fā)展模式還在摸索當(dāng)中，存在的問題也是在情理之中。
以前，溫州這個(gè)地方由于資金、技術(shù)、設(shè)備、人才的制約，生產(chǎn)的東西基本上是一些低劣的產(chǎn)品，一小部分企業(yè)有存在著仿冒他人的違法行為。筆者認(rèn)為問題要從各個(gè)角度來分析。首先，那個(gè)年代發(fā)生的各種各樣問題，是改革進(jìn)程中必然的歷史產(chǎn)物，我們要客觀的面對(duì)事實(shí)公平公正評(píng)價(jià)歷史，國(guó)家政策法規(guī)的完善是需要時(shí)間來檢驗(yàn)，發(fā)展模式也需要時(shí)間來證明。歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展歷程也是這樣，他們也是在發(fā)展過程中，不斷地調(diào)整。其次，由于當(dāng)時(shí)體制的落后，造成銷售渠道的制約，人們生活必須品幾乎都要到商場(chǎng)購(gòu)買，商場(chǎng)百貨是國(guó)營(yíng)的，個(gè)體經(jīng)營(yíng)還不怎么活躍，商場(chǎng)進(jìn)入門檻相當(dāng)高，那時(shí)商場(chǎng)百貨里賣的皮鞋基本都是上海的牌子。為了進(jìn)商場(chǎng)一些溫州大廠家只好和上海一些鞋廠聯(lián)營(yíng)，牌子是掛上海的，產(chǎn)品是溫州鞋廠做的，這些皮鞋質(zhì)量還是不錯(cuò)的。也有大的企業(yè)在上海注冊(cè)鞋廠。但是所謂的禮拜鞋，其實(shí)是小廠家生產(chǎn)的，材料也是用低檔的，基本是在私人小店里賣的，出廠價(jià)也是很低的。
事過境遷，現(xiàn)在我們看看有幾個(gè)叫得響的牌子是上海鞋，現(xiàn)在的溫州鞋占了全國(guó)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不論是大城市還是小地方都有溫州生產(chǎn)的鞋子，現(xiàn)在的溫州品牌鞋旗艦店、專賣店遍布全國(guó)大中小城市。
現(xiàn)在，溫州制鞋產(chǎn)業(yè)大致分為兩個(gè)群體，一部分做中高檔次的真皮鞋子，注重品牌注重質(zhì)量更注重信譽(yù)。另外一部分企業(yè)做低檔次低價(jià)位的合成革鞋子。當(dāng)然，不論工藝、用料、質(zhì)量都無法和真皮品牌相提并論，所謂一分錢一分貨。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們文化素質(zhì)的普遍提高，政策法規(guī)逐漸健全，消費(fèi)者基本能夠辯別東西的好與壞，不像以前，由于信息的不對(duì)稱，物資的短缺，消費(fèi)者購(gòu)買物品時(shí)沒有可比性，被個(gè)別不法商家上當(dāng)受騙時(shí)有發(fā)生。
大部分溫州企業(yè)曾經(jīng)被一小部分不法商家所連累，深受其害，處處被人指責(zé)，至今還要背負(fù)不誠(chéng)信的罵名，也正因?yàn)檫@樣，溫州人明白輿論所帶來的壓力，促使一大部分企業(yè)更加注重抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌、講信用。現(xiàn)在整個(gè)溫州都在提倡誠(chéng)信，打造品牌，值得全體溫州人尊敬的企業(yè)——康奈鞋業(yè)，他從創(chuàng)辦鞋廠至今堅(jiān)持講信用、堅(jiān)持質(zhì)量第一、堅(jiān)持創(chuàng)自己的牌子、堅(jiān)持廠家廠址寫溫州原產(chǎn)地（原溫州長(zhǎng)城鞋業(yè)有限公司），還有溫州的奧康，為溫州的企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)也作出了積極的表率。曾經(jīng)轟動(dòng)全國(guó)的杭州武林門燒鞋事件，那把火就是奧康人點(diǎn)燃的。
不管是過去還是現(xiàn)在或是將來，這個(gè)社會(huì)上不法商家還會(huì)繼續(xù)冒出來，那么，貪婪的顧客也還會(huì)存在。這兩者的存在緣于利益的驅(qū)使，一方面，不法商家想賺更多的利潤(rùn)；另一方面，貪婪的顧客想花最少的錢獲取最大的利益，放大了錢的本來數(shù)值。假如市場(chǎng)上沒有溫州企業(yè)制造的鞋子，那么，我們大家現(xiàn)在要支付更多的一部分貨幣去購(gòu)買鞋子，應(yīng)該說溫州企業(yè)為廣大老百姓提供了物美價(jià)廉的產(chǎn)品。請(qǐng)大家相信溫州制造，相信溫州品牌，溫州制造的產(chǎn)品能夠馳騁于中華大地，暢銷于全球市場(chǎng)；也請(qǐng)相信溫州人是講誠(chéng)信的,古話說：人無信不立，溫州人能夠遍布全中國(guó)，走向全世界這就是最好的證明。
盤點(diǎn)一下全國(guó)的“中國(guó)真皮鞋王”榮譽(yù)稱號(hào)，溫州企業(yè)占據(jù)大多數(shù)，獲得國(guó)家質(zhì)量免檢產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌等這些榮譽(yù)，溫州企業(yè)也一直排在全國(guó)同行前列。盡管溫州企業(yè)已經(jīng)獲得不錯(cuò)的成就，但是，溫州的企業(yè)還在繼續(xù)努力，堅(jiān)持不懈地創(chuàng)品牌、抓質(zhì)量、講信用。歡迎大家繼續(xù)監(jiān)督溫州產(chǎn)品，也希望大家客觀分析、公正地看待問題，更希望明白所謂一分錢一分貨的硬道理。
作者簡(jiǎn)介：葉昭實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷行家，一直從事于市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)管理，有著豐富的鞋業(yè)營(yíng)銷與管理經(jīng)驗(yàn)，電子郵件wzyz6791@163.com敬請(qǐng)讀者批評(píng)與交流
作者：葉昭 來源：中國(guó)管理傳播網(wǎng) |
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