近日，AMD公司宣布啟動一項名為“The Future is Fusion”的企業(yè)品牌推廣計劃，將口號從“Smarter Choice”(更明智的選擇)變?yōu)椤癟he Future Is Fusion”(未來屬于融合)，從品牌形象和品牌理念上的改變可以隱約的看出AMD公司其經(jīng)營理念的提升與轉(zhuǎn)變。在當今IT產(chǎn)品以指數(shù)倍速度更新?lián)Q代的環(huán)境下，AMD作為全球第二大電腦芯片商重新定位企業(yè)形象、提升企業(yè)理念也是企業(yè)提高競爭力的必由之路。
AMD品牌形象與品牌理念的轉(zhuǎn)變，延續(xù)了AMD的蛻變,是從輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的成功表現(xiàn),同時也是對市場需求的深刻理解表現(xiàn)。在推出“fusion”之后，AMD簽署了將其數(shù)字電視業(yè)務出售給Broadcom的協(xié)議，便已輕裝上陣，全身心的投入其核心微處理器和圖形技術(shù)業(yè)務。而對于新的品牌理念fusion，AMD高級副總裁兼首席營銷官Nigel Dessau曾做出表態(tài)：“Fusion是AMD展現(xiàn)如何將客戶需求、夢想和期望與我們獨有的創(chuàng)新激情完美地結(jié)合起來的有效方式。這種獨特的方法是我們一貫的做法，‘Fusion’可以最清楚地詮釋AMD是如何將創(chuàng)新和協(xié)作融為一體，這為市場帶來比各自優(yōu)勢的總和更明顯的整體優(yōu)勢。”在當前市場需求差異化越來越大的狀況下，無疑AMD提出的這一理念是面向市場需求，深刻理解市場需求的體現(xiàn)。由此看來，這個理念將使AMD在當前市場占主導的IT制造領域中更加具備競爭優(yōu)勢。
“The Future is Fusion” 理念也表現(xiàn)出了AMD對合作伙伴的高度重視。共贏已成為了當前經(jīng)濟領域合作的一種趨勢，而AMD此次推出的“fusion”品牌理念計劃就強調(diào)了AMD的人員和技術(shù)與合作伙伴的人員和技術(shù)完美融合所產(chǎn)生的一種獨特的能量。AMD此次活動也旨在與依靠AMD的微處理器來為全球用戶提供多種解決方案選擇的客戶及合作伙伴密切合作，進而滿足AMD通過研究而確定的市場需求。這無疑使其合作伙伴可以提供差異化的解決方案來幫助客戶應對最迫切的挑戰(zhàn)。重某種意義上說，這對于AMD和他的合作伙伴來說都將是一個新的機遇和挑戰(zhàn)，而其密切合作也很大程度上降低其風險，走上共贏之路。
AMD品牌形象和理念的轉(zhuǎn)變在成就用戶的同時也必將最終得到客戶的認可。“The Future is Fusion” 理念同時也反應了AMD產(chǎn)品戰(zhàn)略的細化，工作、家庭、游戲三方面的應用細化是該理念在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的體現(xiàn)。AMD的這一計劃在強調(diào)以獨特方式結(jié)合其先進技術(shù)、與計算機生產(chǎn)商的密切合作關(guān)系和對客戶需求的深入了解的同時也強調(diào)了為用戶提供激動人心的下一代功能和體驗--無論是在工作中，在家中還是在游戲中。這一定位實現(xiàn)了不同群體和用戶的實際需求，從而可以從最底層結(jié)構(gòu)上解決了個性化的用戶體驗，在為用戶節(jié)約資源的同時也為互聯(lián)網(wǎng)提供了節(jié)約資源的便利手段。無論從用戶本身體驗和需求還是社會資源的可持續(xù)發(fā)展來說，AMD的這一理念都是未來發(fā)展的一個方向，0必然得到社會各界的認可，這也將成就AMD的發(fā)展。
此次AMD品牌形象以及理念的轉(zhuǎn)變，不僅是AMD的內(nèi)部的一次革命，而是代表著整個微處理器生產(chǎn)行業(yè)的革命，“The Future is Fusion” 的品牌理念兼顧著企業(yè)、客戶、合作伙伴以及社會各方的利益，在提升企業(yè)競爭力的同時，給合作伙伴提供了發(fā)展的機遇，更難能可貴的是提升了客戶的用戶體驗，節(jié)約了社會的資源。所以，“未來屬于融合”必將是IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號角。
作者：詹鵬 來源：價值中國 |
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