品牌設(shè)計是打造品牌中非常重要的一步，好的設(shè)計絕對有助于品牌的快速成長，那么什么樣的品牌設(shè)計才是上乘之作呢?在接下來的日子里，我們將好好地探討一下這個話題，以便能夠讓大家在品牌打造中獲得立竿見影的成效。
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，品牌設(shè)計只要搞出創(chuàng)意就成功了。這個理念是建立在品牌設(shè)計是為了識別之上的，那是非常膚淺的認(rèn)知，事實上不是這樣的，就像人們穿上好看的衣服不是為了大家能夠區(qū)別開來，而是為了把我們裝扮得更加好看，給人留下好的印象，建立起良好的關(guān)系。因此，所有的品牌設(shè)計都要把目標(biāo)對準(zhǔn)消費者的情感需求，感動他們、打動他們、撼動他們的心靈。這也正是為什么很多僅僅追求創(chuàng)意的品牌設(shè)計，即使在藝術(shù)上具有很高的水準(zhǔn)，而在商業(yè)傳播中卻一敗涂地的原因。所以，我們品牌設(shè)計的目標(biāo)是要瞄準(zhǔn)消費者的心，抓住品牌原動力，擊中他們，讓他們?yōu)橹袆樱粝旅篮玫睦佑 ．?dāng)然，好的創(chuàng)意是非常重要，往往比較容易做到這一點的，只是在創(chuàng)意之時不要只為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，而是要瞄準(zhǔn)“靶心”地創(chuàng)意。總之，創(chuàng)作動人的品牌設(shè)計是我們的目標(biāo)。為了使品牌能夠快速地成長，我們務(wù)必創(chuàng)作出非凡之名、圖騰之符、特別之色、悅耳之音、誘人之香、吉祥之物、格調(diào)之牌、雅致之形和舒心之境等九大方面的品牌設(shè)計。“之”字之前地定語正是這些方面的品牌設(shè)計的原則和方向，倘若我們的每一項的設(shè)計都能夠達到這個要求或朝著這個方向前進，那么我們的設(shè)計必將有助于感動受眾、打動受眾、撼動他們的心靈。
現(xiàn)在就拿品牌的名字來說吧。“一個非同凡響的名字是鑄造偉業(yè)的良好開端。”一位智者曾經(jīng)這樣說過。“毛澤東”三字所蘊含的“毛毛細(xì)雨潤澤東方”之意也許在冥冥之中就注定其將在歷史上開創(chuàng)偉業(yè)。商業(yè)品牌更需如此，一個好的名稱是品牌能夠被消費者認(rèn)知、認(rèn)同、滿意乃至忠誠的前提。品牌名稱如果構(gòu)思精巧、獨具匠心、突出個性，就能夠給消費者留下深刻而美好的印象，讓人經(jīng)久難忘。品牌名稱在很大程度上左右著品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響，甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰。
非同凡響的品牌名稱，可以區(qū)隔競爭品牌，承載品牌文化，體現(xiàn)品牌精神，傳遞品牌承諾，與受眾積極溝通，促進產(chǎn)品銷售，提升品牌形象，大大節(jié)省品牌傳播的費用，縮減打造一個成功品牌的時間和成本，因此品牌的快速成長離不開非同凡響的名字。那么如何才能夠有保障的獲得非同凡響的好名字呢?最少要遵循品牌命名最基本的六大原則和一系列的科學(xué)程序，并采取有效的策略去拓散思維，從而擬出非同凡響的品牌名稱。關(guān)于品牌命名最基本的六大原則請看下回分解。
來源：《牛津管理評論》ICXO.COM |
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