作者：黃誠(chéng)
互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，巨大的信息量，如何能把握眼球，成為關(guān)注，借勢(shì)營(yíng)銷就是一個(gè)很棒的方法。眾所周知，杜蕾斯就是借勢(shì)營(yíng)銷高手中的高手，借助借勢(shì)營(yíng)銷這個(gè)利器深入消費(fèi)者心中，由于其“性用品”的產(chǎn)品特殊性，推廣受限，做大眾媒體廣告受限也很多，杜蕾斯則拿著借勢(shì)營(yíng)銷的劍，乘著社交媒體的船，打造了一個(gè)兼?zhèn)渲群兔雷u(yù)度的品牌，建立起與消費(fèi)者之間無縫隙的互動(dòng)，讓消費(fèi)者的感覺除了產(chǎn)品好用外，這個(gè)品牌有意思、有趣！借助這種生動(dòng)活潑、有趣、零縫隙低成本的傳播方式，把品牌形象塑造的活靈活現(xiàn)，讓消費(fèi)者感覺就在眼前，可觸可及！
言歸正傳，快消行業(yè)、食品企業(yè)是否也可以隨波逐流，隨大勢(shì)所趨，借勢(shì)營(yíng)銷？答案是肯定的！
但需要把握好分寸，注意以下幾點(diǎn)：
1、反應(yīng)迅速，切勿拖延。
熱門事件的曝光平臺(tái)基本在微博微信兩者之間，如周杰倫結(jié)婚，從信息爆出到婚禮結(jié)束，均在微博話題榜單首頁(yè)。在熱門事件或是話題人物出來后，要捷足先登發(fā)出帶有品牌形象的關(guān)聯(lián)文案，讓粉絲第一時(shí)間知曉后轉(zhuǎn)發(fā)并互動(dòng)，既娛樂敏感性又產(chǎn)生流量。以吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)領(lǐng)證為例，代表作：可口可樂、杜蕾斯、飄柔、天貓等。
2、把握品牌與事件的合理性及融合度，切勿盲目跟風(fēng)。
有時(shí)候熱門事件不是你想攀親就能攀得起的，不能生拉硬扯的強(qiáng)制將品牌與事件或人物相結(jié)合。
3、借勢(shì)與產(chǎn)品的共鳴要準(zhǔn)確。
聰明的品牌則會(huì)喧賓奪主的與任何有正能量的事件或人物產(chǎn)生互動(dòng)。
4、獎(jiǎng)品激勵(lì)或游戲互動(dòng)，延續(xù)話題性。
在此基礎(chǔ)上獎(jiǎng)品或是游戲互動(dòng)則會(huì)讓傳播效果翻倍。比如周杰倫大婚時(shí)的美特斯邦威、伊利優(yōu)酸乳等。
5、多樣化內(nèi)容、擴(kuò)大傳播渠道，切勿單平臺(tái)操作。
近些年我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然微博的活躍度在下降，但熱點(diǎn)事件還是會(huì)最先從微博引爆，所以微博成為借勢(shì)營(yíng)銷的首選戰(zhàn)地，但如果只拘泥于微博平臺(tái)而不尋求其他渠道，就會(huì)被其短期時(shí)效性打敗。
6、文案與事件匹配，正面良性，切勿夸大自身品牌。
借勢(shì)要有分寸，借良性之勢(shì)，不夸大，可平步青云、深入人心；借勢(shì)牽強(qiáng)、生搬硬套，借惡俗之勢(shì)，則惹一身騷，讓消費(fèi)則遠(yuǎn)離、厭惡。
俗語(yǔ)說的好：“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，食品企業(yè)借勢(shì)，不是有大腿就抱著不放，不能像優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件一樣，是個(gè)熱鬧就湊上去。要考慮熱點(diǎn)與自身品牌形象是否符合，熱點(diǎn)受眾是不是和產(chǎn)品消費(fèi)者吻合。合理借勢(shì)將事半功倍！
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