來源：I黑馬
現(xiàn)在，內(nèi)容營銷已經(jīng)是一個王道，可以說，病毒性的內(nèi)容才是關(guān)鍵，傳播渠道不是關(guān)鍵。對于微博、微信營銷，對于內(nèi)容營銷而言，會講故事是一個必修課。
如何講好一個故事?我比較認(rèn)同一個好萊塢編劇的3點論：
1、細(xì)節(jié)。一個好故事需要關(guān)鍵的細(xì)節(jié)，人會為細(xì)節(jié)而感動。
2、沖突。用皮克斯的話說，你的人物擅長什么?喜歡什么?丟給他們完全相反的事情，考驗他們。他們?nèi)绾螒?yīng)對?
3、反面人物。很多品牌為什么要設(shè)定一個對手，就是因為，用戶可能不清楚你的產(chǎn)品性格，但是可以通過你的對手來反向定義你。
你擅長講故事嗎?你有什么秘訣?
病毒營銷必鑒：皮克斯講故事的22條法則
皮克斯(Pixar)動畫公司主要影視作品有《海底總動員》，《超人總動員》，《賽車總動員》，《飛屋環(huán)游記》，《料理鼠王》等
1、對于一個人物，你贊美的應(yīng)該是他的不屈不撓，而不是他的成功。
2、時刻記住，講那些能讓作為聽眾的你感興趣的事，而不是作為作家的你喜歡寫的事。這兩者有很大的不同。
3、大膽嘗試某個主題，但往往不到故事的結(jié)尾你無法看清故事真正說的是什么。這個時候重寫它。
4、很久很久以前有一個___.每天,___.有一天___.因為如此,___.因為如此,___.終于最后___.
5、簡化。集中。合并角色。截彎取直。你會感覺失掉了很多有價值的東西，但這能讓你放開手腳。
6、你的人物擅長什么?喜歡什么?丟給他們完全相反的事情，考驗他們。他們?nèi)绾螒?yīng)對?
7、在想出故事的中段前先考慮故事的結(jié)尾。這很重要，結(jié)尾通常很難，提前考慮。
8、寫完你的故事，堅持寫，即使不完美。跟你的理想情況有差距，但不要停。爭取下次寫的更好。
9、故事卡住時，寫一個清單，列出下一步不會發(fā)生的事情。很多時候這些素材會讓你靈光閃現(xiàn)。
10、檢討那些你喜歡的故事。這些你喜歡的其實你是生活中的事情;在使用它們前你需要重新認(rèn)識它們。
11、寫到紙上，這樣能讓你定型它。如果只裝在腦袋里，即使是一個完美的想法，沒有人會能欣賞它。
12、給首先出現(xiàn)在你腦子里的素材減分。然后是第二個，第三個，第三個，第五個拋開那些顯而易見的東西。給自己找個驚喜。
13、讓你的人物有自己的思想。可塑/被動也許更適合你來發(fā)揮創(chuàng)作，但對觀眾來說這是毒藥。
14、為什么你必須要講述這個故事?是故事的什么讓你的這種信念在內(nèi)心燃燒?這是核心。
15、如果你是你的人物，在這種情況下，你會怎么想?誠實能給不可思議的情況帶來可信。
16、支柱是什么?給一個讓你的人物在觀眾心里生根的理由。如果做不到這些會怎樣?堆砌奇巧無濟(jì)于事。
17、沒有工作是白費的。如果不行就放棄，繼續(xù)想其它的日后有一天它們會重新回來變的有用。
18、了解自己：認(rèn)清自己是在最佳狀態(tài)還是在挖空心思。故事是一種靈感，而不是一種琢磨。
19、讓你的人物碰巧遇到麻煩。但不是讓你的人物碰巧解決麻煩，這是欺騙。
20、錘煉：找到你電影中你不喜歡的部分。如何重新安排它們使你能滿意?
21、融入你的故事和角色，不能只寫"酷"的東西。是什么能讓你像電影中那樣做事?
22、你的故事的本質(zhì)是什么?能否最精簡的講述出來?如果你能做到，你就可以之為基礎(chǔ)展開。 |
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