作者：袁小瓊
現(xiàn)在廣告可以說是無處不在，尤其是保健品招商廣告，無論是在地鐵里還是在在公交車上，我們似乎都能隨處可見。保健品廠商應(yīng)該如何去策劃產(chǎn)品廣告呢？怎么做才能將廣告植入的無聲無息卻又深入人心呢？通常保健品招商廣告有四種策劃。
1.調(diào)研。這一階段是保健品招商廣告策劃的起點(diǎn)。通過保健品市場調(diào)研活動(dòng)，搜集有關(guān)保健品市場信息資料，分析保健品招商企業(yè)的市場營銷環(huán)境，目的是了解市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)以及競爭對手情況及其廣告策略，為本企業(yè)廣告策劃提供直接的市場依據(jù)。
2.決策。這一階段是在廣告調(diào)研的基礎(chǔ)上，對廣告活動(dòng)的整個(gè)過程和各項(xiàng)活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行決策和規(guī)劃。主要工作內(nèi)容包括:廣告定位、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、編制廣告預(yù)算、制定廣告效果評價(jià)的方法和具體的廣告計(jì)劃。最后形成保健品招商廣告策劃書作為保健品招商企業(yè)廣告活動(dòng)的行動(dòng)指南。
3.執(zhí)行。這一階段是保健品招商廣告決策執(zhí)行和實(shí)施階段。主要工作內(nèi)容包括：根據(jù)廣告決策確定廣告表現(xiàn)形式，進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和制作;根據(jù)廣告決策確定媒體形式，落實(shí)廣告媒體，發(fā)布廣告。
4.評價(jià)。這一階段包括保健品招商廣告效果測評和廣告策劃工作的總結(jié)兩項(xiàng)工作任務(wù)。保健品招商廣告效果測評就是對廣告的傳播效果和促銷效果進(jìn)行評估。保健品招商廣告策劃工作的總結(jié)就是對廣告策劃各項(xiàng)工作進(jìn)行總結(jié)與評價(jià)，形成廣告策劃工作總結(jié)報(bào)告。
想要做好保健品招商廣告，光是一味的夸贊保健品的好處是不行的。廣告的精妙就在于要做的打動(dòng)客戶，讓客戶產(chǎn)生購買欲。或是能夠深入客戶的潛意識(shí)，讓他們在購買的時(shí)候第一時(shí)間想起廣告中的某段話或者某個(gè)場景。這樣保健品招商廣告才能做的成功。
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