中國從2010年開始成為全球第二大經濟體，經濟總量高速增長卻難掩以品牌為代表的內涵式增長動力不足，品牌發展嚴重滯后于經濟發展的現實長期得不到改觀。盡管中國品牌在全球主要品牌榜單的上榜總量逐年增長，但在食品、飲料、汽車、零售等主要產業上仍缺少國際知名品牌。相對于發達國家以制造業為主的品牌格局，中國新增品牌主要集中在工程、房地產和金融領域。
民族品牌是國家經濟實力的戰略資源和企業的核心競爭力，民族品牌的流失，不僅僅意味著全球經濟競爭話語權和經濟可持續發展的紅利的削弱，更意味著民族精神的傳承將難以為繼。中國品牌在國際市場缺乏議價能力，龐大的產能帶不回來高價值的回報，“一箱國表換一盒洋表”的現象并沒有得到改善。
而在龐大的國內市場需求面前，又遭遇低端產品結構性過剩，高端產品嚴重供給不足的尷尬，很多具有傳統優勢的產業在國內高端市場遭到國際品牌的快速替代。樹立正確的國家品牌戰略，對于增強國際話語權，促進產業結構的調整和區域經濟的優化，增強品牌文化的輸出能力，引導企業專注于品牌建設都具有重要的意義。
其一，要挖掘和培育中國品牌的專屬氣質，實現中國品牌由質量強基向品質提升的轉變。相對于德國品牌的嚴謹細致、日本品牌的精益求精、美國品牌的創新張力、法國品牌的浪漫、韓國品牌的時尚，中國品牌應重視對中國文化中的民族精神乃至區域文化特色的探索，從追求簡單和表面化的唐風漢韻、民族傳統，向追求精神層面的跨國家、跨民族間的交融與互動轉型。
其二，要重視品牌生態系統建設。實施科學的品牌生態評價系統，建立符合經濟發展要求的配套政策、金融和市場體系。應強調品牌的自主可控，避免重走“以品牌換資金、市場換技術”的老路。
其三，重視研究當前經濟環境下的品牌戰略變革的問題。推動品牌建設從傳統營銷層面向資源整合增長轉變，建立以實現品牌價值增長為目標的品牌建設考核標準，實現對市場營銷、戰略規劃、市場數據分析、消費者與商業模式架構的一體化整合。
其四，重視研究金融創新支持品牌發展。要不斷推動金融創新，積極推動品牌價值評價向品牌價值交易升級，建立可實時交易的品牌價值交易系統。
其五，要加大對戰略新興產業的品牌培育。要在不斷強化產業關鍵核心技術和前沿技術研究的同時，加強品牌培育和商業模式創新，加大戰略新興企業的商標注冊和國際商標的保護，在深化國際合作的同時避免品牌自主權的喪失。
其六，重視“中國品牌日”的市場化運作問題。“中國品牌日”是品牌企業的節日、品牌服務機構的節日，更是品牌消費者的節日，建議國家和各級政府加強溝通、整合資源，形成具有可操作性的、層級不同的中國品牌日的實施工作方案，整合優秀的平臺資源。中國品牌的發展需要政府引導、行業支持、資本助力、企業自主，形成共同推進品牌強國的合力。
作者：汪同三，中國社會科學院學部委員、研究員
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