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知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略缺位：中國(guó)企業(yè)“走出去”的鐵鏈

（文/趙杰）

商標(biāo)和專利保護(hù)不力已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”的極大障礙。中國(guó)企業(yè)的CEO們，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理僅僅是被動(dòng)防范，而缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，難以創(chuàng)造價(jià)值。CEO們一定要有一個(gè)信念，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是生產(chǎn)力

本月19日，本報(bào)報(bào)道了中國(guó)6家醫(yī)藥企業(yè)代表被指仿冒侵權(quán)并在巴黎遭扣押一事，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。由該事件引發(fā)的歐盟與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系構(gòu)建以及各自的企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理等話題，更是為政府和企業(yè)界所重視。

就上述話題，25日上午，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪了全球在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面經(jīng)驗(yàn)比較豐富的路偉國(guó)際律師事務(wù)所（Lovells）在歐盟方面的合伙人VerenavonBomhard和此公司中國(guó)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管林俊杰。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：不久前，中國(guó)6家醫(yī)藥代表在巴黎遭扣押的事件引發(fā)了中國(guó)社會(huì)各界的極大關(guān)注。你對(duì)該問(wèn)題怎么看待？

Verena：通過(guò)我個(gè)人對(duì)各國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律的了解，其實(shí)各個(gè)國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的態(tài)度很不一樣。地中海國(guó)家比如法國(guó)、西班牙等，在這方面的態(tài)度就比較強(qiáng)硬，所以在法國(guó)發(fā)生這樣的事情是有可能的。但是德國(guó)等一些國(guó)家的態(tài)度則截然不同，它們認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)是個(gè)人的財(cái)產(chǎn)，除非是侵犯非常明顯，才可以涉及刑事問(wèn)題，否則，它們是不會(huì)對(duì)這種案件太大動(dòng)干戈的。

林俊杰：我剛知道這個(gè)案例的事情是很吃驚的，因?yàn)槿绻麊螁问乔謾?quán)，是不能予以扣留的。如果法國(guó)方面真的實(shí)施扣留行為，前提是藥品本身對(duì)人體有害。但是，正如Verena所說(shuō)，法國(guó)打擊侵權(quán)的力度的確非常大，所以，在巴黎發(fā)生這種事情也是可能的。這的確和各國(guó)對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)的態(tài)度有很大關(guān)系。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：那么由該事件再加上路偉在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的業(yè)務(wù)，Verena作為對(duì)歐盟法律非常了解的專家，你怎么看待歐盟各國(guó)企業(yè)和中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的差異？

Verena：用我接觸的一些案例來(lái)分析，中國(guó)很多企業(yè)不大明白自己商標(biāo)的真正價(jià)值，它們很多時(shí)候不大會(huì)使用自己的商標(biāo)權(quán)。歐盟各國(guó)基本上是注冊(cè)國(guó)家，但是中國(guó)企業(yè)對(duì)此并不了解，到國(guó)外的時(shí)候就不注重對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這樣就很容易被所在國(guó)的企業(yè)抓到漏洞。在我們知道的案例中，中國(guó)企業(yè)在商標(biāo)和注冊(cè)方面被別國(guó)企業(yè)起訴的案例非常非常多。

所以說(shuō)很多中國(guó)企業(yè)和歐盟企業(yè)之間的最大區(qū)別，應(yīng)該在于前者由于不懂得保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)從而容易失去這一權(quán)利，而歐盟國(guó)家的企業(yè)對(duì)此運(yùn)用得很熟練，有時(shí)候在和中國(guó)企業(yè)合作的時(shí)候，通過(guò)協(xié)議注冊(cè)了商標(biāo)，那么中國(guó)企業(yè)就難以再獲得這個(gè)商標(biāo)的權(quán)利了。

另外一點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該非常重視的問(wèn)題就是語(yǔ)言，因?yàn)闅W盟和美國(guó)不同，美國(guó)只有一種語(yǔ)言，而歐盟各國(guó)都有自己的語(yǔ)言，它們很多是根本看不懂中文的，所以中國(guó)商標(biāo)在歐洲注冊(cè)的時(shí)候，翻譯時(shí)必須非常準(zhǔn)確。加上各個(gè)國(guó)家的法律制度也很不相同，中國(guó)企業(yè)在到歐盟從事一些重要業(yè)務(wù)的時(shí)候，必須考慮到這些問(wèn)題而做到未雨綢繆。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：Verena的分析暴露出了中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門時(shí)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)用的不足，林俊杰作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域資深律師，你怎么看待她所提出的問(wèn)題？你覺(jué)得中國(guó)企業(yè)在走出國(guó)門的時(shí)候究竟應(yīng)該在哪些方面進(jìn)行提高從而有效地保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

林俊杰：我從一些案例來(lái)入手分析這一問(wèn)題。大家都知道海信集團(tuán)的商標(biāo)“Hisense”被德國(guó)的博世－西門子公司在德國(guó)搶注，導(dǎo)致海信在整個(gè)歐盟地區(qū)內(nèi)的商業(yè)拓展一度受阻。此外，聯(lián)想、康佳、科龍、長(zhǎng)虹、五糧液、王致和和紅塔山等很多中國(guó)名牌商標(biāo)遭海外搶注。這些例子說(shuō)明，商標(biāo)和專利保護(hù)不力已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”的極大障礙。

我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該知道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理有很多方面的內(nèi)容，而不僅僅是法律咨詢那么簡(jiǎn)單。具體而言，中國(guó)企業(yè)應(yīng)從三個(gè)方面予以突破：CEO理念、公司架構(gòu)和公司律師素質(zhì)。首先，中國(guó)企業(yè)CEO的理念要變。也就是說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的CEO們一定要有一個(gè)信念，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是生產(chǎn)力，是財(cái)富。目前，中國(guó)企業(yè)CEO的認(rèn)識(shí)較淺，只追求利潤(rùn)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理僅僅是被動(dòng)防范，而缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，難以創(chuàng)造價(jià)值。

其次，企業(yè)的架構(gòu)應(yīng)該改變。目前中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上升到戰(zhàn)略層面，公司法務(wù)部的角色缺位，導(dǎo)致其在實(shí)踐中根本不能充分發(fā)揮作用。就拿醫(yī)藥企業(yè)而言，歐洲這類企業(yè)對(duì)專利技術(shù)非常敏感，企業(yè)中會(huì)設(shè)置商標(biāo)部和專利部，各自進(jìn)行管理。但是中國(guó)的法務(wù)部根本不受重視。

還有一點(diǎn)，公司律師的素質(zhì)要改變。遠(yuǎn)見(jiàn)、國(guó)際化、溝通和管理能力以及行業(yè)把握，這四個(gè)方面的素養(yǎng)應(yīng)該是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師在具備了充分的法律專業(yè)知識(shí)外必須具備的素養(yǎng)。

另外我認(rèn)為，在歐盟各國(guó)，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)雖然不是必須要注冊(cè)才能保護(hù)，但是相比較而言，注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)在大多數(shù)歐盟國(guó)家更容易得到保護(hù)和維權(quán)。

Verena：我還想補(bǔ)充一點(diǎn)給中國(guó)企業(yè)，歐盟商標(biāo)的注冊(cè)固然非常誘人，但中國(guó)企業(yè)也要注意歐盟商標(biāo)存在的自身問(wèn)題，因?yàn)榈谌丝梢曰谌魏我粋�(gè)歐盟成員國(guó)的在先商標(biāo)將其撤銷。另外，歐盟法律也只規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)程序只能根據(jù)各成員國(guó)的法律進(jìn)行。這與各國(guó)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)踐有明顯差異，所以，及時(shí)注冊(cè)歐盟商標(biāo)具有格外重要的意義