百麗于今年五月在香港上市，集資達到80多億港元，并超過國美的市值，一舉成為港交所市值最大的內地零售類上市公司。
資料顯示，百麗集團旗下擁有百麗、天美意、真美詩、思加圖等八大鞋類品牌的連鎖店。同時也是耐克、阿迪達斯在中國最大的運動分銷商。在內地150多個城市擁有近3000家店，1000多家運動鞋連鎖店，并在港、澳、美國有幾十家零售店。
近期又以16億元并購森達集團旗下資產，分析人士認為，以一線城市為主要市場，以主營女鞋為主的百麗收購以生產男鞋為主的森達，將對國內分散的鞋業競爭格局產生深刻影響。近幾年，百麗已經把她的渠道下沉到二三級市場，并且也獲得成功，現在并購了森達，彌補了百麗在男鞋方面的弱項，相信這種組合將會提高其在消費市場的覆蓋率、增加整體收益和利潤，以及進一步鞏固其市場地位。
面對全球資本浪潮，被冠以中國鞋都的溫州，百麗的上市與并購對溫州鞋企來說是個不利的消息，所帶來的種種壓力也是空前的。
百麗上市意味著鞋業市場從產業經濟向資本經濟轉變，也極大刺激了其他國內鞋業品牌的擴張欲望，同時也震驚了溫州鞋企。
那么溫州鞋企離上市有多遠？對此，很多人有這個疑問。據了解溫州鞋業龍頭企業奧康、紅蜻蜒已經有計劃上市的準備，其他溫州鞋業巨頭，如康奈、意爾康，蜘蛛王等等感受到百麗上市與并購森達所帶來的危機感，同時也一直關注溫州同行的一舉一動。
筆者認為溫州鞋企如奧康、紅蜻蜒、康奈、意爾康等這些一線品牌均具備上市的條件，因為不論從品牌知名度、產品研發、產能、品質、渠道掌控、銷售網絡、終端形象、資金、人才儲備以及盈利能力都比較強。但是二線品牌離上市還很遠，所以，溫州二三線品牌還要認認真真地練好企業內功，扎扎實實地打好基礎，突出自我，從產品到市場到品牌要有自己獨特的定位。
事實上百麗上市暫時對溫州鞋企的威脅還不會那么明顯，但是，并購了森達對溫州鞋企是最直接的影響，大家都知道溫州品牌以男鞋見長，現在碰到同樣以男鞋見長的森達，未來競爭的激烈是可想而知的，森達集團旗下品牌森達、百思圖、好人緣在市場上有著良好的口碑，森達的品質更是早已得到消費者的認可。據中國行業企業信息發布中心數據顯示，森達在2006年中國十大鞋品銷售收入名列第五，這只北方的老虎被百麗并購激活后將會更加兇猛。
溫州鞋業狼群如何圍堵這只虎，將引發溫州鞋業界的思索。然而，事物都有兩面性，百麗這艘鞋業航母的上市以及并購了森達，帶給溫州鞋企不單是嚴峻的競爭環境，也是一種希望，溫州鞋業老板已經認識到企業只有借助上市學會資本運作才能做大做強，才能繼續在市場上生存。
鞋業整合的時代已經到來，溫州鞋企將會在本土進行并購，還是走出去并購廣州或者成都的鞋企,或者溫州的鞋企被別人并購將都有可能發生。
作者簡介；葉昭實戰型營銷資深行家，一直從事于市場營銷與企業管理，有著豐富的鞋業營銷與管理經驗，電子郵件wzyz6791@163.com敬請讀者批評與交流
來源：中國管理傳播網 |
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