短短幾個月，“最美深山女教師”王梅香經歷了默默無聞——迅速躥紅——眾人指責的過程。如此戲劇化的發展，根源于網絡背后的商業化運作。
近年來，網絡已經成為許多人生活中不可或缺的東西，網絡在許多方面改變了傳統。網絡以其傳播的數字化、超鏈接、交互性、便捷性等特點，成為現代信息傳播的新寵。網絡為每個人提供了平等的機會，大家都可以通過網絡發出自己的聲音。在網絡的推動下，近來涌現出不少“網絡明星”，如芙蓉姐姐、天仙妹妹等。曾有人認為，這是人們自發的“選秀”，是“網絡民意”的代表。殊不知，在表面的“民意”背后隱藏著商業推手的運作。
“網絡時代，個人正在成為媒體。”中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平說，較之主流媒體，網絡輿論具有更大的自發性和邊緣性，時尚熱點、個人喜好，甚至觸犯道德倫理底線的事件都可以成為民間的熱點。
在“最美深山女教師”之前，有很多成功的典型，最具代表性的就是天仙妹妹。讓這位羌族少女從網絡成功走向現實的，也是一位自稱已從網絡推手蛻變為網絡策劃人的浪兄。他曾這樣分析天仙妹妹火爆網絡的原因，“當時，中國男人的視野里全都是超級女聲、芙蓉姐姐、木子美，不是中性美，就是搞怪的。天仙妹妹無疑就像一絲山野里吹來的清風，她美麗、勤勞、善良、孝順父母，具備中國傳統女性的所有美德。”
這恐怕也是王梅香最初能躥紅網絡的原因之一，她同樣喚起了久居都市、日日混跡在利益場中的紅男綠女們對美好事物的渴望。中國傳媒大學傳播專業委員會主任段鵬說，這些推手不過是利用了不成熟的網絡環境和網民的從眾心理，“是非常低端的策劃，非常低俗的做秀”。
段鵬說，商業社會中，每個人的生活壓力都很大，在這樣的環境下，善良和純真就顯得特別珍貴。“于是，一些存有不良動機的人抓住這一點，利用大眾對美好的向往，滿足自己的私利。”段鵬直言不諱，“對這些所謂的網絡推手、網絡明星，我從根本上持反對態度。”
浪兄曾對媒體表示，他自己不會選擇類似梅香這樣的人物作為“推”的對象，包括一些需要救助的對象。“我們一般只選擇娛樂性人物，而不會利用網民對被推對象的感動、欽佩、憐憫去贏得人氣。”他表示，“因為那樣會傷害網友的情感和信任。”
段鵬說，每種大眾媒介從誕生之初的干凈、高雅到商業化，似乎不可避免，而網絡推手的出現恰恰是這種趨勢發展的一種必然。從某種程度上說，支撐網絡“紅人”的，不是網民們真實意愿的表達，而是雙方私下的協議、策劃，“這是非常丑惡的。”
“這件事給了全體網民一個深刻的教訓。”段鵬認為，隨著網絡的普及，網民已經成為國民群體的縮影。網民應從這類事件中吸取教訓，提高自己的判斷力，不要盲目從眾。
有人提出要對網絡加以規范、審查，以避免網絡被商業操縱，從而提高網絡的公信力。姜齊平對此觀點表示不贊成，他認為應根據互聯網的發展規律，讓它自發形成秩序。段鵬也認為無需專門規范，否則會把簡單問題復雜化。他說，盡管這種事情今后還會有，但隨著大家判斷力和免疫力的提高，類似的帖子和照片的影響會越來越小，“市場消失了，它也必然會消亡”。
（作者：李麗 來源：中國青年報） |
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