【課程背景】
改革開放以來“高歌猛進”的報刊業，近年來面臨新媒體生態環境：文化體制改革持續推進、年輕讀者流失嚴重、廣告增速下降、互聯網快速擴張、收入增長點單一。全球最大的廣告公司WPP集團總裁斯瑞宣稱未來數年內網絡廣告將占20%左右的市場，傳統媒體生存空間日益受到擠壓。《京華時報》社長吳海民驚呼：網絡為主力的新媒體方陣迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統媒體的讀者規模，對傳統媒體構成了嚴峻挑戰。著名地產商潘石屹高調宣布，將放棄平面媒體為主導的營銷策略，轉攻新媒體營銷。面對這些問題, 報刊媒體迫切需要明晰在新媒體生態環境下的發展戰略，確立改革與轉型方向。為推動報刊核心競爭力的構建，合理設計產業鏈布局，清華大學“新媒體環境與報刊經營管理課題組”，將于9月15日-17日舉辦“新媒體生態與報刊經營戰略”研修班，深入研討文化體制改革與報刊發展、報刊媒體數字化轉型、國際報刊發展前沿創新等問題。
【參加對象】
社長、總編、總經理、編委、采編部門負責人、廣告中心（部）主任、副主任、研究室主任以及其他報刊發展戰略研究人員。
【課程目標】
了解報刊媒體的前沿發展和創新模式；
探討報刊體制改革思路和集團化戰略實施
分析報刊媒體的數字化轉型模式；
搭建長期共享資源平臺，推動學員持續深入地互相交流。
【課程特色】
☆ 互動課堂－媒體精英傳道、實戰專家解惑
☆ 實戰演練－可以悔棋的決戰 經典案例的解讀
☆ 學員沙龍－參會者的思維盛宴和交流平臺
☆ 數據分析－媒體戰略的精確解讀
【課程設置】
1、文化體制改革與報刊經營模式創新
文化體制改革思路的深層解讀
報刊媒體的發展空間與創新路經
報刊媒體的經營模式與治理結構變革
主講人：石峰 新聞出版總署副署長
2、報刊發展戰略管理（上）
戰略與戰略管理
愿景、使命與目標
戰略分析、戰略制定與戰略實施
主講人：詹正茂 清華大學新聞與傳播學院院長助理、北京大學光華管理學院博士。
3、報刊發展戰略管理（下）
報刊發展的多元化戰略
報刊發展的集團化戰略
報刊發展的一體化戰略
國際報刊發展戰略解析
主講人：詹正茂 清華大學新聞與傳播學院院長助理、北京大學光華管理學院博士。
４、報刊媒體的數字化轉型
報刊媒體與新興媒體的融合
報刊內容呈現形態創新
報刊媒體數字化轉型的前景與發展趨勢
主講人：趙曙光 清華大學新聞與傳播學院博士、互動趨勢營銷首席顧問。
5、戰略轉型：南方日報報業集團發展模式的案例解讀
黨報改革與發展創新報刊整體最優與結構布局
子報子刊定位與結構布局優化
資源共享與競爭活力的平衡機制
多元化、跨媒體與跨地域發展
主講人：范以錦 南方報業傳媒集團黨委書記，南方日報社社長。
6、參觀中國博客網及互聯網實驗室，聽取方興東博士及其他資深人士報告
博客發展的現狀與未來
新媒體形態的現狀與未來創新
【教學安排】
時間：2006年9月15日-17日
地點：北京·清華大學
學費：研修班交費每人2600元（含培訓費、資料費、合影等），
食宿：統一安排，費用自理。
交費方式：開學前一天報到時現場交費（現金或支票均可）。
聯系電話：010-62258232 13718601312 13261332770
Email地址：71peixun@163.com
聯 系 人：陳小姐 林先生 |
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