國際營銷大師講解前沿理念 實戰營銷精英傳授實效策略
打造整合營銷“硬球”戰略 前瞻新興營銷渠道操作模式
隨著市場競爭的白熱化和產品的同質化，企業日益依賴營銷策略塑造競爭優勢，拓展市場空間。但是，傳統營銷模式面臨著消費者碎片化、消費行為理性程度提高、接觸點單一、企業信息傳播可信度下降、營銷渠道干擾嚴重等問題，難以適應市場需求。整合營銷傳播以消費者、投資者、政府、社區等利益相關方為受眾，整合廣告、公關、促銷等各種傳播方式，將傳統大眾媒體營銷和網絡營銷、手機營銷、社區營銷、搜索引擎營銷、郵件列表營銷、病毒營銷、口碑營銷、直效營銷、事件營銷等新興營銷方式結合起來，強化企業營銷的傳播力和品牌力，提高企業營銷投資收益（ROI）。整合營銷已經成為企業贏得市場競爭優勢的重要武器，企業經營管理必須直面新媒體生態和新競爭格局帶來的挑戰，全面掌握企業整合營銷“工具箱”。
清華大學已經先后舉辦了“整合營銷傳播（IMC）研究生課程進修項目（9期）”、“汽車營銷高級工商管理研究生課程（第6期）”、“突發事件與危機公關（10期）”等研修項目，為進一步滿足報企業經營管理者和營銷界人士的學習和溝通愿望，清華大學在優化課程設置及主講師資的基礎上，推出“整合營銷與品牌塑造高級研修項目”，授予課程考核合格學員“整合營銷與品牌塑造高級研修項目結業證”。同時與美國密歇根州立大學傳播學院（密歇根州立全美綜合排名第十，傳播學科全美排名第三，著名整合營銷傳播大師舒爾茨即畢業于該院）合作，共同打造美國學習考察選修模塊，聆聽美國頂級教授的課程，與美國整合營銷精英互動。
參加對象：企業中高層管理人員，總裁辦、營銷部、廣告部、公關部、宣傳部相關部門負責人以及廣告公司、公關公司、營銷顧問公司等專業服務公司從業人員。
課程特色：卓越師資 本課程師資整合國內外頂級高校營銷領域的資深教授、學者，以及4A公司的精英和企事業單位的實戰高手，真正體現前沿理念和實際操作的結合，是國內最豪華的師資陣容。
突出實戰 本課程在全方位介紹前沿國際營銷理論的同時，深入解讀我國本土營銷的實效營銷策略，各個模塊均采用案例式教學。
關注前沿 本課程重視數據庫營銷、網絡營銷、社區營銷等新興營銷工具以及樓宇電視、網絡視頻、網絡游戲、手機報紙新興媒體的發展，為學員提供關于營銷前沿發展和新操作模式的系統知識。
終身互動 學習過程中及課程結束后，學院還可組織一流師資與專家深入學員所在企業，提供營銷戰略、消費者調查、線上與線下營銷整合、危機公關、廣告創意、效果評估等咨詢服務。
媒體資源 本項目所有成員將自動加入清華大學“企業與媒體俱樂部”，學員可以與新華社、中央電視臺、路透社、搜狐、新浪等數十家媒體精英聚會，豐富自身的媒體資源。
學習期限：一年。每兩月利用周四、周五、周六、周日四天集中面授一次，共六次。
收費標準：培訓費—人民幣28800元（含講義、參考書、午餐等費用，住宿統一安排，費用自理）
研修方式：課堂面授；以講座形式為主，并輔以案例討論及企業、營銷機構間的相互交流。
結業證書：完成全部課程，經本校核準，頒發清華大學“整合營銷與品牌塑造高級研修班結業證書”，赴美研修學員，頒發“密歇根州立大學整合營銷高級研修證書”。
學位證書：修完本課程，可申請美國北弗吉尼亞大學工商管理碩士學位。
授課地點：清華大學
報到時間：見入學通知書（報名表經學校審核合格后，發放《入學通知書》）
附件一：課程設置/時間安排
整合營銷策略與新發展
2006年11月23-26日
整合營銷理念的變遷與主要模式
整合營銷計劃編制與執行
整合營銷與競爭戰略、團隊管理
社區營銷、關系營銷、事件營銷等新營銷工具的發展……
消費者行為與精準營銷
2006年12月28日-31日
博弈論與市場競爭策略
目標市場選擇與市場定位
消費者心理學與購買模式比較
中國消費者行為的變遷與發展
消費者信息接觸點整合……
追求大創意：品牌傳播模式
2007年3月22日-25日
品牌資產管理與提升策略
品牌識別體系建設與維護
營銷創意提煉與推廣
創意流程與執行
品牌延伸與互動……
媒體計劃實施：傳統媒體與新興媒體營銷策略
2007年6月21日-24日
媒體評估與購買
媒體購買與投放
媒體投放效果評估
手機、互聯網、樓宇電視等新興媒體營銷
傳統媒體與新興媒體的渠道整合營銷……
線上線下營銷整合：廣告與促銷管理
2007年8月23日-26日
廣告與促銷環境分析
廣告與促銷策略和整合計劃制定
廣告與促銷流程管理
廣告主與廣告公司的互動
廣告及促銷攻勢的互動與效果評估……
危機公關與突發事件應對
2007年9月27日-30日
公眾心理與公關策略
大眾媒體與口碑傳播的整合公關
Harris方格和營銷公關計劃
危機公關模式與預警方案建立
突發事件與媒體應對……
美國密歇根州立大學傳播學院整合營銷研修（選修模塊）（2007年10月1日-5日）
美國整合營銷理念發展趨勢與操作模式
美國廣告、公關、促銷行業的現狀及其對中國的借鑒意義
新興媒體與互動營銷模式
美國4A公司流程管理與創意實施
備注：授課過程中將安排參觀座談活動，參觀座談內容包括但不限于國務院新聞辦新聞發布會；人民日報、新華社、路透社、CNN、鳳凰衛視等境內外媒體；新浪、搜狐、百度、Google、空中網、分眾傳媒等新興媒體、奧美整合營銷集團、優勢麥肯、實力傳播等4A公司。
附件二：核心師資
Charles T. Salmon，密歇根州立大學傳播學院院長，曾獲美國公共關系開拓者獎（the Pathfinder Award）。
Bonnie B. Reece，哈佛大學工商管理碩士，密歇根州立大學傳播學院教授、廣告、公共關系和零售管理系主任，美國廣告學會財務委員會負責人。
Bruce Vanden Bergh 田納西州大學博士，密歇根州立大學廣告學系教授、在消費者行為、廣告創意、廣告與文化研究方面負有盛名，1995年擔任美國廣告學會主席職務。
Hairong Li，密歇根州立大學博士，現任密歇根州立大學廣告學副教授，主要研究方向為廣告媒介策劃、電子商務和全球品牌傳播。曾經承擔過大量事件營銷、移動廣告、消費者行為方面研究。
Steven M. Edwards，得克薩斯大學奧斯汀分校博士，主要研究新媒介環境下的勸服傳播，互聯網情景下的接觸效果、3－D虛擬環境下的感知情況。
Carrie La Ferle，得克薩斯大學奧斯汀分校博士，美國廣告學會副主席，曾在加拿大、美國。日本等地從事客戶管理、廣告媒介策劃等工作。
Nora J. Rifon，紐約城市大學博士，副教授，主要研究互聯網情況下的消費者行為和消費者信任。
李希光：清華大學新聞與傳播學院常務副院長、清華-奧美公共形象戰略研究室主任。
范 紅：清華大學新聞與傳播學院教授、牛津大學博士。
陳 鋼：北京大學新聞學院教授、副院長、廣告學系主任。
何志毅：北京大學光華管理學院院長助理，教授、北大企業管理案例研究中心主任。
彭泗清：北京大學光華管理學院市場營銷系副教授，主要研究領域為消費心理、服務營銷。
詹正茂：清華大學新聞與傳播學院院長助理、博士，曾任北大縱橫管理咨詢公司常務副總裁。
董關鵬：清華大學新聞與傳播學院院長助理、劍橋大學碩士、國務院新聞辦新聞發言人培訓主講教師。
蔣 璐：美國杜克大學管理學博士，現任教于清華大學經濟管理學院，在網絡營銷方面具有深厚造詣。
劉 茜：美國衣阿華大學大眾傳播學博士、現任教于清華大學經濟管理學院，長期跟蹤研究整合營銷傳播、跨國企業公共關系等領域。
趙曙光：清華大學新聞與傳播學院博士，互動趨勢營銷首席顧問。
翟永康：奧美整合營銷中國區集團企劃合伙人，廣告企劃總監，具有國際背景和豐富的本土營銷經驗。
高 翔：優勢麥肯媒介總監，熟悉媒介計劃制定策略，具有豐富的媒介購買和投放經驗。
曹 青：奧美公關高級經理，曾任職于外交部，熟悉政府公關和危機公關操作模式。
劉會召：央視市場研究整合營銷總監、曾任實力傳播媒介總監。
孫曉東：上海通用市場營銷總監
賈國飚：思念食品股份有限公司副總裁，市場推廣與營銷總監
蔣祖昶：七匹狼服飾營銷總監
周 博：聯合利華中國媒介總監
龐志毅：寶潔公司大中華區媒介總監
夏洪波：中央電視臺廣告部主任
胡智琴：網易公司營銷副總裁
周云帆：空中網總裁，曾任搜狐網副總裁、總經理
蘇南囡：原帕格索斯公共關系機構的共同創始人兼首席運營官，國大最大的社區網浩友網總裁
陳一舟：千橡互動集團總裁，負責貓撲網、Donews等網站運營。
林明軍 騰訊網（QQ）產經中心主任 主管科技、手機、游戲、汽車等頻道。
夏 鴻：北京新數通科技有限公司總經理，致力于電子雜志經營和營銷模式創新。
楊文利 《精品購物指南》旗下精品網主編，主持推出系列網絡雜志和市場推廣。
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電話：010-62258232 13718601312 13261332770
聯系人：陳小姐 林先生
電子郵件：71peixun@163.com
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