全球化、商業化和數字化浪潮下，中國報刊業面臨著全新的機遇與挑戰，如何在宣傳政策、公眾利益、受眾偏好、廣告主需求、新媒體競爭之間取得平衡與突破，是每一位報刊業領導人必須面臨的抉擇。我國報刊業要在未來競爭中立于不敗之地，必須培養出一批具有國際視野，堅持本土立場，既懂新聞宣傳業務，又熟悉報刊經營管理的現代復合型人才。
為滿足中國報刊業對人才培養的需求，清華大學整合新聞、經濟管理、公共管理、人文社科、工藝美術等專業的杰出師資，國際知名專家及國內外業內資深人士在2003年率先推出新聞業務與報刊經營管理研修課程。三年來，成功為深圳報業集團、鄭州市委宣傳部、賽迪傳媒開辦了中層干部內訓班；2006年4月成功開辦了報業發行、報業廣告經營、報業改版創新三個模塊的公開課程班，學員人數超過300人。該課程在推出和實施過程中，得到了廣大報刊從業者的極大關注和熱烈響應，教學效果明顯，學習內容實用有效。
為進一步滿足報刊業的培訓需求及廣大報刊從業人員的學習愿望，2006年6月清華大學在課程設置及師資優化的基礎上，推出新聞業務與報刊經營管理高級研修班，授予課程考核合格學員“高級研修班結業證”。同時與美國密歇根州立大學傳播學院（密歇根州立全美綜合排名第10，傳播學科全美排名第3）合作，共同打造美國學習考察選修模塊，聆聽美國頂級教授的課程，與美國傳媒高層互動。
課程特色
理實交融，師資卓越：本課程師資整合了相關領域最著名國內外名牌大學資深教授、學者型政府高官、國內外業界精英。理論與實踐相結合，是國內最豪華的師資陣容。
國際視野、本土立場：本課程在全方位介紹國際前沿理論的同時，深入解讀我國傳媒政策；在剖析國際報刊業成功管理實踐的同時，深入研討我國報刊業發展面臨的問題；在全面了解國外新聞業務（采寫編評）發展潮流同時，深入思考我國新聞業務的未來。
案例式教學、咨詢式培訓：新聞業務與經營管理均采用案例式教學，學員可以接觸到大量珍貴資料與圖片。學員上課期間提供自己新聞業務作品及經營管理資料，經教學部整理后發給老師及學員，課堂老師深度點評與剖析案例，課后學員具體研討分析。學員帶著問題來，帶著結果歸。學習過程中及課程結束后，學院還可組織一流師資與專家深入學員報刊社，提供發展戰略、組織與人力資源管理、報紙改版、讀者調查等咨詢服務。
清華高端平臺，助力職業發展：本課程將采取師生互動、課堂案例研討、情景模擬、專題講座、學員沙龍、參觀考察、論文指導等教學形式，幫助學員與資深教授、政府高官、海內外業內資深人士及學友溝通、交流并保持高效互動。及時解決學員在日常工作和學習中存在的疑惑與問題，為以后的工作打下堅實的基礎，并與有關各方建立廣泛的聯系。同時，學員畢業后加入清華大學終生學習俱樂部，擁有豐富的校友網絡資源。
體制政策、新聞業務與經營管理緊密結合：如何緊密結合宣傳政策，創新性地做好新聞業務工作？如何結合新聞工作者的特點及新聞業務的特點，將一般性的經營管理規律實效性地應用？如何在文化體制改革的浪潮中抓住發展機遇？這些都是當前報刊業急需解決的重要問題。本課程教學過程中將體制政策、新聞業務與經營管理緊密結合，以期提高學員處理現實問題的實戰能力，培養復合型的未來報刊業領導人。
培養對象：報刊社業務骨干、中高層管理人員，相關公司（文化公司、廣告公司）高層管理人員，以及其他有志從事新聞與報刊工作的人員。
教學安排：2006年8月18日開學，學制一年，200學時（每月來校學習三天，共學習8次）。課程學習結束后，進入三個月的結業論文寫作階段，安排一次集中論文指導，最后安排結業論文答辯。
授課地點：清華大學
學業認證：完成全部課程并通過考核者，獲得清華大學頒發的“新聞業務與報刊經營管理高級研修班”結業證書，清華大學統一編號，學習成績在清華大學存檔。結業證書電子注冊，可在清華大學網上查詢。
學習費用：學費每人19200元，包括授課費、文具、學習資料、通訊錄、證書費等費用。
（可協助解決住宿問題，費用自理）
學位申請：讀完本課程條件合格者，可申請“美國布萊茵州大學”碩士學位。
學位申請費用：1300美金（包括學位費、論文評審費、注冊費等）
招生人數：40人
報名資格：大學本科以上學歷，二年以上相關工作經驗。特別優秀者可適當放寬條件。
報名程序：（1）將身份證復印件、學歷證復印件、新聞業務與報刊經營管理高級研修班報名表傳真至010-62570611；
（2）經學院審核合格后發放《錄取通知書》；
（3）學員依據《錄取通知書》的相關要求交納學費以及準備報到材料；
報名咨詢：
聯系電話：010-62258232 13718601312 13261332770
Email地址：71peixun@163.com
聯 系 人：陳小姐 林先生
教學內容：
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模塊1：輿論引導與新聞倫理
n 馬克思主義新聞觀的理論、立場與方法
n 全球傳播時代的議程設置與輿論引導
n 市場經濟中的輿論引導：宣傳政策、廣告主與受眾
n 新聞專業主義與當代中國新聞倫理
n 新聞真實與新聞自由 |
模塊2：文化體制改革背景中的報刊業經營戰略
n 報刊業文化體制改革
n 黨報改革與發展
n 以資源為基礎的戰略：報刊核心競爭力構建
n 一體化與多元化：產業鏈延伸與跨媒體
n 報刊業集團化發展戰略：子報子刊的開發
n 報刊國際化戰略與國外報刊業發展模式
n 報刊業資本運作 |
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模塊3：新聞策劃與實施
n 重大選題的策劃與實施
n 西方新聞報道趨勢
n 新聞報道中的法律問題
n 財經新聞采訪與寫作
n 調查性報道采訪與寫作
n 學員新聞案例評論與研討 |
模塊4：報刊組織管理
n 報刊社組織設計
n 知識員工的人力資源管理
n 領導藝術與團隊管理
n 報刊成本控制
n 野外拓展
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模塊5：報刊廣告經營
n 廣告經營環境與策略選擇
n 創新廣告產品開發（副刊/植入式廣告）
n 廣告價格管理
n 廣告代理與自營
n 報紙廣告效果評估與廣告數據分析
n 分類廣告及展示廣告的經營
n 編輯與廣告之間的協調 |
模塊6：讀者調查與受眾研究
n 受眾研究的一般方法與常見模型
n 讀者調查的設計與實施
n 讀者調查在改版中的應用
n 讀者調查在廣告經營中的應用
n 讀者調查在發行中的應用
n 讀者調查在選題策劃中的應用
n 作為一種推廣活動的讀者調查
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模塊7：報刊整合營銷傳播與發行
n 報刊的整合營銷傳播
n 報刊品牌塑造與公信力提升
n 發行策略與組織
n 報刊征訂促銷與數據庫營銷
n 報刊零售網點規劃與管理
n 發行線路規劃與物流
n 發行網絡的多元經營 |
模塊8：報刊改版創新
n 報刊改版的時機選擇、方法流程與推廣實施
n 改版內容策劃
n 改版版式設計
n 改版視覺設計
n 海外報刊改版 |
備注：參觀座談活動包括但不限于外交部、國新辦新聞發布會；人民日報、新華社、路透社、CNN、鳳凰衛視等國外媒體；北青傳媒、賽迪傳媒等上市公司；搜狐、新浪、騰訊、網易等網絡公司；時尚、新京報等新銳報刊。
交費方式：銀行匯款
開 戶 行：北京工商行海淀鎮支行
戶 名：清華大學（909）
帳 號：0200004509089131550
用 途：新聞業務與報刊經營管理高級研修班XX(學員姓名)培訓費
匯款單位須將銀行匯款回單復印件傳真到010－62570611 |
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