全球化、商業(yè)化和數(shù)字化浪潮下，中國(guó)電視媒體面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何在宣傳政策、公眾利益、受眾偏好、廣告主需求、新媒體競(jìng)爭(zhēng)之間取得平衡與突破，是每一位電視媒體領(lǐng)導(dǎo)人必須面臨的抉擇。我國(guó)電視媒體要在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須培養(yǎng)出一批具有國(guó)際視野，堅(jiān)持本土立場(chǎng)，既懂電視宣傳業(yè)務(wù)，又熟悉電視媒體經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)代復(fù)合型人才。
為滿足中國(guó)電視媒體對(duì)人才培養(yǎng)的需求，清華大學(xué)整合影視傳播、經(jīng)濟(jì)管理、公共管理、人文社科、工藝美術(shù)等專(zhuān)業(yè)的杰出師資，國(guó)際知名專(zhuān)家及國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)資深人士在2004年率先推出節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營(yíng)管理研修課程，并在當(dāng)年成功為深圳廣播影視集團(tuán)開(kāi)辦了業(yè)務(wù)骨干與中層干部內(nèi)訓(xùn)班；2005年成功開(kāi)辦了新聞評(píng)論、出鏡記者、收視率分析三個(gè)模塊的公開(kāi)課程班；2006年成功開(kāi)辦了出鏡記者（第二期）、新聞評(píng)論（第二期）、電視廣告經(jīng)營(yíng)、電視頻道運(yùn)營(yíng)、電視欄目管理等模塊的公開(kāi)課程班，學(xué)員人數(shù)超過(guò)300人。該課程在推出和實(shí)施過(guò)程中，得到了廣大電視媒體從業(yè)者的極大關(guān)注和熱烈響應(yīng)，教學(xué)效果明顯，學(xué)習(xí)內(nèi)容實(shí)用有效。
為進(jìn)一步滿足電視媒體的培訓(xùn)需求及廣大電視媒體從業(yè)人員的學(xué)習(xí)愿望，2006年6月清華大學(xué)在課程設(shè)置及師資優(yōu)化的基礎(chǔ)上，推出節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)研修班，授予課程考核合格學(xué)員“高級(jí)研修班結(jié)業(yè)證”。同時(shí)與美國(guó)密歇根州立大學(xué)傳播學(xué)院（密歇根州立全美綜合排名第10，傳播學(xué)科全美排名第3）合作，共同打造美國(guó)學(xué)習(xí)考察選修模塊，聆聽(tīng)美國(guó)頂級(jí)教授的課程，與美國(guó)傳媒高層互動(dòng)。
課程特色
理實(shí)交融，師資卓越：本課程師資整合了相關(guān)領(lǐng)域最著名國(guó)內(nèi)外名牌大學(xué)資深教授、學(xué)者型政府
高官、國(guó)內(nèi)外業(yè)界精英。理論與實(shí)踐相結(jié)合，是國(guó)內(nèi)最豪華的師資陣容。
國(guó)際視野、本土立場(chǎng)：本課程在全方位介紹國(guó)際前沿理論的同時(shí)，深入解讀我國(guó)傳媒政策；在剖
析國(guó)際電視媒體成功管理實(shí)踐的同時(shí)，深入研討我國(guó)電視媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題；在全、
面了解國(guó)外電視節(jié)目發(fā)展潮流同時(shí)，深入思考我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。
案例式教學(xué)、咨詢式培訓(xùn)：所有課程均采用案例式教學(xué)，學(xué)員可以接觸到大量珍貴電視節(jié)目及電
視媒體經(jīng)營(yíng)管理方面的資料。學(xué)員上課期間提供自己電視節(jié)目作品、欄目管理、廣告
經(jīng)營(yíng)等方面的資料，經(jīng)教學(xué)部整理后發(fā)給老師及學(xué)員，課堂老師深度點(diǎn)評(píng)與剖析案例，
課后學(xué)員具體研討分析。學(xué)員帶著問(wèn)題來(lái)，帶著結(jié)果歸。學(xué)習(xí)過(guò)程中及課程結(jié)束后，
學(xué)院還可組織一流師資與專(zhuān)家深入學(xué)員電視媒體，提供發(fā)展戰(zhàn)略、組織與人力資源管
理、頻道及節(jié)目改版、觀眾調(diào)查、廣告經(jīng)營(yíng)等咨詢服務(wù)。
清華高端平臺(tái)，助力職業(yè)發(fā)展：本課程通過(guò)師生互動(dòng)、課堂案例研討、情景模擬、專(zhuān)題講座、
學(xué)員沙龍、參觀考察、論文指導(dǎo)等形式，幫助學(xué)員與資深教授、政府高官、海內(nèi)外業(yè)
內(nèi)資深人士及學(xué)友溝通、交流并保持高效互動(dòng)。畢業(yè)后加入清華大學(xué)終身學(xué)習(xí)俱樂(lè)部，
擁有豐富的校友網(wǎng)絡(luò)資源。
體制政策、電視業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)管理緊密結(jié)合：如何緊密結(jié)合宣傳政策，創(chuàng)新性地做好電視節(jié)目
形態(tài)開(kāi)發(fā)與策劃工作？如何結(jié)合電視工作者的特點(diǎn)及電視業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，將一般性的經(jīng)
營(yíng)管理規(guī)律實(shí)效性地應(yīng)用？如何在文化體制改革的浪潮中抓住發(fā)展機(jī)遇？如何適應(yīng)日
益分眾化的觀眾，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)？這些都是當(dāng)前電視媒體急需解決的重
擔(dān)問(wèn)題。本課程教學(xué)過(guò)程中將體制政策、電視節(jié)目業(yè)務(wù)與電視媒體經(jīng)營(yíng)管理緊密結(jié)合，
以期提高學(xué)員處理現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的實(shí)戰(zhàn)能力，培養(yǎng)又紅又專(zhuān)的未來(lái)電視媒體領(lǐng)導(dǎo)人。
培養(yǎng)對(duì)象：電視媒體業(yè)務(wù)骨干、中高層管理人員，相關(guān)公司（文化公司、廣告公司、影視節(jié)目制作公司等）高層管理人員，以及其他有志從事電視工作的人員。
教學(xué)安排：06年8月12日開(kāi)學(xué)。學(xué)制18個(gè)月，192學(xué)時(shí)（每?jī)蓚�(gè)月來(lái)校學(xué)習(xí)三天，共學(xué)習(xí)8次）。課程學(xué)習(xí)結(jié)束后，進(jìn)入三個(gè)月的結(jié)業(yè)論文寫(xiě)作階段，安排一次集中論文指導(dǎo)。最后安排結(jié)業(yè)論文答辯。
授課地點(diǎn)：清華大學(xué)
學(xué)業(yè)認(rèn)證：完成全部課程并通過(guò)考核者，獲得清華大學(xué)頒發(fā)的“節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營(yíng)管理研究生課程進(jìn)修”結(jié)業(yè)證書(shū)，清華大學(xué)統(tǒng)一編號(hào)，學(xué)習(xí)成績(jī)?cè)谇迦A大學(xué)存檔。結(jié)業(yè)證書(shū)電子注冊(cè)，可在清華大學(xué)網(wǎng)上查詢。
學(xué)習(xí)費(fèi)用：學(xué)費(fèi)每人19200元人民幣，包括授課費(fèi)、文具、學(xué)習(xí)資料、通訊錄、證書(shū)費(fèi)等費(fèi)用。（可協(xié)助解決住宿問(wèn)題，費(fèi)用自理）
學(xué)位申請(qǐng)：讀完本課程條件合格者，可申請(qǐng)“美國(guó)布萊茵州大學(xué)”碩士學(xué)位。
費(fèi)用為：1300美金（包括學(xué)位費(fèi)、論文評(píng)審費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)等）
招生人數(shù)：40人
報(bào)名資格：大學(xué)本科以上學(xué)歷，二年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。特別優(yōu)秀者可適當(dāng)放寬條件。
報(bào)名程序：（1）將身份證復(fù)印件、學(xué)歷證復(fù)印件、節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)研修班報(bào)名表傳真至010-62570611；
（2）經(jīng)我院審核合格后發(fā)放《錄取通知書(shū)》；
（3）學(xué)員依據(jù)《錄取通知書(shū)》的相關(guān)要求交納學(xué)費(fèi)以及準(zhǔn)備報(bào)到材料；
（4）入學(xué)報(bào)到。
報(bào)名咨詢：
聯(lián)系電話：010-62258232 13718601312 13261332770
Email地址：71peixun@163.com
聯(lián) 系 人：陳小姐 林先生
教學(xué)內(nèi)容：
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模塊1：文化體制改革下的電視媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
n 電視業(yè)文化體制改革的未來(lái)走向、產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入與管制
n 基于資源的戰(zhàn)略：電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建
n 一體化戰(zhàn)略：電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈延伸
n 多元化戰(zhàn)略：新型電視媒體與跨媒體發(fā)展
n 覆蓋戰(zhàn)略：最低成本覆蓋最有價(jià)值觀眾群
n 電視媒體國(guó)際化戰(zhàn)略與國(guó)外電視媒體商業(yè)模式 |
模塊2：節(jié)目形態(tài)開(kāi)發(fā)與策劃
n 國(guó)內(nèi)外主要熱門(mén)節(jié)目形態(tài)
n 節(jié)目形態(tài)開(kāi)發(fā)/改版的方法與流程
n 節(jié)目定位與創(chuàng)意
n 節(jié)目贏利點(diǎn)的開(kāi)發(fā)（植入式廣告等）
n 真人秀節(jié)目開(kāi)發(fā)與策劃
n 大型電視節(jié)目開(kāi)發(fā)與策劃 |
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模塊3：節(jié)目選題策劃與實(shí)施
n 新聞節(jié)目選題策劃與實(shí)施
n 法制節(jié)目選題策劃與實(shí)施
n 財(cái)經(jīng)節(jié)目選題策劃與實(shí)施
n 生活服務(wù)節(jié)目選題策劃與實(shí)施
n 談話節(jié)目選題策劃與實(shí)施 |
模塊4：電視媒體組織與人力資源管理
n 電視媒體組織設(shè)計(jì)
n 電視欄目（制片人）綜合評(píng)估體系
n 欄目組管理：領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)與團(tuán)隊(duì)凝聚
n 知識(shí)員工的人力資源管理
n 野外拓展 |
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模塊5：節(jié)目推廣與頻道編排
n 電視媒體整合營(yíng)銷(xiāo)與品牌塑造
n 大型電視活動(dòng)操作與影響力提升
n 節(jié)目推廣：策略、工具與評(píng)估
n 常規(guī)節(jié)目編排策略
n 特別節(jié)目編排策略 |
模塊6：電視媒體財(cái)務(wù)管理與資本運(yùn)作
n 電視媒體成本控制
n 節(jié)目制作成本控制
n 電視媒體的資本運(yùn)作
n 新型電視媒體/頻道開(kāi)播可行性分析 |
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模塊7：廣告經(jīng)營(yíng)
n 電視廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境與策略選擇
n 廣告資源的開(kāi)發(fā)與整合
n 客戶開(kāi)發(fā)與客戶關(guān)系管理
n 代理商選擇與管理
n 價(jià)格管理
n 招標(biāo)活動(dòng)管理
n 投放效果評(píng)估與廣告主媒介計(jì)劃制定 |
模塊8：觀眾研究與收視率分析
n 洞悉收視率分析：從生產(chǎn)到應(yīng)用
n 收視率分析的一般方法與常見(jiàn)模型
n 收視率分析在頻道競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)用
n 收視率分析在節(jié)目策劃中的應(yīng)用
n 收視率分析在節(jié)目編排中的應(yīng)用
n 收視率分析在廣告編播中的應(yīng)用 |
備注：授課過(guò)程中組織節(jié)目觀摩，均為海內(nèi)外最新收視熱門(mén)節(jié)目；同時(shí)安排考察著名電視媒體（中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中視傳媒）及網(wǎng)絡(luò)公司。
交費(fèi)方式：銀行匯款
開(kāi) 戶 行：北京工商行海淀鎮(zhèn)支行
戶 名：清華大學(xué)（909）
帳 號(hào)：0200004509089131550
用 途：新聞業(yè)務(wù)與報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)研修班XX(學(xué)員姓名)培訓(xùn)費(fèi) 匯款單位須將銀行匯款回單復(fù)印件傳真到010－62570611 |
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