席卷全球的品牌管理熱潮，影響著21世紀(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。當(dāng)今中國(guó)正由“質(zhì)量立國(guó)”向“品牌立國(guó)”方向全面推進(jìn)，發(fā)展中國(guó)品牌已被提高到關(guān)系國(guó)家繁榮富強(qiáng)和民族復(fù)興的 戰(zhàn)略高度；為了幫助企業(yè)管理者提升企業(yè)品牌 運(yùn)營(yíng)的能力，建立以品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為核心的企業(yè)運(yùn)行模式，培養(yǎng)有最新品牌理念、高超品牌 營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧、實(shí)戰(zhàn)品牌運(yùn)作技能的綜合型品牌管理高級(jí)人才，為此特邀請(qǐng) 劉永炬、路長(zhǎng)全、于春玲等國(guó)內(nèi)知名品牌管理專(zhuān)家親臨 清華大學(xué)進(jìn)行 現(xiàn)場(chǎng)研討，歡迎參加！ 【課程主辦】清華大學(xué)CIMS中心 協(xié)辦：北清光華世界500強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)研修中心
【課程目標(biāo)】
---幫助學(xué)員掌握如何利用戰(zhàn)略品牌管理構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
---掌握品牌廣告策劃、制作與投放、監(jiān)控及品牌管理 工具流程及方法； ---掌握如何發(fā)掘核心品牌價(jià)值和進(jìn)行科學(xué)定位，如何規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)；
---如何科學(xué)地評(píng)估品牌投資的效果，為企業(yè)的戰(zhàn)略品牌管理決策提供依據(jù)。
【適合對(duì)象】大中型企事業(yè)單位董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、品牌總監(jiān)等相關(guān)高級(jí)管理者
【課程大綱】
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模塊一：戰(zhàn)略品牌管理 主講：于春玲 |
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1.案例：Intel 為什么企業(yè)需要品牌?
2.品牌戰(zhàn)略管理最佳實(shí)踐,企業(yè)如何建立和管理品牌?
二、品牌管理最佳實(shí)踐（品牌建立實(shí)踐篇）
實(shí)踐6：贏得顧客忠誠(chéng)，獲得終生價(jià)值
案例：卡夫食品，美國(guó) Tesco(樂(lè)購(gòu)) 的成功故事
實(shí)踐7：偉大的品牌由內(nèi)而外產(chǎn)生
實(shí)踐8：在每個(gè)品牌接觸點(diǎn)，都投射出完整一致的品牌信息
實(shí)踐9：具有完善的品牌傳播計(jì)劃
4）、品牌測(cè)評(píng)篇M （監(jiān)測(cè)品牌）
實(shí)踐10：科學(xué)測(cè)評(píng)品牌
Ø 基于 財(cái)務(wù)角度的測(cè)評(píng) Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估法 Ø 基于管理決策角度的測(cè)評(píng) 品牌診斷矩陣
Ø 品牌計(jì)分卡
Ø 案例：安捷倫科技、Agilent Technologies 品牌重建 |
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模塊二：品牌塑造與品牌管理 主講：劉永炬 |
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Ø 推廣中的認(rèn)知次序
Ø 產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例） |
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Ø 產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容及品牌的市場(chǎng)對(duì)接
Ø 產(chǎn)品概念和品牌概念的市場(chǎng)內(nèi)容
Ø 不同產(chǎn)品階段的品牌美容 |
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Ø 產(chǎn)品訴求和品牌訴求、 訴求案例分析 |
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Ø 產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)視覺(jué)統(tǒng)一 、 案例說(shuō)明 |
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Ø 品牌的特征實(shí)質(zhì)、 品牌定位和市場(chǎng)的關(guān)系
Ø 品牌定位符合消費(fèi)者情感（案例） |
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Ø 拓展市場(chǎng)和建設(shè)市場(chǎng)、建設(shè)市場(chǎng)時(shí)的品牌結(jié)果達(dá)成
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Ø 品牌的競(jìng)爭(zhēng)整合、品牌的整合推動(dòng)
Ø 品牌管理的思路和方式 |
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模塊三：品牌3S法則—高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌 主講：路長(zhǎng)全 |
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Ø 消費(fèi)者心之中存在“位階”
Ø 消費(fèi)者（顧客）能記住幾個(gè)？
Ø “記住”才能被“選購(gòu)”，你排第幾？
Ø 提升位階的策略、創(chuàng)造位階的“第一” 位階提升案例 |
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Ø 品牌核心機(jī)理究竟是什么
Ø “差異凸顯”而非“優(yōu)勝劣汰”
Ø 反木桶理論、“差異”=“最優(yōu)”
Ø 差異化步驟、幾大角度展開(kāi)差異化
Ø 差異凸現(xiàn)案例 |
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Ø 消費(fèi)者眼中“好產(chǎn)品”究竟指什么？
Ø “好產(chǎn)品”≠“品質(zhì)好”、
Ø “好產(chǎn)品”=“表達(dá)好的產(chǎn)品”抓住關(guān)鍵“信息塊 |
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模塊四：品牌廣告管理 主講：李傳屏 |
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5、廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整
6、新產(chǎn)品上市廣告實(shí)戰(zhàn)策略與流程
8、電視廣告監(jiān)測(cè)與廣告投放策略 |
【師資介紹】
劉永炬：著名品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策劃專(zhuān)家；中國(guó)廣告學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員；清華、北大、上海交大、復(fù)旦等多所著名大學(xué)MBA、EMBA、CEO班特聘教授；多家著名咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的咨詢顧問(wèn)指導(dǎo)、多家4A廣告公司的市場(chǎng)顧問(wèn)，多家著名企業(yè)的年度營(yíng)銷(xiāo)咨詢顧問(wèn)。九十年代初因“康師傅”的策劃成功，成為大陸第一個(gè)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段把產(chǎn)品運(yùn)作上市的人，同時(shí)迅速在臺(tái)灣業(yè)界引起注意，并被譽(yù)為中國(guó)大陸實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)第一人。
路長(zhǎng)全：曾任伊利集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總、巨能實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁、（意）贊邦集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、中國(guó)遠(yuǎn)大營(yíng)銷(xiāo)策劃副總，從實(shí)踐中總結(jié)出 “切割營(yíng)銷(xiāo)”和“品牌3S法則”等獨(dú)特運(yùn)作方法，清華大學(xué)、中央黨校、海爾商學(xué)院客座教授、中央電視臺(tái)廣告部策略顧問(wèn)等中國(guó)唯一擁有20年?duì)I銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)歷的專(zhuān)家；中國(guó)一系列成功營(yíng)銷(xiāo)的操刀者和設(shè)計(jì)師，形成一系列最具指導(dǎo)價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論總結(jié)。
李傳屏：李傳屏工作室創(chuàng)辦人，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系高級(jí)顧問(wèn)；北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究員。曾任東盛科技股份有限公司副總裁；盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理等。投身廣告與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)近三十年，擔(dān)任過(guò)中國(guó)多家大型公司營(yíng)銷(xiāo)、廣告與品牌管理顧問(wèn)，造就了數(shù)十個(gè)國(guó)際及中國(guó)國(guó)內(nèi)知名品牌，如寶潔、強(qiáng)生、萬(wàn)寶路、西安楊森、索尼、白加黑等眾多知名品牌。著有《營(yíng)銷(xiāo)論語(yǔ)》等。
于春玲：管理學(xué)博士，現(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授，中國(guó)三星電子有限公司品牌顧問(wèn)委員會(huì)委員。主要承擔(dān)MBA、研究生和企業(yè)管理人員教學(xué)培訓(xùn)中的《戰(zhàn)略品牌管理》、《營(yíng)銷(xiāo)管理》、等課程的教學(xué)工作，完成了中遠(yuǎn)國(guó)際貨運(yùn)有限公司完全滿意體系研究、東方電子營(yíng)銷(xiāo)制度研究、東方通信營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建和中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司“中國(guó)社會(huì)階層劃分及消費(fèi)行為研究”等多項(xiàng)企業(yè)咨詢 項(xiàng)目。目前主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)的創(chuàng)建、價(jià)值評(píng)估和管理。
【學(xué)習(xí)指引】
開(kāi)課時(shí)間：2008年5月29-6月1日（4天）
上課地點(diǎn)：北京·清華大學(xué)
課程費(fèi)用：4800元/人 （含4天學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、午餐費(fèi)、證書(shū)費(fèi)）
·同一單位3人以上報(bào)名可享受9.5折優(yōu)惠；
·5月16日以前報(bào)名可享受9.5折優(yōu)惠。
報(bào)名程序：請(qǐng)?zhí)顚?xiě)末尾的報(bào)名表，傳真至：010--58850935李老師 收，我們收到傳真后即發(fā)放《報(bào)名確認(rèn)函》。
證書(shū)頒發(fā)：課程學(xué)習(xí)結(jié)束，由北清光華世界500強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)研修中心頒發(fā)“清華大學(xué)品牌建設(shè)與管理實(shí)戰(zhàn)國(guó)際特班”結(jié)業(yè)證書(shū)。 |
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