培訓安排：2016年7月30-31日 廣州中山大學
培訓費用：3000元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）
培訓對象：營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者
主講老師：王瀚駿
中國企業平衡量化管理理論創立者；
中國消費者研究\品牌建設專家；
2006、2008、2011年度中國十大營銷專家；
曾任美國百事可樂/百事食品（亞洲）公司市場總監；
現任中國石化集團、北京華融集團等多家知名企業首席營銷管理顧問；
清華大學、北京大學、復旦大學、上海交通大學等國內知名院校EMBA、總裁班管理課程特聘教授。
課程收獲:
1、通過大量的實際案例講解深入了解消費者的思維模式、習慣的方法和工具；
2、解析寶潔等名企消費者行為分析的方法，為您的企業開啟新的營銷思路；
3、在了解消費者行為的基礎上掌握如何將策略對應于行動，為您的企業開創營銷佳績；
4、提供和教師高度互動性的、充分的討論時間。
培訓大綱：
第一部分：前言
case1：求婚的遭遇
case2：神奇的勺子
case3：莉莉的新衣
第二部分：消費行為學基本原理與概念
1.行為學總體模型
2.心理行為分析工具圖
3.行為研究的目的與內容
4.行為學的營銷應用
5.營銷的行為學過程
第三部分：消費行為學與營銷實踐
1.品牌與定位
2.消費者認知/學習與記憶圖分析
3.學習的特點
4.記憶的特點
5.品牌形象與學習
6.品牌與概念建立方法
7.獨特賣點與產品概念
8.動機理論-1
9.動機理論-2
10.動機結構圖
11.動機與產品概念
12.概念開發
第四部分：問題討論
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