培訓時間：開課時間2009年4月24日，學制4個月，每月集中授課3天（周五—周日）。
培訓地點：上海 北京
培訓費用：48000元/人（課程學費、午餐費、茶歇費、教材費、講義費、證書費）
在偉大的經濟變革時期，你在做什么？Brand is a promise，fulfill it!
科特勒品牌領袖Kotler Brand Leader（簡稱KBL）
一、KBL背景
將科特勒品牌營銷理論與各國品牌發實踐相結合，培養具備專業系統的品牌管理知識體系、掌握國際品牌發展趨勢、深諳本土品牌管理實踐的高級品牌管理者。
二、KBL訓練對象
公司總裁及高級管理者 | 營銷和品牌總監 | 營銷經理，品牌經理，產品經理 | 品牌管理研究人員，咨詢師，培訓師 | 對品牌管理感興趣的各界人士 | 希望了解最前沿品牌相關資訊的人士
☆ 公司總裁及高級管理者
☆ 營銷和品牌總監
☆ 營銷經理，品牌經理，產品經理
☆ 品牌管理研究人員，咨詢師，培訓師
☆ 對品牌管理感興趣的各界人士
☆ 希望了解最前沿品牌相關資訊的人士
三、KBL核心特色
權威認證：學員畢業將獲得《高級品牌管理》證書，每份證書均有由“米爾頓·科特勒”博士親筆簽發，并在畢業典禮上親自授證。
高端人脈平臺：“科特勒同學會”將每年組織中國同學會成員赴美國、歐洲等國家進行交流、考察全世界最有品牌價值的企業。
頂級師資力量：“米爾頓·科特勒”博士將親自授課，所有授證講師擁有著名跨國公司十年以上品牌管理經歷。
四、KBL課程體系核心要素：
建立系統品牌知識體系：品牌理論框架教材采用全球領先的“360度品牌管理模型”。
打造卓越品牌管理能力：關注品牌管理 者職業素養的訓練
提升國際化品牌視野：國內外最新、 最經典品牌案例分析
除此之外，你還將擁有：
頂級人脈圈，成為“科特勒大學”國際同學會一員，結交國內外頂級商業人士，經過個性撮合，以豐富靈活的方式，實現私密交流：品茶會、品酒會、高爾夫……課程結束后，你還是“清靜”不了…
著名企業家商業智慧分享，邀請知名企業家分享商業智慧，與影響世界頂尖大師互動，與世界頂級商學院教授切磋，與中國領袖級企業家溝通，與中國著名私營企業主會談；
終身品牌資訊分享，同學會將每月發送“KBLnewsletter”,介紹國內外品牌管理最前沿趨勢，經典實戰案例分享；
五、KBL知識體系模型
系統的品牌知識體系：品牌360°
卓越的品牌管理能力：品牌塑造
前瞻的視野：品牌未來
六、KBL獨家奉獻
1、卓越品牌領袖打造四步曲：
了解消費者
品牌塑造
生意與品牌
品牌戰略與資產
2、卓越品牌領袖百寶箱：你專屬的隱形助手！
你需要了解成功產品的品牌模式嗎？
《莎宣品牌推廣方案》
《寶潔產品組合分析》
……
您需要管理自己的產品嗎？
《奧美品牌故事》
《波士頓品牌知識》
……
品牌領袖百寶箱擁有近百個品牌策劃案例，工具資料、工作模板，品牌管理工作手冊……
七、KBL國際同學會
你的同學將是：郭凡生、馮倫、陳偉鴻、段傳敏……
你有機會參與的活動包括：央視《對話》欄目、《贏在中國》、《商務時間》……
KBL為你打開生命另一扇窗：品茶會、品酒會、賽馬俱樂部、高爾夫俱樂部、游艇俱樂部、全球體驗之旅……
專業人士之間的溝通，也必不可少——“品牌沙龍”，激發潛在“思維能量”的饕餮盛宴，are you ready？
Brand Salon Proposal 2009
視野：
☆ 當代經理人與迅速崛起的中國企業
☆ 亞洲金融危機對經濟運行的影響
☆ 媒體角度看中國經濟的發展
☆ 國際投資銀行如何看待中國經濟和股市
專業：
☆ 品牌經理人的“人文精神”＋“職業精神”
☆ 基于生意的品牌管理
☆ 體育營銷——豪門盛宴之冷思考
☆ web2.0時代的傳播
☆ 中國美的商業應用
☆ 品類營銷策略
☆ NIKE如何“創造”時尚
☆ 網絡與數字整合營銷
☆ 社區營銷
☆ 色彩與品牌個性
☆ 口碑營銷
☆ 新媒體機會的洞察和判斷
☆ 產品概念與新品營銷
☆ 如何管理品牌網站
八、KBL授課方式
☆ 實操技能
☆ 方法訓練
☆ 情景教學
☆ 創新思維
☆ 開拓視野
課堂：大型案例分析 | 專業模型祥解 | 品牌故事分享
課后：精彩書籍推薦 | 品牌資訊分享 | 品牌饕餮盛宴
九、KBL課程設置
模塊一：品牌360°
Day1 戰略與品牌
課程核心內容
1)總論：最困難時期的挑戰：如何應對全球性衰退
2)營銷與品牌戰略趨勢（一）-（八）
3)中國企業營銷啟示
課程目標與收益
1）從戰略高度上看待品牌與企業發展的關系，提升品牌在企業內的戰略重要性
2）作為整個系列培訓的第一門課程，也需要通過此課程幫助建立一個宏觀、國際化的品牌視野
Day2 全面品牌管理
課程核心內容
1）品牌概念
2）品牌管理框架
3）品牌定位
4）品牌資產建設
課程目標與收益
1）本課程的主要目的是給學員一個品牌管理的濃縮框架，這個框架將作為后續所有課程的主線，讓大家在整個培訓過程始終有全局感。
2）本課程需要把品牌戰略管理的核心模塊做一個概述式介紹——品牌架構、品牌定位和品牌建設
Day3 市場研究基礎
課程核心內容
1）市場研究的價值
2）市場研究的基礎方法及其營銷應用
3）消費者行為學
4）將市場信息轉化成為市場行動
課程目標與收益
1）本課程的主要目的是幫助學員明確消費者是品牌管理的核心，消費者的研究是營銷和品牌管理不可缺少的重要手段。
2）介紹基本的市場研究手段的特點以及應用條件，但不必要詳細介紹每一個市場研究的具體操作方法。
3）從概念上介紹“消費者行為學”，把消費者的行為和營銷的效果聯系在一起。
模塊二：品牌塑造
Day4 建立品牌經理制
課程核心內容
1）品牌經理制與品牌組織架構
2）品牌管理的主要流程
3）品牌經理工具
4）品牌經理的技能
5）品牌經理手冊
課程目標與收益
從本課程開始進入到了具體的微觀操作層面。本課程的目的是先從整體的職能出發，介紹品牌經理和品牌管理部門的組織設置、職能范疇、主要流程、管理工具與方法等，幫助建立一個品牌經理的規范與指南。
Day5洞察產品創新
課程核心內容
1）產品管理框架
2）產品戰略管理
3）消費者洞察驅動的產品創新
4）產品概念
課程目標與收益
品牌管理先從產品管理開始，具體到：產品戰略管理、產品創新管理、產品上市管理和產品組合管理，本課程重點集中在產品戰略和和產品創新管理，尤其是如何洞察消費者挖掘新產品機會。
Day6 品牌傳播與廣告策劃
課程核心內容
1）品牌傳播的基本理念與傳播略
2）品牌傳播手段與方法
3）傳播的策劃與執行
4）傳播的效果
課程目標與收益
對于大多數的企業而言，傳播是品牌工作的重心，尤其是廣告傳播。本課程的主要目的就是介紹品牌傳播的策略、方法與操作，幫助學員掌握常規的品牌傳播的管理和現實應用。
Day7 數字營銷與品牌傳播
課程核心內容
1）數字營銷vs傳統營銷
2）數字營銷的主要手段及其實踐（視頻、游戲、SNS、SE、Mobile）
3）數字營銷的發展前景
課程目標與收益
這門課程可以理解為是“品牌傳播”課程的補充版，更偏重于在網絡和數字化的時代，傳播如何升級，如何運用數字化的手段提高傳播的效率、提升消費者的參與和業務結果。
Day8 品牌管理的趨勢
課程核心內容
1）總論：全球領先公司在衰退市場中的品牌戰略
2）品牌新思維（1-6）
3）中國品牌啟示
課程目標與收益
從本課程開始，進入到開闊思路、拓展視野的層面。本課程的主要目的是分享不同行業、不同區域的品牌管理實踐，通過對比和案例研究的方式探索品牌管理的趨勢和發展方向。
Day9 服務品牌管理
課程核心內容
1）服務行業的特征
2）服務行業品牌管理的特點
3）服務行業品牌管理的核心內容
4）典型服務行業的應用實踐（金融、航空、酒店）
課程目標與收益
本課程更多從服務行業的特征出發，分析服務行業品牌管理的特點，并給出具體的服務品牌管理思路與方法
Day10 B2B品牌管理
課程核心內容
1）B2BvsB2C行業的特征
2）B2B行業品牌管理的特點
3）B2B行業品牌管理的核心內容典型B2B行業的品牌管理實踐（工業品、原材料）
課程目標與收益
本課程更多從B2B行業的特征出發，分析B2B行業品牌管理的特點，并給出具體的B2B品牌管理思路與方法
Day11 奢侈品牌管理
課程核心內容
1）奢侈品行業的特殊屬性
2）奢侈品品牌管理實踐
3）奢侈品品牌管理要素
課程目標與收益
奢侈品有著其特殊的行業屬性和品牌特征，本課程分享典型的奢侈品的品牌實踐，探索奢侈品品牌的成功要素，尋求對常規品牌管理的借鑒意
Day12 研討會&畢業典禮
課程核心內容
1）整體課程總結
2）對科特勒提問
3）研討課題：
4）畢業典禮與證書
課程目標與收益
最后一門課程的主要目的是總結整體培訓課程的成果，并結合每個學員的狀況和心得進行研討，現場提問
十、KBL金牌講師團隊
米爾頓·科特勒博士,曹虎博士,汪德宏先生,顧迅先生,李易洲,陳辰先生
米爾頓·科特勒博士（Dr. Milton Kotler）是世界頂尖咨詢機構美國科特勒咨詢集團 (KMG)的主席、美國營銷協會成員，美國民主黨競選委員會特別顧問，也是總部位于華盛頓的美中商務發展委員會主席兼創始人，在全球享有“世界營銷實戰大師”的美名。
他是一個擁有28年豐富專業經驗的世界著名實戰派企業戰略大師，現代營銷學的創始人之一。米爾頓·科特勒在營銷學領域有深厚的造詣，他研究發展了大量的營銷分析和系統工具，并在營銷和商業流程變革領域出書立著，其最新著作是關于中國市場營銷戰略的《慧眼看中國》，由中國人民大學出版社出版。
曹虎博士 (Tiger CAO)是科特勒咨詢集團（KMG）（中國）合伙人，中國區總裁。武漢大學生物化學學士，清華大學生物物理碩士，加拿大渥太華大學MBA，美國加州大學 UCLA營銷學博士。曹先生在工作其間曾任：德國漢高（Henkel）化學集團亞太生產經理，德勤企業顧問（多倫多）公司管理咨詢顧問，加拿大技術管理協 會（TMA）管理咨詢顧問，科特勒咨詢集團（KMG）（中國）業務發展總監，中國區總裁
汪德宏先生（Davis wang），邁迪品牌管理咨詢合伙人，微觀品牌管理創始人。清華大學企業管理和環境工程雙學士。寶潔在中國大陸培養的第一批職業品牌經理人，擔任佳潔士(Crest)品牌經理。后任Etang市場總監。
汪德宏先生是中國第一位對消費者洞察進行系統研究，并提出具體方法論的管理專家。這套理念和方法目前已經被一些國際國內的知名企業接受并加以應用，如歐萊雅中國，聯合利華，李寧，TCL，步步高等。汪先生的專著《品牌知行——微觀品牌管理與研究》，是目前在微觀品牌管理領域中備受推崇的指導之作。
顧迅先生（Irwin, Gu Xun)，好易通科技有限公司市場總監，擁有12年品牌管理及市場經驗。在加入好易通之前，他就職于新加坡嘉里集團，6年內先后擔任嘉里中國消費品事業部的品牌經理、高級品牌經理和品牌群總監，負責中國大陸及香港區的市場工作，并參與越南、印尼等國家的品牌策略工作。他負責的“金龍魚”是全球銷量最大的食用油品牌，年銷售額200億人民幣，也是北京2008年奧運會食用油獨家供應商。
顧迅先生在品牌戰略、市場傳播及推廣、品牌管理和組織設計上有豐富的實戰經驗，非常關注品牌創新及亞洲品牌的成長。顧迅先生擁有工程學和營銷學雙學位，目前就讀于清華大學及香港中文大學金融MBA。
李易洲，知名實戰派品牌營銷專家。人力資源和社會保障部“品牌管理師”國家職業標準審議專家組組長；中國品牌營銷學會常務副秘書長，學會實戰專家團品牌營銷廣告專家、秘書長；廣東營銷學會副秘書長，《營銷管理》編委；TBM “全程品牌營銷”策劃模式創立者；國家發改委起草有關我國自主品牌建設指導意見受邀專家；重慶文理學院兼職教授，中山大學、華南理工大學、同濟大學、西南財經大學、廣東工業大學、香港國際商學院等MBA、EMBA研修班特邀講師。
陳辰先生，科特勒咨詢集團(中國)特聘品牌戰略高級顧問，陳先生曾先后受聘于智威湯遜、奧美、電揚、靈獅、靈智等全球知名的國際廣告公司和品牌管理公司。
陳先生擁有15年豐富的營銷實戰經驗, 作為將國際經驗與本土經驗相結合的新銳派營銷典型代表，基于《博弈論》的基礎上，結合消費心理學，行為心理學，陳辰先生提出全新的《博弈營銷》理論及實戰方法，伴隨著由他操刀的無數的經典成功案例，正深切影響著中國眾多正在成長、超越的企業！ |
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