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    面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現(xiàn)持續(xù)增長？
    6月11日清華大學(xué)荊建林教授將和您一起分享現(xiàn)代市場研究與營銷戰(zhàn)略！
時間地點：2009年6月11日     清華大學(xué)
培訓(xùn)對象：企業(yè)高級管理人員、營銷總監(jiān)/經(jīng)理等相關(guān)管理人員。
培訓(xùn)費用：1500元人民幣（含培訓(xùn)費、資料費、教材費）。食宿費用自理。

課程要點：
1) 市場營銷管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營理念創(chuàng)新
    市場營銷管理
      ---生產(chǎn)觀念
      ---管理過程
      ---市場營銷觀念
    當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營觀念創(chuàng)新
      ---經(jīng)營理念
      ---推銷觀念
2) 營銷策略選擇之一：市場調(diào)研
    概述
      ---市場調(diào)研的特點
      ---市場調(diào)研的時機
      ---消費實態(tài)與關(guān)注點
    市場調(diào)研的內(nèi)容 
      ---影響市場的不可控因素 
      ---市場容量及發(fā)展趨勢
    調(diào)研方法
      ---觀察法
      ---實驗法
      ---調(diào)查法
3) 營銷策略選擇之二:目標(biāo)市場選擇與市場定位策略
    目標(biāo)市場的選擇
    無差異營銷
      ---差異營銷
      ---集中營銷
    市場細(xì)分及意義
      ---地理細(xì)分（城鄉(xiāng)細(xì)分）               
      ---人文細(xì)分                          
    市場定位
      ---從競爭格局看                       
      ---從消費導(dǎo)向看
4) 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略
    品牌策略 
      ---品牌功能
      ---中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題
      ---品牌策略
    廣告
      ---廣告的定義
      ---廣告作用與作用機理
      ---廣告設(shè)計與創(chuàng)意原則
    公共關(guān)系
      ---公關(guān)幾個要點
      ---公關(guān)方式
    人員推銷
      ---人員推銷
      ---推銷人員的素質(zhì)

講師介紹：荊建林 
    AACTP認(rèn)證講師，眾行管理顧問有限公司特約培訓(xùn)師。清華大學(xué)、北京大學(xué)和中國人民大學(xué)總裁班主講教授，中國戰(zhàn)略研究會特約研究員。1994年應(yīng)日本外務(wù)省邀請，就市場營銷、中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專題赴日本東京大學(xué)等單位研修。荊教授的研究方向主要是市場營銷管理，主講的課題包括：《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》、《工業(yè)企業(yè)管理》等，荊教授理論功底深厚，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，講課深入淺出、風(fēng)趣幽默、發(fā)人深省。曾主持過數(shù)百家企業(yè)的咨詢項目。

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    聯(lián) 系 人：陳小姐   林先生   李先生   陳先生

    傳真號碼：010-58850935

    電子郵件：71peixun@163.com

    （備注說明：本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇開課時間或地點不合適，您可以隨時撥打服務(wù)熱線010-62278113咨詢最新培訓(xùn)時間、地點等最新培訓(xùn)安排。）