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| 品牌塑造與品牌管理(6.12 北京) |
信息發布：企業培訓網 發布時間：2009-4-22 15:31:23 |
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（本課程全年循環滾動開課，歡迎來電咨詢最新時間及地點安排！） |
面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業的成敗。企業如何前瞻競爭態勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現持續增長？為什么有些產品和對手沒有什么區別卻能持續高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質到底是什么？究竟如何高效構建品牌？
6月12日品牌營銷實戰專家劉永炬老師將和您一起探討……
時間地點：2009年6月12日 北京·清華大學
培訓對象：企業市場總監、營銷副總、品牌總監、營銷總監、區域經理等。
培訓費用：1500元人民幣（含培訓費、資料費、教材費）。食宿費用自理。
課程要點：
1) 品牌塑造的時間定位
不同產品階段的品牌市場認知
推廣中的認知次序
產品不同階段中品牌的推廣內容（案例）
2) 產品品牌與概念
產品企劃中的品牌內容
產品概念和品牌概念的市場內容
產品品牌要和市場對接
不同產品階段的品牌美容
3) 品牌的訴求控制
產品訴求和品牌訴求
訴求案例分析
4) 品牌在市場的視覺表現
產品品牌的市場視覺統一
案例說明
5) 品牌定位與概念生成
品牌的特征實質
品牌定位和市場的關系
品牌定位符合消費者情感（案例）
6) 品牌的市場建設
拓展市場和建設市場
建設市場時的品牌結果達成
銷售對品牌建設的支持（案例）
7) 產品品牌的管理品牌與企業形象
品牌的競爭整合
品牌的整合推廣
品牌管理的思路和方式
講師介紹：劉永炬
清華、北大、上海交大、中山等多所著名大學MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中國市場總監、中國營銷總監、國際職業經理IPM等職業認證特聘講師。多家著名咨詢策劃機構的咨詢顧問指導、多家市場研究機構的營銷顧問督導，多家4A廣告公司的市場顧問，多家經濟媒體的顧問。
九十年代初因“康師傅”的策劃成功，成為大陸第一個用市場營銷手段把產品運作上市的人，同時迅速在臺灣業界引起注意，并被譽為中國大陸實戰營銷第一人。曾服務長虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂、頂新、愛慕等企業，“實戰營銷”概念及理論的倡導者和締造者，90年代為“實戰概念”四處奔波，發表大量文章論證實戰營銷的現實存在和意義。 |
==報名咨詢==
聯系電話：010-62258232 62278113 13718601312 13261332770
聯 系 人：陳小姐 林先生 李先生 陳先生
傳真號碼：010-58850935
電子郵件：71peixun@163.com
（備注說明：本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或地點不合適，您可以隨時撥打服務熱線010-62278113咨詢最新培訓時間、地點等最新培訓安排。） |
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