跨界營銷(crossover)正在成為全球大品牌熱衷的選擇！
傳統的整合營銷和傳播手段正在越來越為消費者所厭倦，幾乎所有的企業都深刻感覺到：僅僅依靠單一營銷(產品)模式和傳播手段，想在行業內有所突破，實在是“難于上青天”!!!
品牌困境如何打開? 銷售瓶頸如何突破?
別克和耐克，彪馬對寶馬，可口可樂與魔獸世界……不同行業的品牌合作推廣擦出火花。
從中國移動的“動感地帶”攜手麥當勞，到可口可樂與《魔獸世界》的合作；從TCL冰箱與農夫山泉的聯姻，到方正科技與海馬汽車今夏的促銷.……
如何與強勢品牌共唱共舞？
如何借勢獲得著名品牌同樣規模的忠實消費群體?
如何在營銷困境中快速獲得消費者的認可和信任?
如何快速提高銷量并提升產品品牌形象?
如何實現“1+1>2”的品牌協同效應？……
學習時間：2009年7月31日（《非發言人的媒體應對》）
2009年8月1-2日（《跨界營銷》）
上課地點：北京大學英杰交流中心（具體路線圖 見正式報到通知）
學習對象：公司高層及營銷部、品牌部、市場部、公關部、新聞宣傳部、總經辦等
標準研討費：
□ A+B跨界營銷+非發言人的媒體應對 ￥5600元/人
□ A. 跨界營銷 ￥3900元/人
□ B. 非發言人的媒體應對 ￥2200/元/人
優惠措施：
7月20日前匯款，2人以上（含2人）同時報名可享受85折優惠；
各省市前2名報名者,可享受8折優惠，上述優惠不能同時享受；
含聽課、資料、茶點、午餐、合影費用，入住推薦酒店房費享受北大內部價格，費用自理；
專家師資（擬請，以到場為準）：
翟 嵋 可口可樂（中國）飲料有限公司公共事務及傳訊部總監
田 耕 前柯達新聞發言人、現美國納爾科公司大中華區公共事務及業務拓展總經理
張 良 動力公關首席媒體顧問，原胡潤排行榜總編輯、南風窗雜志副總編輯
王世永 李寧公司品牌公關總監
梁上燕 星河灣地產副總裁
鄒建華 中國外交部新聞司參贊
鄭 威 華碩電腦中國業務總部品牌總監
文顯堂 中國長城資產管理公司
沈 健 深圳創維—RGB電子有限公司品牌總監
徐騁志 長城汽車股份有限公司品牌總監
羅 斌 中山華帝燃具股份有限公司 公共關系部經理 總裁特別公關助理
李志起 中國創新營銷論壇主席，中國金鳳凰營銷獎評委會首席評委，中歐國際工商學院營銷學會顧問
研討內容：
跨界營銷與營銷模式創新
1、企業為什么需要跨界營銷
2、跨界營銷思維與實踐
3、跨界營銷的魔法與規則
善用跨界營銷的推手——從媒體角度看跨界營銷
1、善用媒體推動跨界營銷
2、跨界營銷案例的變化與延伸
跨界營銷和傳播策略
1、如何選擇合作伙伴
2、如何發現自身的跨界價值從而成功吸引潛在合作對象
3、如何設計成功的客戶策略
跨界營銷和傳播案例成功研討
·可口可樂與《魔獸世界》案例
·方正科技與海馬汽車案例
·創維與華帝“新農村影院工程” 案例
·東航與招行跨界合作聯合營銷案例
·聯想與酷庫熊營銷案例
·豪華車與奢侈品的跨界營銷案例
·柯達與迪斯尼跨界營銷案例
·東風雪鐵龍C2和Kappa品牌聯合
·寶馬和寶姿服飾合作
·日化品與醫藥保健行業的跨界營銷案例
·獵豹CS6新都市搖滾音樂會
·奔馳與阿瑪尼合作的高級特別版CLK敞篷跑車
·博基尼與諾基亞、華碩、范思哲等等
·星河灣地產與世界奢侈品協會中國俱樂部合作
·華碩電腦與蘭博基尼合作案例等等。 |
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