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| 低成本廣告宣傳策略：吸引媒體炒作(6.10 上海) |
信息發布：企業培訓網 發布時間：2006-5-19 16:59:40 |
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（本課程全年循環滾動開課，歡迎來電咨詢最新時間及地點安排！） |
| 會務組織： |
深圳市創威企業管理咨詢有限公司 |
| 舉辦時間： |
2006年6月10日 |
| 舉辦地點： |
上海兆安酒店 |
會議信息： |
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● 課程背景：
1.企業支出主要部分是宣傳費用，廣告費，廣告費還是廣告費.
2.你要讓你的廣告宣傳成為漏水池還是蓄水池？？
3.人們主動關注的是媒體內容而非廣告,選臺器的濫用，使廣告開始時往往人們開始轉臺。平均8秒就按一次,AC Nelson提供的是節目收視率，廣告被收視的機會僅為節目內容的35%,
4.深圳本地總計有九個頻道，上海有十一個頻道,人們晚間可以收視的30-40個頻道.每個頻道每晚有至少50條以上的廣告,品牌廣告相互干擾，品牌不易被認別與記憶,廣告聲音噪雜,廣告費用越投越高,回報越來越慢怎么辦?
5.信息多元化,宣傳費用越投越高,產出卻越來越低怎么辦?
6.投放了廣告,信息不能引起消費者的關注,消費者卻廣告視而不見怎么辦?
7.廣告在通路傳播中阻力加大,有令人眼花繚亂的廣告創意,消費者神經麻木怎么辦?
8.如何聚攏分散的注意力?如何把注意力轉化為銷售力?怎么辦?
9.如何讓媒體來為我們利用，免費為我們跑龍套敲邊鼓？
10.如何一夜之間讓產品在區域在全國知名，留下不可磨滅印象？
11.企業沒有錢投放廣告,該怎么辦?
● 課程特色：
企業低成本廣告宣傳策略――勾引媒體炒作是每個公司產品得以迅捷、順利、大量銷售的重要手段，是每個公司生存、發展的重中之重。通過本次炒作課程，你將學會在競爭對手設置的重重障礙中去突圍，在力量不對等的競爭中，如何去以小博大，在消費者的挑剔的眼光中去穿越。
● 課程收益：
→ 為企業解決實際宣傳問題，產生當期利潤！
→ 通過本課程學習,糾正以前一些宣傳錯誤的運作方式,能夠變企業宣傳費用的無底洞為企業產生銷售勢能的蓄水池.
→ 通過本課程學習,快速學會企業低成本運作的策略,領略到到其他組織付出很多才掌握的如何不花錢或少花錢達到預期的市場宣傳效果；
→ 系統地更新市場營銷活動的策劃意識和能力；
● 課程大綱
1.借鑒成功行業吸引媒體炒作的方法
IT、保健品、通訊等行業吸引媒體炒作的成功經驗
2.最好的廣告是新聞
◇ 注意力經濟 ◇ 注意力掌控 ◇ 廣告時代的終結 ◇ 產品的三個階段
◇ 消費者對產品到品牌感知的四個階段 ◇ 信息陷井 ◇ 信賴感與公信力
◇ 中國特殊國情：富翁與貴族 ◇ 介入理論 ◇ 新聞的商品化
◇ 媒體競爭的現狀 ◇ 幫助記者
3.吸引媒體傳播與炒作流程
◇ 引出新聞攔截觀念:單位時間新聞最大化 ◇ 盲打理論
◇ 吸引媒體的原則 ◇ 向媒體告知的方法
4.吸引媒體十三招
5.產生吸引媒體注意的創意
◇ 信息交合法 ◇ 和田十二法
6.炒作之后落地過程中要注意的問題
◇ 動銷匹配 ◇ 炒作的三條高壓線
● 講師簡介:
舒國華
五糧液集團五糧神營銷中心 策劃總監兼全國總教官，
五糧液集團現代人酒營銷中心 策劃總監兼全國總教官，
酒州先鋒團隊 總策劃
中國經營報廣告部策略顧問
曾任：深圳超人集團營銷部經理、三星移動通信事業部中國區西南區域總監
擅長：全程整體策劃/銷售與渠道 / 市場研究/新聞炒作/培訓
主持或參與炒作案例：
03年：皇阿瑪鬧出性交易炒作，成都手機黑客王事件，哈慈雙卡通
04年：醉美人選美炒作，十萬美酒贈刀郎
05年 趙本衫商標事件
策劃案例：五糧液集團五糧神酒全程策劃，五糧液集團現代人酒策劃，《華西都市報》市場營銷策劃、成都小靈通市場營銷策劃，西藏天酒上市策劃, 黃鶴樓酒上市戰略策劃，云南紅高原魂白酒上市策劃等
培訓與咨詢服務過客戶:
中國移動多個分公司、五糧液集團多個品牌中心、三星電子、熊貓移動、迅捷通訊、珠江啤酒，香港國威酒業，能達利集團，揚子江乳業，大自然實木地板、武陵山珍連鎖，內蒙九峰山酒業，石家莊國海酒業，河北匯特集團，溫州銀星酒業，上海康聯匯進酒業，北京陶然一醉酒業，北京譚氏官府菜，北京贊伯咨詢，聚眾傳媒,中視金橋國際廣告等近百家企業,在北大，北京交大，北京聯大，清華大學,CTCC中國零售論壇，中國分銷管理峰會等多次講授勾引媒體炒作。
● 課程對象
市場(副總、總監、經理)、企劃(副總、總監、經理)、營銷(副總、總監、經理)或相關人員
● 報名事項
1.報名時間：即日起至2006年6月9日
2.費用：人民幣900元/人，(含講義、午餐、合影、茶點、通訊錄等)
3.報名電話：010-6225823213261332770
聯 系 人：陳小姐、李先生
4.報名方式:電話登記-->發出會務確認函-->轉帳報名 | |
==報名咨詢==
聯系電話：010-62278113 13718601312 13261332770
聯 系 人：陳小姐 林先生 李先生 陳先生
傳真號碼：010-58850935
電子郵件：71peixun@163.com
（備注說明：本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或地點不合適，您可以隨時撥打服務熱線010-62278113咨詢最新培訓時間、地點等最新培訓安排。） |
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