【關(guān)于課程】
本專題課程建立在對(duì)多家行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的跟蹤、研究、總結(jié)的基礎(chǔ)上，為處于中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的企業(yè)設(shè)計(jì)的一整套市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)專題課程。該課程強(qiáng)調(diào)體系性、完整性、和實(shí)用操作性，獨(dú)到之處是通過(guò)循序漸進(jìn)的理論專題課程，到中國(guó)杰出營(yíng)銷案例分享到依照教授開發(fā)的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷模擬軟件進(jìn)行模擬練習(xí)。旨在為學(xué)員和企業(yè)建立起全方位的營(yíng)銷理念和方法、掌握相關(guān)工具、提高實(shí)際運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的能力，提供和鞏固判斷、分析及產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷決策的技能，尤其在最后安排了有亞洲最具研究實(shí)力的“香港科技大學(xué)商學(xué)院”結(jié)合全球公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)研究開發(fā)的實(shí)戰(zhàn)模擬軟件進(jìn)行的“商戰(zhàn)模擬課程”，給課程參加者體驗(yàn)全球最前沿的市場(chǎng)營(yíng)銷技巧，給職業(yè)發(fā)展帶來(lái)突破性的創(chuàng)新方向。
【課程特色】
由中國(guó)最具國(guó)際品質(zhì)的財(cái)經(jīng)紙媒－《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合亞洲頂尖商學(xué)院 － 香港科技大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合提供權(quán)威課程，聘請(qǐng)知名教授和各企業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家團(tuán)隊(duì)。區(qū)別于目前國(guó)內(nèi)流行的“炒概念”、“拍腦袋”為主的、即并不是基于建立在客觀的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的從而對(duì)于消費(fèi)者本身的深入理解，而更多的是營(yíng)銷人員自己主觀概念之上的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷方法；本課程強(qiáng)調(diào)用量化的科學(xué)手段來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷活動(dòng)，尤其側(cè)重訓(xùn)練學(xué)員深刻理解中國(guó)轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)形成的獨(dú)特市場(chǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷，尤其是引入年度中國(guó)杰出營(yíng)銷案例與學(xué)員分享，并且引入香港科技大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授結(jié)合最前沿學(xué)術(shù)研究成果開發(fā)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)模擬軟件，給予深刻體驗(yàn)。
教學(xué)模式先進(jìn)： 理論結(jié)合案例教學(xué)、實(shí)戰(zhàn)模擬、杰出營(yíng)銷案例分享、師生互動(dòng)。
帶著您的問(wèn)題和案例來(lái)，讓實(shí)戰(zhàn)專家和您的同學(xué)們現(xiàn)場(chǎng)剖析……
【主辦單位】《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 香港科技大學(xué)商學(xué)院 北京市五洲在線廣告有限公司
【師資陣容】香港科大商學(xué)院教授、北大光華管理學(xué)院教授、清華大學(xué)客座教授、企業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家、4A廣告公司總裁
【招生對(duì)象】企業(yè)高層管理者、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)以及分公司經(jīng)理；廣告公司或文化傳播公司總經(jīng)理、副總、營(yíng)銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)及媒介總監(jiān)。
【證書頒發(fā)】完成課程培訓(xùn)學(xué)習(xí)由香港科技大學(xué)商學(xué)院頒發(fā)《市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)證書》；
【學(xué)習(xí)安排】
學(xué) 制：在職學(xué)習(xí), 學(xué)期叁個(gè)月，每月集中三天（周五至周日）上課。
培訓(xùn)地點(diǎn)：北京市西城區(qū)金融街19號(hào)富凱大廈B座403室香港科技大學(xué)北京中心
報(bào)名時(shí)間：2007年2月28日前
上課時(shí)間：2007年4月20、21、22日； 5月18、19、20日；6月15、16、17日
【學(xué) 費(fèi)】共39000元人民幣（學(xué)費(fèi)包括聽課費(fèi)、教材資料費(fèi)、結(jié)業(yè)證書費(fèi)及課間茶點(diǎn)。不包括食宿、交通費(fèi)用）團(tuán)體報(bào)名可享受更多優(yōu)惠。
==報(bào)名咨詢==
電 話：010-62258232 13718601312 13261332770
聯(lián)系人：陳小姐 林先生
【 課程內(nèi)容】 第一模塊： 營(yíng)銷心理戰(zhàn)--消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的營(yíng)銷策略 u 引言：新時(shí)代，新營(yíng)銷 u 動(dòng)態(tài)心理細(xì)分與創(chuàng)意營(yíng)銷 u 人性化與產(chǎn)品設(shè)計(jì) u 需求叢與服務(wù)花朵模型 u 心理原型與品牌情感 u 認(rèn)知框架與態(tài)度改變 u 愛情三角與關(guān)系營(yíng)銷 智贏—— 戰(zhàn)略營(yíng)銷管理的整體構(gòu)架 ...... 第二模塊： 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、媒體資源整合傳播 u 品牌戰(zhàn)略 u 品牌營(yíng)銷 u 品牌建設(shè) u 品牌傳播 u 媒體資源整合傳播 危機(jī)公關(guān)、品牌管理 u 企業(yè)公共關(guān)系管理 u 危機(jī)公關(guān)管理 u 品牌管理 u 媒體關(guān)系建立、維護(hù) 2005杰出案例營(yíng)銷獎(jiǎng)銀行業(yè)案例陳述 u 深圳發(fā)展銀行“雙周供沖擊波引爆2006房貸市場(chǎng)” 互動(dòng)交流 u 中信信用卡中心“中信魔力信用卡品牌推廣案例” 互動(dòng)交流 u 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲” 互動(dòng)交流 u 宇龍計(jì)算機(jī)通信科技公司“酷派決勝雙待機(jī)藍(lán)海” 互動(dòng)交流 第三模塊： 市場(chǎng)營(yíng)銷商戰(zhàn)模擬課程 u 巿場(chǎng)策略制定過(guò)程 u 案例討論： TiVo公司 u 巿場(chǎng)及需求分析 u 決策周期一 SWOT（劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)，機(jī)遇與威脅）分析 u 產(chǎn)品及價(jià)格策略 u 決策周期二 定價(jià)和評(píng)估需求曲線 u 促銷及分銷--巿場(chǎng)營(yíng)銷組合一分子 u 決策周期三 促銷 預(yù)算u 決策周期四 促銷分配 u 客戶關(guān)系管理及巿場(chǎng)細(xì)分 u 決策周期五 確認(rèn)最佳顧客 u 決策周期六 最佳顧客策略 u 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 u 決策周期七 競(jìng)爭(zhēng) u 綜合分析 u 決策周期八 全球化 u 總結(jié)及結(jié)論 【 部分師資】（排名不分前后） 彭泗清 教授 北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理、服務(wù)營(yíng)銷、組織行為、社會(huì)心理等方面的教學(xué)和研究工作， 曾獲得北京大學(xué)“教學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)”和“通用電氣獎(jiǎng)教金”。為多家企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理、服務(wù)營(yíng)銷與管理、管理 溝通等方面的培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。 劉啟明 教授 清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)銀行國(guó)際金融中心客座教授，歐美一流咨詢公司職業(yè)經(jīng)理人和資深管理咨詢顧問(wèn)。10年以上歐美一流咨詢公司高層管理工作經(jīng)驗(yàn)及對(duì)中國(guó)國(guó)情和中國(guó)企業(yè)的深入了解。現(xiàn)任英國(guó)倫敦上市的全球第二大營(yíng)銷咨詢公司TNS中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁。加入該公司以前，曾任全球著名咨詢公司美國(guó)蓋洛普咨詢有限公司(The Gallup Organization) 中國(guó)區(qū)副總裁，首席咨詢顧問(wèn)。 鄭香霖 教授 實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播CEO；2005-2006 年度全國(guó)企業(yè)報(bào)刊優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；2005 十大廣告人物 (廣告導(dǎo)報(bào))；2005 品牌建設(shè)最有影響力人物 (中國(guó)商務(wù)部)；2004 十大廣告經(jīng)理人 (中國(guó)廣告協(xié)會(huì)/現(xiàn)代廣告) ；2004 中國(guó)最具影響力的100廣告經(jīng)理人 (廣告導(dǎo)報(bào))；中國(guó) One Show 唯一媒體代表發(fā)言；中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 專業(yè)技術(shù)資格評(píng)審委員；中國(guó)廣告 顧問(wèn)編輯委員；中國(guó) 超級(jí)品牌 SuperBrand 評(píng)選委員；北京師范大學(xué),湖南理工學(xué)院,傳播系客座教授；實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁；西北大學(xué)凱洛格 Kellogg-HKUST EMBA；香港 4As 廣告媒介組主席；香港盛世長(zhǎng)城廣告公司執(zhí)行媒介總監(jiān)；英國(guó)航空選為亞洲區(qū)最佳媒介總監(jiān)。 孫先紅 老師 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)副總裁，成功策劃并運(yùn)作“2005蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”。 柳 博 老師 深圳發(fā)展銀行總行信貸部副總經(jīng)理，成功策劃并運(yùn)作“雙周供沖擊波引爆2006房貸市場(chǎng)”的案例。 王寧橋 老師 中信信用卡中心總裁助理，成功策劃并運(yùn)作“中信魔力信用卡品牌推廣案例”。 古 勇 老師 宇龍計(jì)算機(jī)通信科技公司市場(chǎng)部總監(jiān), 成功策劃并運(yùn)作“酷派決勝雙待機(jī)藍(lán)海”。 施卓碩 Joseph Salvacruz 教授 美國(guó)肯薩西州立大學(xué)碩士、市場(chǎng)學(xué)系教授、美國(guó)肯德基大學(xué)博士，策略性市場(chǎng)營(yíng)銷管理 、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 、國(guó)際化管理 、品牌及新產(chǎn)品管理 、食品分銷及農(nóng)業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型 。主要教學(xué)領(lǐng)域是策略性市場(chǎng)營(yíng)銷管理 、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 、國(guó)際化管理 、品牌及新產(chǎn)品管理 、食品分銷及農(nóng)業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型 。 |
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