國新出版物發行數據調查中心
關于舉辦“報刊發行與整合營銷研修班”的通知
各報刊社：
近年來，隨著電視、手機、網絡等新興媒體的沖擊導致報紙發行量和閱讀時間有所下降，同時，我國報刊發行市場的競爭手段還處在初級階段，缺乏系統化的經營管理理念和專業經營隊伍，導致報刊市場出現了一些不正當競爭行為，違背了公平競爭原則，破壞了市場秩序，也降低了報刊發展后勁。中共中央宣傳部、國務院糾風辦、新聞出版總署、國家郵政局聯合發文要求采取切實措施，規范報刊發行秩序。為了探討規范報刊發行市場的策略，貫徹落實文件精神，國家新聞出版總署國新出版物發行數據調查中心與清華大學聯合舉辦“報刊發行與整合營銷研修班”（具體安排見附件），希望各報刊社積極落實安排相關人員參加。
國家新聞出版總署
國新出版物發行數據調查中心
二OO六年九月十三日
附件：報刊發行與整合營銷研修班安排
一、 參加對象
社長、總編、總經理、發行部主任、發行經理、發行總監、研究室主任、社會發行公司負責人以及其他從事發行工作的業內人士。
二、 時間與地點
2006年10月20日—10月22日，清華大學（10月19日報到）
三、 研修主題與演講嘉賓
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報刊發行如何避免惡性價格戰？
l 價格競爭與非價格競爭
l 報刊發行定價策略
l 發行價格戰的發動與應對
主講人：原廣東省方都報刊投遞公司總經理、京華時報副總經理、上海證券報副總裁譚軍波
（3小時） |
報刊如何實現有效發行？
l 報刊發行的讀者定位優化
l 報刊發行促銷的常見誤區
l ……
主講人：原廣東省方都報刊投遞公司總經理、京華時報副總經理、上海證券報副總裁譚軍波
（3小時） |
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報刊發行員和發行站的管理優化
l 報刊發行的人力資源規劃
l 報刊發行員的激勵機制
l 報刊發行站的規劃與布局
主講人：原南方都市報發行部人力資源部副總經理、現代快報發行中心市場總監唐長泉（3小時） |
報刊發行與廣告的整合營銷
l 報刊廣告價值的影響因素
l 報刊讀者群的廣告價值分析
l 報刊發行與廣告營銷的對接策略
主講人：《瑞麗》雜志社社長趙濟清
3個半小時 |
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報刊全國性發行渠道的組建與管理
l 如何尋找、選擇與管理地方報刊發行渠道
l 互助發行渠道的開發與管理
l 自營全國性渠道的開發（電話、直接郵件與互聯網等）
主講人：《中國企業家》發行總監，原《IT經理世界》發行總監，《計算機世界（華南版）》總編輯鐘秀斌 1個半小時 |
報刊發行的年度計劃制定與實施
l 報刊發行的年度計劃制定
l 報刊發行會的策劃與實施
l ……
主講人：原《稅務》總編輯，北京科技大學經濟管理學院教授、博士生導師劉澄
1個半小時 |
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報刊發行與內容改版的互動模式
l 報刊發行市場分析與改版策略
l 報刊內容定位與發行市場確定
l 報刊發行與改版的整合營銷策略
主講人：清華大學新聞與傳播學院趙曙光博士
1個半小時 |
報刊發行量認證的程序與方法
l 發行量認證的意義
l 國外發行量認證
l 我國發行量認證
主講人：國新出版物發行調查中心副主任錢竹
1個半小時 |
【報名咨詢】
電話：010-62258232 13718601312 13261332770
聯系人：陳小姐 林先生
電子郵件：71peixun@163.com |
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