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時間地點：2007年12月6日      清華大學
    面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業的成敗。企業如何前瞻競爭態勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現持續增長？我們特別邀請了著名專家荊建林教授為大家分享現代市場研究與營銷戰略。
【主辦單位】
眾行管理顧問公司           美國培訓認證協會（AACTP）
【培訓對象】
企業高級管理人員、營銷總監/經理等相關管理人員。
【學習費用】
共1200元人民幣（含課程、資料、課件），住宿費用自理。
【講師介紹】荊建林 
AACTP認證講師，眾行管理顧問有限公司特約培訓師。清華大學、北京大學和中國人民大學總裁班主講教授，中國戰略研究會特約研究員。1994年應日本外務省邀請，就市場營銷、中小企業發展戰略專題赴日本東京大學等單位研修。荊教授的研究方向主要是市場營銷管理，主講的課題包括：《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》、《工業企業管理》等，荊教授理論功底深厚，實戰經驗豐富，講課深入淺出、風趣幽默、發人深省。曾主持過數百家企業的咨詢項目。
【課程要點】
第一講 市場營銷管理結構與企業經營理念創新
一、市場營銷管理                  二、當代企業經營觀念創新
1、生產觀念                       1、經營理念                      
2、管理過程                       2、推銷觀念                      
3、市場營銷觀念
第二講 營銷策略選擇之一：市場調研
一、概述                        二、市場調研的內容     
1、市場調研的特點                 1、影響市場的不可控因素 
2、市場調研的時機                 2、市場容量及發展趨勢       
3、消費實態與關注點
三、 調研方法
1、觀察法
2、實驗法
3、調查法
第三講 營銷策略選擇之二:目標市場選擇與市場定位策略
一、目標市場的選擇                     二、市場細分及意義     
1、無差異營銷                          1、地理細分（城鄉細分）               
2、差異營銷                            2、人文細分                          
3、集中營銷
三、市場定位
1、從競爭格局看
2、從消費導向看
第四講  營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略
一、品牌策略                           二、廣告
1、品牌功能                            1、廣告的定義
2、中國企業品牌經營中存在問題          2、廣告作用與作用機理
3、品牌策略                            3、廣告設計與創意原則
三、公共關系                           四、人員推銷             
1、公關幾個要點                        1、人員推銷
2、公關方式                            2、推銷人員的素質

    ==報名咨詢==

    聯系電話：010-62278113  13718601312  13261332770

    聯 系 人：陳小姐   林先生   李先生   陳先生

    傳真號碼：010-58850935

    電子郵件：71peixun@163.com

    （備注說明：本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或地點不合適，您可以隨時撥打服務熱線010-62278113咨詢最新培訓時間、地點等最新培訓安排。）