時間地點：2007.7.20-21(周五/六)•北京
培訓費用：2800元/人（含講義、茶點、午餐等費用）
事業成功，策劃先行！企業成功，品牌先行！
企業為何投入大量資金都做不好品牌建設？為何每次評測品牌價值都很高卻無法真正成為企業資產？如何讓企業現有的品牌轉化成企業的資產？
為什么需要品牌呢？因為市場存在大量的信息不對等，消費者在選擇產品的時候出現了困難。而一旦有了品牌的存在，品牌就負責把經過提煉的產品信息傳達給消費者，不僅僅是展現其功能，更重要的是品牌提供了情感性信息，讓消費者易于接受
品牌是資產在市場經濟中，營銷人員都知道產品冠以著名品牌，是暢銷的重要動力之一，說品牌是資產在營銷中一點都不過分。同樣，在企業的日常管理中，有許多成功案例證實，對品牌資產的重視，可以帶來豐厚的利潤和經濟利益。如何實現品牌資本化？通過品牌資產進入股本、使用品牌收取特許使用費、以及品牌用于融資的方式來創造價值。那么，企業品牌創建與管理到底有哪些步驟呢？品牌資本化的模式是什么呢？如何讓企業把強勢品牌轉化成企業本身的資產？品牌資本化的關鍵步驟都有哪些呢？讓中國品牌資本化的創始人一一為您揭露。北京人梯國際培訓咨詢公司教您把企業的品牌真正轉化成資產，實現品牌資本化！
■會議對象：企業總經理、副總、市場總監、營銷總監、品牌總監及區域經理財務總監等
■課程目的：通過本次訓練學員將達成以下目標:
系統學習品牌資本化的理論，全面了解品牌在中國的發展趨勢；
學習品牌創建，品牌管理的步驟和方法；
通過案例，提高品牌，企業等負責人的市場意識，透視品牌轉化成實際資本的關鍵步驟；
聚合業內精英，分享成功經驗，資源共享，促進交流與合作；
■課程設置：
第一天
模塊一、品牌的作用與意義 模塊二、企業品牌的創建
•品牌的起源和定義變遷。美國市場協會觀點，奧美觀點，中華品牌戰略研究院觀點。
•信息傳達力。信息爆炸，濃縮信息
•案例：汽車的選擇因素。
•情感聯接力。功能性價值，情感性價值案例：星巴克的感受。
•市場開拓力。賣得貴，賣得多，賣得快，賣得久。
•案例：聯想的營銷特點。
•資本擴張力。品牌的資本屬性。
•案例：海爾吃“休克魚”。
•環境適應力。物競天擇，適應不同文化、地域、民族。案例：可口可樂的全球戰略。
•個人品牌的作用�；罨髽I形象，增加企業個性。案例：布蘭遜的品牌個性。•品牌創建的基本環節。質量到價值的流轉，品牌傳播的重要性。案例：恒源祥的品牌快速創建之路。
•什么是品牌定位。文化理念，消費者理念，平衡理念。案例：王老吉定位思路
•如何進行定位。定位的一般思路和流程.案例：動感地帶定位方法分析。
•新品上市的定位技巧。波士頓矩陣，類別法，體驗法，功能法，調性法。案例：宜家的上市技巧。
•品牌驅動的重要性。消費者關鍵接觸點的探知與應用.案例：全球通的品牌驅動形成。
•品牌識別的體系構成�；鞠到y，應用系統和識別構架。案例：聯通識別架構分析。
第二天
模塊三、企業品牌管理模塊四、品牌資本化
•品牌管理原則。識別核心原則，及時原則，全面原則。案例：伊利品牌管理。
•品牌管理流程。流程的重要性和全面性。案例：萬科的品牌管理流程。
•品牌傳播管理。品牌書的理念，傳播技巧，XS評分表。
•案例：諾基亞的品牌書原理。
•品牌管理成效評估和改進。定期品牌體檢與年度體檢，品牌的改善。
•案例：方正的管理檢驗。•品牌的市場地位和財務地位
•品牌內部視角，外部視角，金融視角。國際會計準則的規定。案例：《商業周刊》觀點
•品牌資本化的實現模式。品牌入股，特許使用費，品牌變現。案例：日本煙草的并購。
•品牌價值評估的主要體系。國際主要方法，國內主要方法，注冊評估師協會體系。案例：一汽的價值構成。
•品牌資本化應用要點。價值確定，內部有償使用和外部有償使用。
•案例：肯德基的加盟管理。
■培訓形式：培訓導師講授與學員訓練相配合；案例教學、分組討論、互動游戲、情景練習等相結合
■主講講師：陳剛先生
在業內被稱為“品牌陳”。中國品牌資本化創始人�，F為中華品牌戰略研究院理事長，兼中華品牌經理俱樂部執行主席，北京人梯國際管理咨詢有限公司首席品牌專家，上海里奇格倫廣告公司資深顧問等職。
陳先生曾歷任北京名牌資產評估公司品牌發展部經理兼董事，國際性權威品牌建設公司——奧美及揚特品牌咨詢公司首席顧問，北大MBA教授，06年中國電子行業品牌價值評議中心主任。從事品牌策略顧問、品牌戰略、品牌價值以及品牌理論研究，建立了自己完整的品牌知識體系，深入了解品牌的內涵，對品牌管理模式有全面認識，能結合中國實際，針對本土企業和在華外資企業的品牌管理，提出獨特的品牌建設之道。同時，陳先生作為中國注冊評估師，國際公認會計師協會成員，在營銷、管理、法律、傳播等領域都有資深研究。他于品牌方面見解，廣泛分布于諸多行業，在各大媒體皆有刊載。
服務客戶：中國移動、五糧液、長安汽車、燕京、恒源祥、青島啤酒、聯想、海爾、京東方、惠州華陽集團，天通控股、金山、京東方、北大方正、廣州萬寶集團、清華同方、寧波波導、華旗咨訊、UT斯達康、海信集團、北京首信司、海龍集團、長虹、天時達數碼、創維集團、中關村在線、騰訊、天津泰豐、頤高數碼、大連奧林匹克電子城、康佳集團、中國普天信息、TCL、廈新、橫店集團控股有限公司、咸陽偏轉、廈門華僑、江蘇宏圖三胞、東軟集團、用友軟件、清華紫光、北京中星微電子、北京松下彩色顯象管有限公司、中國長城計算機深圳股份有限公司、星網銳捷、大恒新紀元、山東中創、北京JVC電子產業有限公司、深圳賽格、杭州士蘭微電子、太極計算機、北京紐曼理想數碼、山東九陽、神州數碼、深圳市崧鼎實業有限公司、億陽通信、深圳華強、北京中創信測、深圳三諾、北天星國際、廣州市天河電腦城、天基權、北京北方波爾、江西吉安華聲、烏魯木齊一帆電子、山東沂光電子、杭州友邦焊錫、金帝地產、羅萊家紡等。 |
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