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    面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業的成敗。企業如何前瞻競爭態勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現持續增長？
    12月18日清華大學荊建林教授將和您一起分享現代市場研究與營銷戰略！
時間地點：2008年12月18日     清華大學
培訓對象：
    企業高級管理人員、營銷總監/經理等相關管理人員。
培訓費用：
    共1500元人民幣（含培訓費、資料費、教材費）。食宿費用自理。
課程要點：
1) 市場營銷管理結構與企業經營理念創新
 市場營銷管理
 生產觀念
 管理過程
 市場營銷觀念
 當代企業經營觀念創新
 經營理念
 推銷觀念
2) 營銷策略選擇之一：市場調研
 概述
 市場調研的特點
 市場調研的時機
 消費實態與關注點
 市場調研的內容 
 影響市場的不可控因素 
 市場容量及發展趨勢
 調研方法
 觀察法
 實驗法
 調查法
3) 營銷策略選擇之二:目標市場選擇與市場定位策略
 目標市場的選擇 
 無差異營銷
 差異營銷
 集中營銷
 市場細分及意義
 地理細分（城鄉細分）               
 人文細分                          
 市場定位
 從競爭格局看                       
 從消費導向看
4) 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略
 品牌策略 
 品牌功能
 中國企業品牌經營中存在問題
 品牌策略
 廣告
 廣告的定義
 廣告作用與作用機理
 廣告設計與創意原則
 公共關系
 公關幾個要點
 公關方式
 人員推銷
 人員推銷
 推銷人員的素質

講師介紹：荊建林 
清華大學、北京大學和中國人民大學總裁班主講教授，中國戰略研究會特約研究員。1994年應日本外務省邀請，就市場營銷、中小企業發展戰略專題赴日本東京大學等單位研修。荊教授的研究方向主要是市場營銷管理，主講的課題包括：《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》、《工業企業管理》等，荊教授理論功底深厚，實戰經驗豐富，講課深入淺出、風趣幽默、發人深省。曾主持過數百家企業的咨詢項目。

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    傳真號碼：010-58850935

    電子郵件：71peixun@163.com

    （備注說明：本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或地點不合適，您可以隨時撥打服務熱線010-62278113咨詢最新培訓時間、地點等最新培訓安排。）