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    面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業的成敗。企業如何前瞻競爭態勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現持續增長？為什么有些產品和對手沒有什么區別卻能持續高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質到底是什么？究竟如何高效構建品牌？
    12月19日品牌營銷實戰專家路長全老師將和您一起探討……
時間地點：2008年12月19日     清華大學
培訓對象：
    企業市場總監、營銷副總、品牌總監、營銷總監、區域經理等。
培訓費用：
    共1500元人民幣（含培訓費、資料費、教材費）。食宿費用自理。
課程要點：
1) 品牌的二極法則—爭奪高度、構建角度
 品牌的高度
 高度決定命運
 高度的力量
 品牌高度創造的競爭優勢
 位階提升就是搶先布局
 位階的微小差異導致結果的巨大差異
 五大品牌運作案例
2) 品牌角度—凸顯差異
 如何解決同質化
 差異凸顯—角度不同則產品不同
 差異化角度八：價值觀 
 品牌角度實現差異凸顯案例
 反木桶理論
 差異代表優點
 角度創造競爭優勢
 差異化角度一：原材料
 差異化角度二：生產過程
 差異化角度三：產品功效
 差異化角度四：歷史
 差異化角度五：感性
 差異化角度六：身份與自我表現
 差異化角度七：與人類的未來命運對接
 
講師介紹：路長全
工商管理碩士（MBA）、工學碩士；清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA班客座教授，中國中央電視臺廣告部策略顧問，2005年中國十大營銷專家。中國唯一擁有20年營銷實戰經驗的實力派營銷策劃專家，他憑借對國際經典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析，理性而大膽的幫助他所服務的企業擺脫巨大困境，走向發展之路。
操作過的項目包含：伊利雪糕——困境中的突破（2001年）、伊利鮮奶奶粉——高效切割市場（2003年），宏達化工——高速打造硅橡膠第一品牌（2003年），巨能體飲——切割營銷以小博大（2002年），牽手飲品——復雜市場全面突破（2005年），陳世家醋業——創新品類爆破市場（2005年）。

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    （備注說明：本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或地點不合適，您可以隨時撥打服務熱線010-62278113咨詢最新培訓時間、地點等最新培訓安排。）