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主講老師：高韜（國際品牌協會評審）
授課對象：從事電商、微商營銷人員
時間安排：2018年5月18日-19日 杭州
培訓費用：3800元/人

課程目標：
    ·一句話可能影響孩子成長
    ·一句話可能帶動社會風氣
    ·一句話可能促成一段感情
    ·一句話可能造就無數英雄女豪
    ·一句話可能改變你的一生
    ·一句話可能讓產品大賣

課程大綱：

[ 開場音樂-開場影片-開場白 ]
 文案是信仰
 認知頂點
 Write different
 7+作品評分標準
 文字是世界上最治愈的東西之一
 一般人、普通文案和高級文案的區別
 好點子，不是找，而是等
 文案是創造還發現？
 圖文配
 文案的定義
【本部分先進個案：17例；格言：2條】

一、【出手得盧】
 寫作很簡單
 讓你迅速上手的文案（先嘗到文案的樂趣）
【本部分先進個案：6例；格言：1條】

二、【排比為先】
 從排比開始
 迅速上手的幾組經典排比寫法
 排比在平面、影視、網絡上的應用
【本部分先進個案：18例；格言：0條】

三、【標題致勝】
 熱點圖告訴你，人們看哪里
 十有八人讀標題
 十有二人讀正文
 用一半的時間寫標題
 好標題能讓產品銷量倍增
 把產品最大的好處放在標題里

 好標題要做到兩點
 寫標題的公式
 標題必須做到兩點
 44種有效標題開頭方式
 成功的4類大標題
 標題寫作一般規律
 長標題的寫法
 蘋果文案專題——瞬間變big的文案
 誘敵深入的小標題
 引題的寫法
 副標題的寫法
 XYZ+型文案標題
 黃金圈原理對寫作的指導
 巧用寫作工具（漢典-百度-百度漢語詞典等）
 好看的文案，一定要有金句
 金句寫作12法
 龔大中創意三標準
 龔大中文案三標準
 林夕金句王法
 阿力文案經
 文案金三角
 佐佐木圭一句入魂技巧
【本部分先進個案：200例；格言：8條】

四、【選題韜略】
 先求對，再求好
 慢動筆，賣點可靠嗎？
 訴求對象：人
 從大腦結構說起
 黃金圈原理
 從“品牌”入手
 品牌核心（品牌精髓-品牌宣言-品牌個性）
 品牌三次浪潮
 阿力文案心得
 文案金三角
【本部分先進個案：11例；格言：3條】

五、【正文給力】
 解決“寫不出來”的N種辦法
 魯迅怎樣創作才好？
 寫作三步曲
 聰明的寫作起點
 正文寫法
 敘述>說明
 定文案，帶出畫面感
 用短句、有趣故事、不濫用形容詞和副詞
 成功的6種正文第一句的寫法
 諾貝爾文學獎獲得者的行文四要素
【本部分先進個案：37例；格言：2條】

六、【詩情畫意】
 一切藝術本質上都是詩
 寫詩需要什么？（三項）
 詩是最佳的文案形式
 人人是詩人
 從讀詩開始
 手機里的讀詩app
 我愛記歌詞
 押韻的好辦法
【本部分先進個案：11例；格言：2條】

七、【語言潤色】
 作用開口音
 小詞大義
 PVA原理
 神奇的形容詞（語言更形象）
 神奇的關聯詞（語言更連貫）
 用“迷霧指數”評估語言的易懂性
 明確的詞語（名詞、代詞、動詞和具體的詞）
 一句拆成兩句
 段落簡短
 大量使用“你”和“我”
 A+B式寫法（即：特色+好處）
 鮮活的比喻
 類比的運用
 不用副詞
【本部分先進個案：23例；格言：6條】

八、【氛圍營造】
 營造寫作的天堂
 情緒來不得假
 定high自己
 人類最具創造力的時刻
 人類最佳創意時間和環境排行
 行走與思考
 創造力與浪費掉的時間
 藝術家和思想家都是勞動者
 心流
 音樂與寫作的關系
 飲料與寫作的關系
 睡眠與寫作的關系
 終極靈感激發術
 八步靈感法
【本部分先進個案：3例；格言：9條】

主講老師：高韜（國際品牌協會評審）
    ·福布斯中國研究院研究員
    ·價值中國最具影響力百強專家
    ·中國管理創新研究院高級研究員
    ·清華大學、北京大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學、大連海事大學等特邀教授
    ·一個人，二十年，以跨學科的智慧拓展品牌的深度與邊界

講師課程：品牌的品牌、營銷的營銷、創新的創新、服務的服務、文案的文案

授課經驗：寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯想、耐克、阿迪達斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、經營報、經濟觀察報、國際廣告、中國廣告、動腦、銷售與市場、新營銷、廣告導報、廣告人、 清華大學、北京大學、浙江大學、華南理工大學、哈爾濱工業大學、吉林大學、武漢大學、山東大學、首都機場集團、北京首都機場、上海浦東機場、上海虹橋機場、云南機場集團、昆明長水機場、西雙版納機場、貴州機場集團、貴陽龍洞堡機場、黑龍江機場集團、哈爾濱太平機場、西部機場集團、西安咸陽機場、廣東移動、廣州移動、廣西移動、廣州電信、浙江電信...

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