主 講：ACCA中國智庫專家、原騰訊財務專家 劉錦秀
課程時間/地點：2016年4月15-16日/武漢
課程費用：3800元/人（含資料費、午餐、茶點、發票等）
課程對象：企業中高層管理人員等
懂營銷更要懂財務
非財務經理日常工作中需要看到大量的財務和經營數據，要和各個部門或者財務部門，老板溝通經營和財務結果，然而讓財務和經營同步管理，許多管理者仍存在以下困惑——
·在“經營收入”不變的情況下，如何讓公司的“股東投入回報率”翻一倍？
·如何在多個約束條件和機會下做出或者合作出最優的決策？
·如何讓所有的財務知識都是為商業情境服務，為經營上的最終決策而服務？
針對以上問題，我們特邀ACCA中國智庫專家、原騰訊財務專家劉錦秀老師，與我們一同分享《財務管理沙盤模擬》的精彩課程。本課程通過“沙盤”演練，學員親自擔任公司的CEO、財務總監、營銷總監、生產總監、研發總監等角色，在親自動手的公司全盤運營、錢貨流轉、賬表記錄、財務分析中，提升管理者的商業敏銳度而學習財務和經營，提升全局和財務意識，并掌握在自己管理范圍內可以操作的方法和技能。
課程收獲
1、理解商業模式下理解基本的財務知識的商業本質
2、掌握和編制三大財務報表及相互間的關系
3、學習構建財務的指標體系并了解背后的管理動因
4、掌握從財務角度對經營活動進行有效分析和評估的方法
課程大綱：
一、基礎財務知識：
1、如何滾雪球：資產負債表的結構和平衡原理
2、如何剝洋蔥：損益表的結構和相關科目的商業本質
3、現金流量表的結構，企業現金流的三個管道，創造自由現金流的方法
4、資本性支出和運營性支出，經營現金流的平衡
5、了解原材料成本、生產成本、直接成本、間接成本、毛利等概念和相關的企業活動
6、股東回報和期末股東權益的計算
二、經營分析進階：
1、盈利能力指標和指標反映的內外部效率分析
2、資產構成和輕資產運作的優劣勢
3、杜邦模型分析、杜邦模型找改進空間
4、從財務指標到正確管理行為的過程
三、行業標桿公司財務分析實戰：
1、選取與學員所在行業之標桿公司的財務報告信息，根據學員當天所學財務分析的知識，當堂進行實戰練習和財務分析。
專家簡介：ACCA中國智庫專家、原騰訊財務專家 劉錦秀
實戰經驗
超過十年財務生涯，五年以上財經培訓經驗。具有中國注冊會計師、資深特許公認會計師資格，曾任職中國電信、沃爾瑪中國（總部）財務經理，八年騰訊實戰財務管理經驗，見證互聯網的飛速發張。在騰訊期間，負責互聯網行業財務分析與研究，上市公司財務報告及年報、會計準則研究與運用等工作，并任騰訊電商總裁MBA班高級講師。
專業背景
資深特許公認會計師（FCCA）、中國注冊會計師（CICPA）、ACCA中國智庫專家
主要課程
財眼透析互聯網、電商價值模式&財務運作、互聯網財報解讀&模式分析、會計準則互聯網最新運用、懂財務比懂營銷更有用-企業運營財務沙盤……
服務客戶
沃爾瑪中國總部、順風總部、ACCA、KPMG、廈門國家會計學院
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