時間地點：2010年3月25-26日 廣州
培訓費用：4000元/人
參加對象：在中國本土運營的大中型企業的公關部、品牌部、營銷部、黨群部、總裁辦、辦公室等部門的同事
課程收益：
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業對內對外宣傳有效性。深度掌握企業公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。
課程介紹：
一個很有價值的信息為什么成稿后給媒體后沒引起任何反響？
如何讓干澀的內部公文寫得既可讀又必讀？
怎樣讓領導對你寫的發言稿另眼相看呢？
為什么動用了那么多資源，內刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
本課程系統介紹公關新聞稿寫作技巧，各類企業公文的寫作規范和技巧，內刊的策劃與運作，與學員一起探討文字背后的奧妙。
課程大綱：
第一天 3月25日
新聞策劃與公關稿的寫作技巧
文章寫作的六大步驟
導語：畫龍點睛
結構：做一個高明的剪輯者
細節：如何通過細節寫活新聞稿
結尾：三種方式
標題：做一個標題黨
語言：打造精練優美的語言
案例分析與案例練習
向廣告文案學習文字寫作技巧
如何進行新聞策劃
什么是新聞？
新聞稿五大要點（新聞屬性）
新聞策劃的三步法（“傍大款”，“借東風”，“讓他說”）
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
企業優秀新聞稿分析與點評
企業公關新聞稿件如何寫
企業公關稿的核心要點：價值分享
為什么很多時候企業傳遞的稿件，媒體不接受？
如何站在媒體角度思考企業稿件
企業產品稿寫作的“道”
企業新聞稿寫作的“道”
企業深度稿寫作的“道”
第二天 3月26日
內刊建設, 如何讓內刊在內部溝通中發揮出最大價值
如何定位你的企業內刊 明晰它的功能和作用
如何選擇內刊的形式和呈現
如何組織內刊的內容
如何搭建內刊內容的運轉機制
運作一份內刊的幾大注意點
內刊的四化建設
職能定位 — 清晰化
策劃編輯 — 規范化
創意設計 — 靈活化
傳播發行 — 多元化
講師簡介：
張曉娟：
8年媒體從業經驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎！
進入公關行業以來，擔任TOP級公關公司媒介中心總監、總經理職務。在媒介關系管理、新聞發言人、危機處理及管理等領域有深入研究和實戰經驗。
培訓服務過的客戶包括華僑城、三星、奧林巴斯、寶馬、�？档取�
林景新：
中山大學公共傳播研究所研究員，香港理工大學新聞傳播訪問學者，廣州電視臺、華娛衛視新聞顧問，羊城晚報《辣筆小新》、財經專欄作家。
林景新老師曾擔任多年高級新聞記者，對公關寫作及新聞傳播有豐富的經驗，同時也是一位優秀的暢銷書作家，著有五部有影響力的財經著作。
韋業寧：
《萬科》周刊現任主編，自評價是“我是這幾任主編中最無為的，但我卻是他們當中思考最多的一位�！� 著作：《讓靈魂跟上腳步》、《白領2007》等。
現在《萬科》的含義已經不僅僅是一本雜志。外部版發行513期，員工版發行33期。在規劃過程中，萬科將內刊分為集團員工版和物業員工版，將集團與物業兩個不同的領域分離開來量身定做，針對性更強。還有萬科周刊網站，對外雜志《萬客會》等。此外，萬科每年都會有書籍出版�！度f科》周刊已經形成一種文化，將整個企業凝聚在一起。 |
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