時間地點：5月25-26日 上海 6月2-3日 深圳
費 用：2200元/人(包含：課程、講義、午餐、茶點等費用)
學(xué)員對象：企業(yè)CEO/總經(jīng)理、 產(chǎn)品經(jīng)理、市場部經(jīng)理、 營銷部門經(jīng)理、品牌經(jīng)理/ 研發(fā)總經(jīng)理/副總、研發(fā)骨干、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、研發(fā) 項目經(jīng)理/……等
課程收益:
☆ 掌握產(chǎn)品經(jīng)理工作方式以及產(chǎn)品管理成功要素
☆ 熟悉產(chǎn)品經(jīng)理從需求概念、開發(fā)、 制造到市場推出的全過程管理方法 ☆ 把握產(chǎn)品規(guī)劃與組合手段
☆ 掌握產(chǎn)品經(jīng)理在新產(chǎn)品開發(fā)中管理平衡
☆ 掌握產(chǎn)品管理流程應(yīng)用與裁剪
☆ 掌握產(chǎn)品管理 團隊組建與管理技能技巧
培訓(xùn)內(nèi)容：
第一天上午 9：00-12：00
1.產(chǎn)品經(jīng)理角色與實施
1.1 過去產(chǎn)品經(jīng)理
案例：寶潔產(chǎn)品經(jīng)理由來
1.2 當(dāng)前產(chǎn)品經(jīng)理
案例：金融服務(wù)中的產(chǎn)品經(jīng)理、消費品產(chǎn)品經(jīng)理、工廠產(chǎn)品經(jīng)理
1.3 開展產(chǎn)品管理意義
1.4 產(chǎn)品經(jīng)理分類
案例：某化妝品公司的品牌類產(chǎn)品經(jīng)理
案例：某IT公司研發(fā)類產(chǎn)品經(jīng)理
案例：某汽車公司的全流程類產(chǎn)品經(jīng)理
1.5 產(chǎn)品經(jīng)理主要特征
1.5.1 思維角度、時間管理、風(fēng)格適用、時常感知
1.6 產(chǎn)品經(jīng)理的工作
1.6.1 日常工作、短期工作與長期工作
1.7 產(chǎn)品經(jīng)理的責(zé)權(quán)利
案例：T公司產(chǎn)品經(jīng)理職位描述
1.8 產(chǎn)品經(jīng)理與項目經(jīng)理的區(qū)別
1.9 產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色轉(zhuǎn)換與角色管理
案例：電子行業(yè)中的產(chǎn)品經(jīng)理角色
1.10 產(chǎn)品管理主要影響角色
1.11 不同產(chǎn)品/市場形式下的適宜組織結(jié)構(gòu)
1.12 產(chǎn)品管理在企業(yè)中的價值
1.13 產(chǎn)品管理成功關(guān)鍵
1.14 “重量級”產(chǎn)品經(jīng)理
案例：本田的“大產(chǎn)品 領(lǐng)導(dǎo)”，福特的“方案經(jīng)理”如何成為“重量級”產(chǎn)品經(jīng)理？
第一天下午 13：30-17：00
2.產(chǎn)品經(jīng)理實務(wù)操作
2.1 三種驅(qū)動模式下的產(chǎn)品管理
2.1.2 市場/競爭驅(qū)動
2.1.3 技術(shù)驅(qū)動
2.2 產(chǎn)品營銷計劃過程
實戰(zhàn)訓(xùn)練一：產(chǎn)品營銷計劃過程實戰(zhàn)演練
演練提示：根據(jù)案例背景和提供的產(chǎn)品營銷計劃模板，各小組完成：產(chǎn)品背景分析、商業(yè)評估、管理、核心能力、計劃過程、與其它職能部門的協(xié)調(diào)配合、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品、 銷售團隊、定價、促銷活動、分銷策略、支持服務(wù)、動態(tài)趨勢…… 2.3 年度產(chǎn)品計劃
案例：HP88年~89年的年度產(chǎn)品計劃
2.4 如何執(zhí)行年度產(chǎn)品計劃
實戰(zhàn)訓(xùn)練二：產(chǎn)品計劃執(zhí)行實戰(zhàn)演練
演練提示：根據(jù)案例背景和提供的產(chǎn)品計劃執(zhí)行模板，各小組完成：產(chǎn)品業(yè)績目標(biāo)、問題與機遇管理、市場定位、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品 戰(zhàn)略、定價策略、廣告策略、實地銷售、產(chǎn)品支持、 財務(wù)分析、時間進度表……
第二天上午 9：00-12：00
2.5 產(chǎn)品評價與產(chǎn)品規(guī)劃組合
2.5.1 產(chǎn)品業(yè)績評價
2.5.2 產(chǎn)品競爭矩陣決策
2.5.3 產(chǎn)品評價等級
2.5.4 如何重新考慮你的產(chǎn)品
2.5.5 產(chǎn)品與市場吸引力組合
案例：3M如何通過產(chǎn)品延伸擴展使老產(chǎn)品煥發(fā)青春
3．新產(chǎn)品開發(fā)與推出
3.1 產(chǎn)品經(jīng)理在新產(chǎn)品開發(fā)中的管理特征與方法
3.2 新產(chǎn)品開發(fā)流程與步驟
3.2.1 產(chǎn)品管理的全過程流程：
3.2 2 產(chǎn)品需求管理
3.2.3 產(chǎn)品開發(fā)項目管理
3.2.4 生產(chǎn)協(xié)調(diào)與管理
3.2.5 銷售管理
3.2.6 服務(wù)支撐管理
3.2.7 基礎(chǔ)支撐管理
3.2.8 產(chǎn)品管理流程要素
3.2.9 產(chǎn)品管理流程裁剪
3.3 產(chǎn)品經(jīng)理如何培養(yǎng)創(chuàng)意
提示小米與大米；解手鏈；思維突破；紅海與藍(lán)海；一茶一坐。
案例：某產(chǎn)品的創(chuàng)意評級
第二天 下午 13：30-17：00
3.4 產(chǎn)品開發(fā)過程管理
3.4.1 產(chǎn)品概念開發(fā)、檢測與評估
3.4.2 產(chǎn)品模型開發(fā)
3.4.3 產(chǎn)品推出準(zhǔn)備
案例：某公司產(chǎn)品推出計劃
3.4.4 產(chǎn)品推出
3.4.5 新產(chǎn)品推出準(zhǔn)備與時機安排
案例：英特爾產(chǎn)品推出進程
3.4.6 新產(chǎn)品如何跨過“死亡谷”
案例：某食品公司無脂果汁棒糖產(chǎn)品推出的成功與失敗
案例：某手機產(chǎn)品推廣上市全景案例
4.產(chǎn)品經(jīng)理的團隊管理
4.1 產(chǎn)品管理的4中組織類型
4.1.1 職能形
4.1.2 項目型
4.1.3 矩陣型
4.1.4 混合型
4.2 產(chǎn)品管理團隊的組建
4.3 產(chǎn)品經(jīng)理如何獲取資源與釋放資源
4.4 產(chǎn)品經(jīng)理的情景領(lǐng)導(dǎo)模式
案例：情景領(lǐng)導(dǎo)演練
4.5 產(chǎn)品管理團隊常用的激勵手段
案例：激勵效果評價演練
4.6 產(chǎn)品管理團隊的跨部門工作模型與方式
實戰(zhàn)訓(xùn)練四：跨部門團隊工作沙盤演練
4.6.1如何實現(xiàn)以內(nèi)部市場結(jié)算來解決資源矛盾和工作沖突
4.6.2 如何以非 行政手段提升產(chǎn)品管理執(zhí)行力 4.7 產(chǎn)品經(jīng)理的有效 溝通技巧 4.8 產(chǎn)品經(jīng)理與領(lǐng)導(dǎo)的工作關(guān)系與溝通技巧
4.9 產(chǎn)品經(jīng)理的跨部門考核
5.未來產(chǎn)品經(jīng)理的“聚焦”
課程總結(jié)
培訓(xùn)講師：陳和蘭先生， MBA、PMP、PMI會員。某高科技上市公司研發(fā)項目管理部總經(jīng)理，在多年的工作中積累了豐富的研發(fā)流程管理、項目管理、產(chǎn)品管理及變革管理的經(jīng)驗，并成功幫助建立該公司規(guī)范的研發(fā)管理流程與產(chǎn)品管理平臺�！俄椖抗芾砑夹g(shù)》雜志編委，CTA（劍橋國際培訓(xùn)師），國際項目評估師，是國內(nèi)少數(shù)產(chǎn)品管理咨詢顧問，項目管理實戰(zhàn)專家。
Mr.chen多年從事企業(yè)管理，并長期分管運營管理與研發(fā)工作，積累了豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗。在某公司曾帶領(lǐng)團隊成功開發(fā)電信某測試產(chǎn)品，并在全國推廣普及應(yīng)用。對研發(fā)創(chuàng)新中如何應(yīng)用項目管理，如何進行產(chǎn)品需求管理，以及開發(fā)、制造和產(chǎn)品上市推廣策略具有深刻研究,在國內(nèi)較早開發(fā)了《產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)人員核心管理技能訓(xùn)練》、《新產(chǎn)品研發(fā)項目管理》、《產(chǎn)品經(jīng)理管理實戰(zhàn)訓(xùn)練》、《移動產(chǎn)品開發(fā)與上市推廣策略》、《項目流程管理》、《項目績效考核與管理》、《組織化項目管理》、《群組項目管理》、《PMO建設(shè)和管理》等實用性和操作性較強的精品課程。
曾提供研發(fā)管理和產(chǎn)品管理咨詢和培訓(xùn)的部分行業(yè)有：航空航天、電子、通信、機械制造、汽車、食品、藥品、金融、保險等。部分客戶為：中國石化、中國移動、朗訊、愛立信、NEC、寶鋼國際、中國網(wǎng)通、夏新電子、廈門群鑫機械、南方路機、實達計算機、絲麗雅集團、交通科學(xué)研究院、國家電力科學(xué)研究院、慧聰國際、嘉里糧油、興業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、平安保險集團、建設(shè)銀行福建省分行、中國農(nóng)業(yè)銀行、濰柴動力、中航信、中國煙草科學(xué)研究院、龍巖卷煙廠、中國食品藥品監(jiān)督管理局、片仔癀藥業(yè)、海星電子、特瑞電子、佳通輪胎、柳州五菱、東南汽車、長春一汽、宇通客車、北京福田、三安電子、山東鋁業(yè)、中鋁瑞閩……
由陳和蘭先生主講的新產(chǎn)品研發(fā)管理和產(chǎn)品管理類課程在國內(nèi)已達到百場,客戶滿意度均達到96%以上,實實在在為企業(yè)解決了產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市管理難題,從而極大提升企業(yè)的產(chǎn)品管理工作價值。
報名咨詢：
電話：010-62258232 13718601312 13261332770
聯(lián)系人：陳小姐 林先生
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