品牌管理師認證培訓Certified Brand Management Professional (雙證書)
國內發證單位：中國商業聯合會 國際發證單位：國際品牌認定委員會
證書背景：
品牌時代的到來，企業產品競爭不僅要比科技含量，比質量和服務水平，還要比品牌知名度、美譽度和忠誠度，品牌已經成為企業的核心能力。
中國現有工商企業1300多萬家，很多企業都設有市場部、企劃部或廣告宣傳部，其中有品牌經理；部分大中型企業中設有品牌管理部，品牌管理從業者主要集中在大中型城市的消費型企業和咨詢公司，特別在京津冀、長江三角洲和珠江三角洲經濟區更顯集中。從業人員大多有大專以上文憑，具有經濟、心理、文化和傳播多學科知識的復合型人才，目前主要來源于市場營銷、工商管理、廣告設計和新聞傳播等相關專業，因為當前中國大學中尚無品牌管理專業。人才市場和勞動力市場需求中大多包含在市場營銷中，估計未來10年市場人才缺口在100萬人，由于這類復合型人才培養較慢，因此就業前景很好。
品牌管理師證書具有：
1、認證標準權威性：是目前國內唯一經過國家行業主管部門批準立項的關于品牌管理專業人員評價的中華人民共和國國內貿易行業標準SB/T。
行業標準立項單位：中華人民共和國商務部；主辦單位：中國商業聯合會；
2、考試機構權威性：是國家批準的負責全國商業職業技能鑒定和鑒定指導工作的專門機構，也是中國商業聯合會執業（職業）資格認證工作組織和管理機構，同時是國家教育部主管、教育部考試中心主辦的《中國考試》雜志的協辦單位。
3、頒證機構權威性：中國商業聯合會，前身為原中華人民共和國商業部、原中華人民共和國國內貿易部，是經國務院批準成立、民政部注冊登記的具有社團法人資格的全國性行業組織。
國際品牌管理師證書的審核頒發單位是國際品牌認定委員會
國際品牌認定委員會（International Brand Attestation Council）簡稱IBAC，是國際品牌認定的專業組織，具有認定的全球性和權威性，總部設在美國首府華盛頓國會山莊。
培訓及認證方式：
培訓考試合格者經由中國商業聯合會商業職業技能鑒定指導中心審核確認，由中國商業聯合會頒發的《品牌管理師培訓合格證書》。根據《中華人民共和國職業教育法》的有關規定，該證書可以作為培訓學員接受過相關職業培訓的證明和從業的憑證，全國范圍內有效。
國際品牌（高級）管理師由國際品牌認定委員會審核頒發。
報名及申報資格條件：
中小企業總經理、企業高級管理者，企業品牌、企劃、營銷、市場負責人，專業咨詢企業的咨詢顧問，從事品牌教育的專業講師，政府經濟、文化、旅游等政策與執行部門的負責人，大中專院校有相關研究、發展、就業興趣的學生。具體要求如下：
助理品牌管理師
有志于從事品牌管理工作，遵紀守法，具有良好職業道德，并具備下列條件之一者：
1、取得高中以上學歷，從事相關工作滿一年。
2、取得大專學歷。
品牌管理師
有志于從事品牌管理工作，遵紀守法，具有良好的職業道德，并具備下列條件之一者：
1、取得大專學歷，從事相關工作滿五年。
2、取得本科學歷，從事相關工作滿四年。
3、取得第二學士學位或研究生班畢業，從事相關工作滿二年。
4、取得碩士學位，從事相關工作滿一年。
5、取得博士學位。
高級品牌管理師
有志于從事品牌管理工作，遵紀守法，具有良好的職業道德，并有良好的工作業績、同時具備下列條件之一者：
1、獲得博士學位；
2、獲得碩士學位，從事相關工作滿3年；
3、獲得本科畢業，財經類專業中級資格滿5年，從事相關工作５年以上（含５年）；
以上各報名條件約束特殊情況可做適當放寬。
課程設置：
助理品牌管理師
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綱要 |
內容 |
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第一天 |
品牌及品牌化 |
1、品牌的定義；2、品牌的功能；3、品牌的歷史；案例； |
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品牌資產 |
1、品牌資產的定義；2、品牌資產的結構；3、品牌認知；4、品牌動機；5、品牌態度；6、品牌資產的經濟學分析；案例； |
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品牌形象和定位 |
1、品牌形象；2、品牌定位；案例； |
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第二天 |
品牌設計 |
1、品牌設計的一般準則；2、品牌諸要素的設計；案例； |
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品牌產品 |
1、品牌產品的核心層；2、品牌產品的基礎層；3、品牌產品的期望層；4、品牌產品的附加層；5、品牌產品的潛在層；案例； |
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品牌渠道 |
1、品牌與獨立中間商；2、品牌整合渠道；案例。 |
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第三天 |
品牌傳播 |
1、品牌與廣告；2、品牌與公關；案例； |
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1、多品牌戰略；2、品牌延伸戰略；案例； |
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品牌評估 |
1、消費者品牌心理調查；2、品牌價值評估；案例。 |
品牌管理師
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綱要 |
內容 |
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第一天 |
品牌概述 |
1、 什么是品牌；2、品牌的類別；3、品牌作用和意義；4品牌的歷史淵源、案例； |
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品牌資產 |
1、品牌資產的概念；2、品牌資產的評估；3、品牌資產管理系統；案例； |
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品牌戰略 |
1、品牌戰略的內涵；2、品牌架構的組合；3、品牌定位；4、品牌個性；案例； |
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第二天 |
品牌要素設計 |
1、 品牌要素概述；2、品牌的命名；3、品牌視覺形象設計；
案例； |
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品牌的傳播推廣 |
1、品牌傳播推廣模式；2、品牌傳播推廣 工具的選擇；案例； |
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品牌維系與保護 |
1、品牌維系；2、品牌保護；案例。 |
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第三天 |
品牌延伸 |
1、品牌延伸的涵義及作用 ；2、品牌延伸的路徑；3、品牌延伸的準則及步驟；4、品牌延伸的風險規避；案例； |
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1、品牌老化；2、品牌創新；3、品牌短命現象解析；案例； |
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1、品牌危機的防范；2、品牌危機的處理；案例。 |
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第四天 |
品牌資產的管理者 |
1、品牌領袖——品牌戰略的決策者；2、品牌經理——品牌戰略的執行者；3、品牌顧問公司——品牌戰略的智囊團；案例； |
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品牌文化 |
1、品牌文化概述；2、品牌文化的構成；3、品牌文化的特點；4、品牌文化的作用；5、影響品牌文化設計的因素；6、品牌文化傳播；案例； |
高級品牌管理師
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綱要 |
內容 |
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第一天 |
第一篇 開放的視野 |
1、品牌和品牌管理；案例； |
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第二篇 識別和確立品牌定位和價值 |
1、基于顧客的品牌資產；2、品牌定位和價值；
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第二天 |
第三篇：計劃和執行品牌營銷活動 |
1、選擇品牌要素創建品牌資產；2、設計營銷方案創建品牌資產3、整合營銷 溝通創建品牌資產；4、利用次級品牌杠桿創建品牌資產；案例； |
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第三天 |
第四篇：評估和詮釋品牌業績 |
1、品牌資產評估和管理系統的建立；2、評估品牌資產的來源：捕獲顧客的思維；3、評估品牌資產成果；獲得市場業績；案例； |
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第四天 |
第五篇：提升和保持品牌資產 |
１、設計和實施品牌戰略；2、導入和命名新產品及品牌延伸；案例；3、長期品牌管理；4、跨地域與細分市場的品牌管理 ；案例； |
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第五、六天（師資班） |
第六篇：最后的前景 |
1、戰略品牌的管理準則；2、什么造就了強大的品牌；3、特別應用；4、未來展望。 |
培訓、考試及認證費用：（單位：人民幣元）
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助理品牌師 |
品牌管理師（雙證） |
高級品牌管理師（雙證） |
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培訓費 |
1600（學生800） |
品牌管理師+國際品牌管理師雙證培訓和認證，
本期學員優惠價2600元 |
高級品牌管理師+國際品牌高級管理師雙證培訓和認證
本期學員優惠價5600元 |
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教材及資料費（前20名交費學員免） |
100（免費） |
150(免費) |
200（免費） |
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認證和考試費用 |
320（學生160） |
國內：210(含在培訓費里)
國際：1000 |
國內：210 (含在培訓費里)
國際：1600 |
備注：（以上價格為上期的實行標準,11月中旬的高級班培訓費還沒最后確定）
助理品牌管理師+品牌管理師連讀收費4200元；品牌管理師+高級品牌管理師連讀收費8000元
本期學員學費優惠幅度很大機會難得請廣大學員珍惜
另： 考試沒有通過者可以免費參加下一次培訓。
報名截止日期： 中級——2008年4月
上 課 時 間 ：中級——2008年4月17、18、19、20日 |
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