（來源：價值中國作者：林大偉）
LV為什么被看作“二奶包”？金融危機后，中國市場成為奢侈品的避風港？一個發(fā)展中國家何以成為奢侈品消費第二大國？“二奶”和貪官成為奢侈品重要消費者？日前在中歐國際工商學院舉行的第二屆“頂級品牌高峰論壇”上，這些話題引起專家學者和業(yè)內人士的激烈討論。“奢侈品在中國”所引發(fā)的一系列畸形現象，正在沖擊著越來越多中國人的心靈。
“暴發(fā)戶”、“富二代”
在國民消費能力普遍較弱的國情下，中國奢侈品的銷售額卻排名全球第二。奇特現象背后，究竟有什么社會推動力？中國經濟體制改革研究會副會長王德培直言不諱：“西方奢侈品消費群體大部分是中產階級，但中國的中產階層還遠遠沒有培育充分，現有的也顯然達不到這樣的消費水平。”
在中國，年收入超100萬美元的人已經超過100萬，這群“先富起來的人”主導了奢侈品消費。但在某些品類，比如包，也有眾多年收入低于50萬元的白領被“拖下水”，他們提前進入奢侈品市場不過是一種“炫富心理”。
而就算那一部分“富人”，大多是通過地產和證券“暴發(fā)”，屬于“草莽英雄”，真正的“紳士”少之又少。購買奢侈品很能滿足暴發(fā)戶的心理需求，中國成為奢侈品消費大國也就不足為奇了。此外，很多西方富人會將大筆財富回饋社會，但中國人在這方面意識淡薄，于是便衍生出了大量“富二代”、“富三代”，奢侈品代代相傳。
“二奶包”、“貪官筆”
一個年輕女白領開車去上班，肩背LV包。路人看到說，肯定是被包養(yǎng)的。女白領氣憤：你看過被包養(yǎng)的這么早起來上班嗎？這個網上流傳頗廣的段子被引用到論壇上。
在中國，奢侈品的使用者總會被貼上標簽。第一財經名主持袁岳笑稱，買LV包包的有兩類人：一類是“二奶”，一類是“富二代”。“二奶”生活空虛，內心也空虛，于是就買包。買完以后，依然空虛，于是再買個包，然后一個接一個，就買了很多個包。“富二代”心理壓力也很大，于是一個接一個，買了很多包。
筆呢？萬寶龍通常不是自己買的，收了一支又一支，也不知道怎么用。什么時候有用呢？直到檢察院來查了，發(fā)現家里藏了500多支萬寶龍的筆。
中國的奢侈品消費者不外以下四類：“第一是成功人士；二是正在邁向成功的人群；第三類是女性，中國的女性都喜歡優(yōu)雅、高貴；第四類是年輕人，這部分群體相當多，收入并不高，他們熱衷名牌包包，但是又消費不起。怎么辦呢？他們買手機袋子，而不是包包。”智威湯遜大中華區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤歸納道。
萬寶龍（中國）有限公司董事總經理陸曉明認為：“中國的奢侈品多在一線城市發(fā)展，事實上，中國80%富裕人群不生活在一線城市。我們要發(fā)展到二、三線城市。”
憶漢唐、圖復興
提到奢侈品牌，所能想到的都是LV、Gucci、Prada、Hermes等國際品牌，中國本土的“奢侈品牌”卻鮮有人知。尤其在服裝領域，還是由國外品牌壟斷。
依文集團總裁夏華認為，很多奢侈品牌服裝都在中國生產，“我們的質量沒有問題。”
“我們的服裝穿在明星的身上，甚至是好萊塢明星。但除了這個圈子里的人，外界知道得很少。”高端服裝品牌創(chuàng)立人張志峰說。
所以他們正致力于“中國奢侈品”的復興。“我們是禮儀之邦，禮儀文明重要的就是衣冠文明。公元前100多年，輸往羅馬的絲綢成為西方貴族的奢侈品。唐朝，很多國家的服裝是借鑒我們的，尤其是皇宮貴族，今天的晚禮服就有當時的影子。遺憾的是我們的奢侈品未能企業(yè)化、品牌化。現在正是復興之時。” |
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