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    （來源：中國營銷傳播網(wǎng)  作者：王勃）

    真功夫，無疑已成為當(dāng)今中國中式快餐的第一品牌。

    想當(dāng)年，“雙種子”死了，真功夫卻鳳凰涅磐，在新的起點(diǎn)上誕生了。

    從雙種子的到真功夫的蛻變，真功夫完成了系統(tǒng)的包裝，定位也更加清晰、明確，從此開始了它邁出中式快餐第一品牌的變化。

    自從葉茂中為真功夫做了重新的定位和品牌包裝，真功夫建立起來了系統(tǒng)的品牌形象和視覺形象。從功夫人的形象視覺，到功夫不負(fù)有心人，營養(yǎng)還是蒸的好，視覺系統(tǒng)和品牌形象系統(tǒng)化，幫助真功夫完成了邁向中式快餐第一品牌的征程。由此，真功夫從東莞到廣州、到深圳，到珠江三角洲，從廣東到北京、上海、杭州，真功夫一路征戰(zhàn)，也是名聲鵲起。

    一個(gè)品牌的成功，不僅僅是要有良好的視覺系統(tǒng)，明晰的定位，關(guān)鍵還要有足以影響人們的理念和文化的凝聚力。真功夫一路征戰(zhàn)，憑借功夫定位和一身功夫卻是成為了中式快餐第一品牌，成為百姓熟知的一大快餐品牌。卻成缺少了一份理念的號召力和文化內(nèi)涵的凝聚力，讓真功夫品牌略顯單薄和后勁不足。

    在人們的印象中，酷似李小龍的功夫人形象和“營養(yǎng)就是蒸的好”的廣告語，以及真功夫靠蒸的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式深入人心，成為真功夫的代表符號。

    一個(gè)沒有文化內(nèi)涵的品牌是沒有支撐力的，一個(gè)沒有文化內(nèi)涵的品牌也是缺失了凝聚力。

    文化說起來太虛，而是從歷史上我們能看到，憑借武力和強(qiáng)大的軍事取得天下的秦、元，卻是朝代最短的朝代，文弱的宋代因?yàn)槲幕姆睒s卻也延喘了很長時(shí)間，恰是那些文功武治的漢唐卻長久和強(qiáng)盛。一個(gè)品牌亦然。時(shí)至今日，真功夫透露出來的文化卻是少之又少，除了見過它們做過幾個(gè)吹水三國的玩具，沒見得多少文化的東西，被人們稱作企業(yè)文化窗口的企業(yè)內(nèi)刊也鮮見到過。

    品牌的文化內(nèi)涵應(yīng)該具有下面三點(diǎn)：引人入勝的故事、品牌理念的號召力，文化內(nèi)涵的凝聚力。實(shí)質(zhì)上也是品牌的文化價(jià)值和心理價(jià)值。

    有了完美視覺系統(tǒng)和形象系統(tǒng)的真功夫新生了，有了文化內(nèi)涵的真功夫?qū)?huì)有走的更遠(yuǎn)和更好。