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寶潔：廣告制勝的利器

信息發布：企業培訓網發布時間：2006-3-28 11:14:18

然后，對1/2被訪者當場做反應測試，1-3天之內對另一半被訪者進行記憶測試。

實施細則：

樣本量：一般是200樣本/城市，考慮到費用，亦可以選取150樣本/城市、或者300樣本/城市?樣本結構：以當地的人口年齡、職業分布為配標準額

預約樣本：提前7-10天開始預約，為保證足夠的被訪者，一般預約的數量是實際訪問數量的兩倍。

現場布置：三個場地，分別用于甄別被訪者、被訪者觀看電視、和作被訪者反應測試

其它：觀看電視的被訪者以30人/場為宜，被訪者進行反應測試前，需要再單獨看一遍測試廣告。

操作注意事項：

防止被訪者知道測試的目的，只以做電視節目調查為理由進行測試。

對訪問員分組培訓：一組負責預約、一組負責現場訪問操作，兩組訪問員互不認識。

防止廣告播放位置對測試結果的影響。所測試的廣告的播放位置應與平時電視臺的播放習慣相同：不插播競爭廣告的情況：測試廣告插在播放廣告中間；插播競爭廣告的情況：測試廣告與競爭廣告的位置要輪換

本新聞共3頁,當前在第3頁 1 2 3

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