由于城市建設是快速的、逢勃發展的，所以使得高樓林立，廣告也與時俱進，圍繞著樓宇展開了一系列廣告活動。樓宇廣告包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區的樓宇液晶電視、電梯內部的液晶電視與框架廣告等。我們都知道高樓大廈里居住很多人，或者有很多人在里面生活與工作，這些人們都是樓宇廣告的對象。
大家知道這世界最賺錢是什么嗎？是廣告。廣告養活了電視臺、報紙期刊、門戶網站與一些廣告公司。大家知道谷歌與百度主要的賺錢是什么嗎？還是廣告。由于現代大大小小企業多如牛毛。在中國來說，注冊的企業就有六百多萬家。這其中還不包括那些個體商店、商鋪。這些企業生產的產品與提供的服務，需要讓顧客們知曉，需要增大銷售量，所以，他們不惜花重金來為產品打廣告。如果廣告沒有用，那么誰愿意出巨資打廣告？可見有效的廣告確實增加了企業的銷售量。可以說是企業養活了媒體與廣告從業人員。
在哪些樓宇上可以打廣告？寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫院等可以打樓宇廣告。現在中國樓宇廣告業發達的城市與地區是北京、上海、廣州、深圳等。以上屬于一線城市。在二線城市樓宇廣告業發達的城市與地區是天津、武漢、南京、成都、杭州、重慶、南京、沈陽、大連等。由此可見，現在樓宇廣告已經在中國最重要的城市群體中生根發芽，并且根深蒂固了。當然，樓宇廣告是跟高樓建筑群密切相關的，離開了高樓大廈，也就沒有樓宇廣告這個概念與這種廣告形式了。
樓宇廣告相對于傳統媒體來說，價格比它們便宜，這樣對企業而言，可以節省成本。而且覆蓋率高，但是跟傳統媒體相比較的話，那么這種覆蓋率就顯的小巫見大巫了。樓宇廣告在覆蓋率上有一個優勢就是可以重復地讓受眾接受廣告信息，因為受眾們每天要出入樓宇，有些人要在樓宇內生活、學習、工作，這樣可以加深他們對廣告內容的印象。樓宇廣告并且具有信息發布及時、準確，制作精美，日常維護到位等特點。
當我們要坐電樓到十樓甚至于百樓的樓層，這其中的時間段是枯燥無味的與浪費掉的。但是當我們在等待電梯時，電梯門前有液晶視頻廣告，就算我們以前對廣告冷漠或者置之不理，但這時的視頻廣告我們還是會認真地去看一下的，因為等電梯的時候沒有別的事情可以干。當我們進入電梯內這個擁擠的空間時，這時在電梯內有液晶視頻廣告可以觀看，我們會認真地看一下，因為在這時間段，沒有別的事情可以做。雖說等候電梯與乘坐電梯的時間并不長，可能只有幾分鐘或者十幾分鐘，但這時間對于顧客對廣告的印象來說，已經足夠了。這樓宇廣告已經深入消費者的心了。
當然，作為企業來講，為產品打廣告無可厚非，但是如果專盯著打某一種形式的廣告卻不可取。如果企業只打樓宇廣告，也不行。要為產品打廣告，必須結合各種媒體一起打廣告。畢竟，樓宇廣告對高樓居民、寫字樓的職員等有效，對高學歷、高收入，消費水平的受眾有效。例如，企業要對一種果汁飲料打廣告，可以既打樓宇廣告、又打電視廣告、報紙期刊、戶外廣告、網絡廣告、地鐵廣告等。通過混合廣告的形式，來克服每種廣告形式的不足，同時，做到優勢互補，增加廣告的覆蓋面，增強對受眾的影響力，從而獲得更多的產品銷售量。
作者簡介：李文武，著名管理學家。《博銳管理在線》《中華品牌管理網》《中國管理傳播網》等知名管理網站專欄作家。又是多家媒體與網絡作家。研究：歷史、經濟、管理。 |
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