來源：慧聰網
隨著網絡經濟的興起，以網購為重要組成部分的電子商務已經逐漸成為一種被人們所認可的新的生活方式。面對著進入全新發展軌道的電子商務，眾商家企業何以從容應對挑戰成為對電商發展的重要考驗。
從目前網絡用戶群來看，目前中國主流網民有兩大特征，一是年輕化，他們以游戲為主要上網目的；其次則是上班族，這類人代表了主流網民的另一大基本特征――白領或者準白領。他們有一定的經濟基礎，文化水平較高，熱愛時尚、追求潮流，對電子商務持有積極的態度，并成為電商消費群的主體。
基于中國互聯網消費者的這種突出特點，就注定了各類潮流電商的迅速崛起和發展。其中尤以后起之秀，主營時尚潮流運動服飾的Kappa電商表現的最為突出。Kappa開設電商營銷僅僅一年時間，并在短短幾個月內，就將其全面精準的營銷理念深入人心，且以其驚人的發展力為我們展示了電商的運營前景。
通過不斷的積累經驗，Kappa認為在經營中不斷增強消費者對其店鋪的認可度與忠誠度是非常重要的。通過腳踏實地的經營，細致貼心的服務，Kappa強勢的品牌意識在極短的時間內在消費者群體中引起了強烈的共鳴，從而建立了穩定的老客戶群體。加之其一直推行的會員制度等，都能夠在一定程度上起到保留老客源、吸引新客源的作用。
要吸引更多的顧客，商家就要懂得如何讓其店鋪更加具有吸引力，這時使用恰當的營銷手段就顯得尤為重要，折扣優惠活動就是一種很好的吸引消費者的方法。比如今年雙十一期間，Kappa聯合淘寶商城數百家商鋪，共同推出光棍節五折銷售活動，活動當日淘寶商城的成交額達9.36億元，平均每秒鐘的交易額超過1萬元。而Kappa淘寶旗艦店也創下了單日營銷額高達1090萬元的好成績，進一步擴大了Kappa的受眾群。
如今的網店經營已經成為了一種學問，只有在實踐中不斷探索，積極應對市場的需求，經營有道，才能實現“雙贏”的目標。 |
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