文/馬亞靜
如何才能走得更正確、更高效、更長遠、更成功
從1987年肯德基進入中國，到今天連鎖加盟蓬勃發展，表面上看，是連鎖加盟這種模式造就了中國本土眾多所謂“成功”的企業，但是，他們真的成功了嗎？
正所謂前車之鑒、后事之師，在紅蘋果、紅高粱、榮華雞、饞嘴鴨、三九、狗不理、土掉渣等等企業在連鎖加盟領域的失敗慘痛尚在的時候，作為已經進入或正雄心勃勃地計劃進入連鎖加盟領域的企業家，真的需要暫時停下埋頭奮進的腳步，而抬頭看看前進的方向是否正確以及思考下一步該如何才能走得更成功、更高效、更正確、更長遠！對企業來說，與其盲目擴張的棄甲沙場，不如暫停下，去養精蓄銳，修煉內功，而后才更能百戰不敗、無往不破！綜觀國內外的大量失敗案例，縱然失敗有各種各樣的原因，但歸根結底的原因卻只有一個，那就是對連鎖加盟、特許經營的理論與實戰技法的嚴重缺乏。
為什么“在特許經營領域，中國還只是個初學者”
今年9月份，美國羅林斯學院國際商務教授、中國研究中心執行主任、哈佛大學Kennedy School訪問學者Ilan Alon教授在接受記者采訪時放言“在特許經營領域，中國還只是個初學者”。他的這個結論性論調確實需要中國的連鎖企業與特許經營企業的老板與高層們深思：我們，到底存在哪些問題，讓外國專家與同行們如此看低我們？
如果對特許經營在國外的100多年歷史發展與國內20多年的歷史發展相比較，我們可以很清楚地看到中國的現狀是：實踐發展很快，而理論和教育培訓嚴重滯后，兩者的不平衡已經很大的阻礙了特許經營的繼續發展和提高。為此，要發展中國特許經營事業，我國迫切需要正確、科學、系統、前沿、實戰的理論的指導。
Ilan Alon教授的其中一個觀點認為中國的“企業在做特許經營的時候，應該以特許經營這種商業模式為基礎和主線，根據當地消費者的消費習慣和能力，制定出適合特許經營的高質量商品，以此占領市場和擴大品牌知名度”。如果你對中國的特許經營第一人李維華博士很熟悉的話，你會發現，Ilan Alon教授的這個觀點竟然和李維華博士的觀點驚人地完全一致。實際上，早在2011年初，李維華博士就發表了文章《模式無定——正確看待特許經營》，他在文章中批判所謂的“雙軌制”幼稚謬論的同時指出，“企業在做特許經營的時候，應該以特許經營這種商業模式為基礎和主線，同時敞開心胸，放開眼光，廣泛并實際地采納與使用包括但不限于代理、經銷、直銷、設立分公司或辦事處等在內的各種商業模式的長處�！�
另一方面，一個常識就是，任何商業模式都會隨著時代的演進而演進，因此，如何與時俱進地掌握今天的最新理論與實戰技法，已經成為決定連鎖經營企業活下去還是死掉的最重要決定因素！在國外，特許經營教育與培訓是比較發達與完善的，尤其是對于企業實戰型的特許經營人才方面，已經有相當完善的體系與機構。但在我國，特許經營教育培訓的實際狀況卻不盡人意，培訓機構良莠不齊，甚至是根本沒有特許經營足夠的知識、實戰經驗的機構和個人，都紛紛涉足進來，厚顏地以“老師”自居、以培訓為名瘋狂地斂錢，造成特許經營培訓市場的一片混亂。
我國在特許經營教育方面的落后現狀
中國目前擁有世界上最多的特許經營盟主，有些企業也已成功地殺到國外，在國際市場上與國外巨頭同臺較技，這些眾多的新老民族品牌為特許經營研究與教學提供了大量的案例、方法、技術等可借鑒的相關理論和數據資料。但必須承認的現實是，我國特許經營的教育卻主要在專科院校以滲入式、邊緣式開展，比如把特許經營的教育融進了物流、營銷、連鎖經營等專業。所以目前的現狀就是，雖然中國有許多重點大學都有開設專門的特許經營課程的意愿，但到目前為止，國內真正開設特許經營課程的一類重點大學卻只有中國政法大學。
《中國特許經營總裁特訓實戰營》應運而生
面對中國特許經營市場的理論與實踐發展的窘狀，《中國特許經營總裁特訓實戰營》應運而生，這個最權威的國內培訓班依托中國政法大學特許經營研究中心這一國內重點大學唯一的特許經營研究機構，緊貼時代的最前沿訊息與變化，糅合國內外的最新理論與實踐精華，集中國特許經營學創始人李維華博士的14年中國本土特許經營市場的深入實踐與探索的寶貴總結提煉之精華！她的存在，恰是能幫助中國的連鎖企業家們走向成功，鑄造中國民族企業的輝煌，揚民族品牌之硬氣！讓想成功，想擁有資格與資本去挑戰哈佛訪問學者觀點的中國企業家們徹底擺脫被Ilan Alon教授認為的“初學者”身份！讓連鎖企業家不再“摸著石頭過河”！此課程推出之后，備受央視《奮斗》欄目的關注與支持！據了解，本月20日，正值NO.1212期開班之際，CCTV《奮斗》欄目組將親臨現場，拍攝、錄制經典案例與教學分享，并與學員互動采訪。同時，還將邀約各界媒體與央視《奮斗》一起，共同見證連鎖加盟的成功之路！
經濟嚴冬，連鎖加盟企業須修煉內功
根據國內外的宏觀經濟大勢預測，在未來相當長一段時間內，連鎖領域的眾多行業將面臨著經濟與發展的嚴冬，市場重新洗牌的力度會加大，部分行業的關店潮將興起。嚴冬之際，修煉內功就是最好的保暖方式。而且，特別推薦您參加《中國特許經營總裁特訓實戰營》，它必將是您修煉內功、順利度過經濟嚴冬，保持基業長青連鎖事業的一份最強有力的保障！
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