戰略營銷和集團品牌塑造——CEO的視角
營銷如何從職能轉變為公司的的增長引擎
隨著世博會、奧運會的成功舉辦，中國人再次向世界人民展示了千年的智慧，就在世界500強齊聚中國的同時，與時俱進的中國企業家也將眼光聚焦在國際市場，在深入分析并學習世界五百強先進管理模式的同時，也在不斷的探索適合中國國情的商業模式，最近幾年，集團化企業和正在步入集團化的企業的管理方式及總部定位成為集團企業關注的焦點。如何使企業在更加激烈的競爭和全球化進程中保持業界地位、并以較高的速度平穩擴張成長，成為企業家們必須面對的課題。
【上課時間】2013年8月17-18日 四川瀘州
【收費標準】學費：13000元/人 含午餐、講義、茶點，教材，沙龍活動等。 住宿、交通等費用自理。
【學員對象】本課程為參與企業管理的高級管理人員而設計，幫助學員從集團整體的高度來審視集團管控。以下相關人士可參加：集團企業董事長、總裁、總經理、銷售總監等高層管理者。
【課程背景】
隨著新經濟時代的到來，今天的營銷已經不再是一個公司部門管理有限的任務，它必須是整個公司的事業，它驅動著公司的遠景、使命和戰略計劃。企業是否在了解客戶需要和欲望方面做得很出色？能否建立起服務客戶的業務流程？企業是否以客戶為中心，并創造出高額利潤？以客戶為中心是營銷這門科學和藝術的靈魂所在，也是企業的每個員工都應該有的思想意識。
現代營銷學之父菲利普·科特勒曾經說過：“營銷是一種學習游戲。你做決策，監視結果，并且從這些結果中獲得知識，然后你會做出更好的決策。”然而，我們的決策必須有正確的原則方針、有組織的知識以及有效的營銷方法來指導。中國的市場中，有很多高級經理市場學習過營銷課程的，但他們需要對營銷領域的最佳實踐和最新趨勢做進一步的學習和探討。同時，也有很多高級經理人員沒有接受過正規的營銷學教育，而是通過工程學、財務或者銷售等工作為客戶履行職責，他們需要一個更加系統的營銷思維框架來更好的應用于實踐。這門課程就是要為各種不同背景的人建立一種共同的營銷思維和理論體系基礎。
【課程收益】
這門核心課程為高級經理人提供了一個構建完整現代營銷知識體系,思維方式和營銷戰略制定框架的機會，并將幫助學習者學習到如何系統的思考和行動來為客戶創造價值，如何促使公司的業務活動更有效，并提升自身的職業發展技能。
【講師介紹】曹虎
科特勒咨詢集團(KMG)全球合伙人,中國區總裁。先后獲得生物化學學士和消費者行為學博士學位。曹先生曾任：德國漢高(Henkel)化學集團高級經理，加拿大技術管理協會(TMA)咨詢顧問，科特勒咨詢集團(KMG)高級顧問,業務發展總監。曹先生的專業興趣在于：戰略營銷, 品牌戰略,國際市場營銷,城市營銷, B2B市場營銷，數字營銷, 營銷組織的設計等。
【課程大綱】
第一部分 全球再平衡的世界和營銷的現狀
什么是營銷?
打造營銷模式的9個核心要素
第二部分 讓營銷成為公司的增長引擎
七種營銷變革創新行動
1、從市場細分到細分戰略
2、從銷售產品到解決方案
3、從博弈對手到全球分銷伙伴
4、從SUB營銷到公司營銷
5、從傳統營銷到數字營銷
6、從營銷1.0到營銷3.0
7、從垂直營銷到水平營銷
第三部分 塑造強勢集團品牌
什么是品牌
關于品牌的八個原理
品牌力量原理
品牌打造的四個階段
塑造品牌的關鍵問題
模塊一：確認品牌現狀和發掘品牌機會
模塊二：制定品牌核心內容
模塊三：品牌創意與傳播規劃
模塊四：建立品牌管理體系
第四部分 戰略營銷思維的塑造
營銷戰略家具有什么樣的特質
什么是假說思考
為什么要運用假說思考
如何構建假說
如何驗證假說
如何訓練假說思考能力
三種視角
N種模式 |
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（本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業內訓，歡迎來電咨詢相關事宜�。�
