培訓(xùn)安排：2012年11月15日-16日 北京
培訓(xùn)費(fèi)用：5800元
適學(xué)對象：企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室……
培訓(xùn)說明：
請同我們一起聆聽大師解構(gòu)新營銷，一起探究新媒體時代的營銷之道！
在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會化媒體的急劇發(fā)酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發(fā)現(xiàn)，在微博世界里，產(chǎn)品變了、資訊變了、體驗(yàn)方式變了、消費(fèi)模式變了…………企業(yè)不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。
究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營銷該怎么做？如何讓新營銷方式更精準(zhǔn)，更高效？如何在Idea無窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會化媒體盛行對企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開展微博營銷？……
在這里，您將找尋到答案！
在這里，您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和營銷環(huán)境全景變化！
在這里，將同您深度剖析新營銷工具和應(yīng)用案例，探討新營銷模式的成敗之因，在成功實(shí)踐中提煉點(diǎn)睛之筆！
在這里，將帶您全程體驗(yàn)整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過程，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！
從論壇灌水，到SNS偷菜，再到當(dāng)今微博的火熱，網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)不僅僅在網(wǎng)上, 網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)超乎人們的想象，愛它也罷，恨它也好，我們都必接愛一個事實(shí)：新時代來臨了！
課程收益：
您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和營銷環(huán)境全景變化，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進(jìn)行新媒體的應(yīng)用及傳播。
課程介紹：
一、營銷篇:
越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播）
1，中國互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
社區(qū)和SNS概念討論
社會化媒體的未來走勢
下一個互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？
2，越濕越營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
新媒體與媒體的新機(jī)會
千人成本vs單人成本
社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析
將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
B-C-C傳播模型
傳染力和爆發(fā)力
濕環(huán)境帶來濕營銷
3,濕營銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動
案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4，進(jìn)入營銷3.0時代
什么是傳播3.0時代？
社會化媒體時代營銷的三大秘訣
傳播3.0時代模型
傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇:
（新媒體的創(chuàng)意與策劃）
不能說的秘密
新媒體是什么？
新媒體的表現(xiàn)形式
容易混淆的問題：
1、新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2、新媒體=病毒營銷
3、新媒體=WEB2.0
4、新媒體=微博
新媒體的核心¬
——新媒體的四大境界
1) 浮云
2) 你懂的
3) 這貨不是……
4) 給力
新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)：術(shù)、心、法
實(shí)戰(zhàn)練習(xí)
新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)
新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實(shí)探討
1、什么是微薄，微博能干什么？
微博：3A特性+SOLOMO
特色：轉(zhuǎn)評批閱+圍觀
微博：大功率流量吸水機(jī)
微博：迅速成為主流輿論場
微博：正在轉(zhuǎn)移的營銷重心
“企業(yè)微博群”正在形成
2、微博的新布局
結(jié)合LBS應(yīng)用，迅速實(shí)現(xiàn)本地購買
從媒介平臺到電商平臺
3、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題
問題核心——微博的3個社會化要素
（信息、用戶、關(guān)系）
企業(yè)微博的身份定位
企業(yè)微博關(guān)系資源組織
企業(yè)微博的信息制造水平
企業(yè)微博的日常關(guān)懷與抱怨回應(yīng)
社會化媒體
微博的原型和歷史
五大經(jīng)典TPS事件
社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐
微博六大創(chuàng)意基因
社會化媒體帶給我們的變化
傳播周期、媒體消費(fèi)、營銷方式
微博營銷的五大步驟
定位\裝修\發(fā)布\推廣\活動
專家團(tuán)：
于立娟：天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官
趙暉：名道奕博核心培訓(xùn)師、犀牛人青年會創(chuàng)始人
楊飛：IWOM口碑互動營銷策劃機(jī)構(gòu)總裁
莊歡：酷六網(wǎng)市場總監(jiān)、資深新媒體市場營銷專家
于立娟：
背景介紹：
激動網(wǎng)副總裁
原天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官
歷任MySpace中國公司產(chǎn)品市場總監(jiān)、計(jì)算機(jī)世界網(wǎng)總經(jīng)理、《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》客戶部主任等重要職位。
推薦理由：
在MySpace期間，她深入?yún)⑴c和研究全球最先進(jìn)的社區(qū)運(yùn)營，之前則將計(jì)世網(wǎng)建設(shè)成為IT行業(yè)資訊發(fā)布的重要網(wǎng)絡(luò)媒體，并且在短短3年間從零開始實(shí)現(xiàn)了千萬級的營收，實(shí)現(xiàn)盈利。
培訓(xùn)風(fēng)格：
豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享及朋友式的講解，使現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識。
趙暉：
背景介紹：
博友咨詢合伙人、犀牛人青年會創(chuàng)始人、名道奕博核心培訓(xùn)師
記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費(fèi)者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。
推薦理由：
擅長事件營銷、互動活動的設(shè)計(jì)；
積累了較為深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
其專業(yè)博客點(diǎn)擊率已突破十萬人次
培訓(xùn)風(fēng)格：
豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不但使學(xué)員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們學(xué)習(xí)從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。
楊飛：
背景介紹：
現(xiàn)任中國4A協(xié)會理事，北京大學(xué)MBA班整合傳播學(xué)講師，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會專家委員會委員。
推薦理由：
他所領(lǐng)導(dǎo)的IWOM致力于提供網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測、微博營銷、網(wǎng)絡(luò)電商咨詢等專業(yè)性服務(wù)，客戶包括中國移動、中國平安、招商銀行、中興通訊、中國國航、五糧液、淘寶網(wǎng)等50多家上市企業(yè)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
培訓(xùn)風(fēng)格：
從業(yè)多年形成了對網(wǎng)絡(luò)口碑獨(dú)有的知識體系；而其授課內(nèi)容以專業(yè)性為主，輔以案例分享，多元化的培訓(xùn)內(nèi)容使現(xiàn)場學(xué)員投入度較高，對很多以前遇到的不能解決的問題有了新的認(rèn)識與解決辦法。
莊歡：
背景介紹：
酷六網(wǎng)市場總監(jiān)、資深新媒體市場營銷專家
從事新媒體營銷相關(guān)領(lǐng)域十年，曾長期供職于全球華文第一網(wǎng)絡(luò)媒體——新浪網(wǎng)，歷任用戶體驗(yàn)工程師、銷售部產(chǎn)品與設(shè)計(jì)副總監(jiān)、營銷公關(guān)總監(jiān)到公關(guān)總監(jiān)。
推薦理由：
為眾多企業(yè)的重大事件（奧運(yùn)、世界杯、汶川地震等）進(jìn)行過市場推廣與咨詢，并成功創(chuàng)造了多個經(jīng)典案例，擁有豐富的新媒體市場營銷經(jīng)驗(yàn)。
培訓(xùn)風(fēng)格：
培訓(xùn)現(xiàn)場輕松活潑，善于現(xiàn)場溝通，用豐富的案例和一手的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場解答學(xué)員們疑惑，善用互動形式調(diào)動學(xué)員的積極性，通過學(xué)習(xí)使學(xué)員受到啟發(fā)，深刻反思。有效觸動企業(yè)員工邁向更高的層次。真正達(dá)到企業(yè)想要的培訓(xùn)效果。 |
您的位置：
（本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇開課時間或者地點(diǎn)不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點(diǎn)等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，歡迎來電咨詢相關(guān)事宜！）
