培訓(xùn)安排：2013年7月18-19日 深圳
培訓(xùn)費(fèi)用：2400元/2天/人（以上含教材、聽課費(fèi)、茶點(diǎn)、稅金等，不含餐飲費(fèi)）
培訓(xùn)大綱：
第一章：市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理系統(tǒng)
1.消費(fèi)行為學(xué)定義的市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
2.品牌管理部門的職責(zé)和使命
3.品牌管理的主要系統(tǒng)與工作流程
現(xiàn)場(chǎng)游戲：考考你的判斷力？
第二章：品牌管理系統(tǒng)中的概念，結(jié)構(gòu)與相互關(guān)系
1.品牌品牌形象與定位
2.品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵（品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想）
3.品牌個(gè)性與品牌識(shí)別
4.品牌策略與品牌溝通
5.品牌延伸，多品牌管理與品類管理
第三章：消費(fèi)行為學(xué)與營(yíng)銷實(shí)踐
1.品牌與定位
2.品牌形象與學(xué)習(xí)
3.品牌形象與產(chǎn)品概念建立方法
現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)：金雅典床具概念開發(fā)
第四章：品牌傳播及廣告創(chuàng)意
1.品牌傳播策略和計(jì)劃的制定
2.廣告創(chuàng)作流程
3.怎樣制定廣告策略
現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)：廣告創(chuàng)意（腳本）評(píng)價(jià)
第五章：其他典型品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐
1.情緒與情感——促銷與終端陳列
2.情景——終端賣場(chǎng)
第六章：品牌管理的具體實(shí)踐
1.品牌管理的量化模：上市４次銷售預(yù)測(cè)與品牌策略
2.上市產(chǎn)品整合性品牌評(píng)估
練習(xí)：生活形態(tài)洞察與品牌機(jī)會(huì)點(diǎn) |
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（本課程全年循環(huán)滾動(dòng)開課，如遇開課時(shí)間或者地點(diǎn)不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時(shí)間、地點(diǎn)等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，歡迎來(lái)電咨詢相關(guān)事宜！）
