教學(xué)背景
在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展正在深刻變革著人們的生產(chǎn)生活，移動化、智能化、數(shù)據(jù)化、社區(qū)化的趨勢特點(diǎn)越來越突出。“十二五”時期，我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，電商信息、交易和技術(shù)等服務(wù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)。越來越多的信息和數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流市場。加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與發(fā)展，是企業(yè)降低成本、提高效率、拓展市場并創(chuàng)新經(jīng)營模式的有效手段，是提升產(chǎn)業(yè)和資源的組織化程度、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和增強(qiáng)國際競爭力的重要途徑，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、支撐戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)具有非常重要的作用，對于滿足和提升消費(fèi)需求、改善民生和帶動就業(yè)具有十分重要的意義，對于經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展具有愈加深遠(yuǎn)的影響。
在這樣的背景以及行業(yè)發(fā)展趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的廣度與深度依舊具有巨大的發(fā)展空間，北京大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院作為前沿科技的孵化地，利用獨(dú)特優(yōu)勢，開設(shè)電商之道總裁高級研修班課程，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)、學(xué)、研、商”一體化，為廣大優(yōu)秀企業(yè)家和政府管理人員提供最前沿的電商知識，最前瞻的電商意識，最先進(jìn)的電商工具，最高端的學(xué)員交流平臺，使得大家在新的歷史時期跟上電商發(fā)展的時代步伐，提升競爭力，發(fā)揮影響力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
課程特色
● 引領(lǐng)潮流
2013異軍突起的電商模式，總裁電商研修班系統(tǒng)、全面地指導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)如何踏上電商時代的潮流，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、形成新的利潤增長點(diǎn)。
● 實(shí)戰(zhàn)課堂
詳解“博雅案例庫”，將晦澀艱深的電商專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為生動易懂的案例教學(xué)。
● 行業(yè)指導(dǎo)
針對不同行業(yè)進(jìn)行專業(yè)化、個性化指導(dǎo)，從品牌、營銷、商業(yè)模式、投融資、企業(yè)運(yùn)營等各環(huán)節(jié)重新認(rèn)識企業(yè)的發(fā)展方向，讓學(xué)員最有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。
● 高端論壇
電商領(lǐng)域前沿專家學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭分享熱點(diǎn)、把脈發(fā)展方向；與管理、國學(xué)、金融、地產(chǎn)等萬名企業(yè)家同臺交流，積累廣闊人脈。
● 同學(xué)聯(lián)誼會
打造最具活力、契合點(diǎn)的同學(xué)經(jīng)濟(jì)體，整合全國各地精英同學(xué)資源，終身受益；成立博雅總裁同學(xué)會，以“學(xué)習(xí)、提升、真誠、合作、共贏”為宗旨，增進(jìn)學(xué)員交流、提升企業(yè)競爭力。
課程設(shè)置
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第一模塊：傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù) |
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一、中國電子商務(wù)發(fā)展歷程
1、電子商務(wù)萌芽階段
2、電子商務(wù)高速增長階段
3、電子商務(wù)縱深發(fā)展階段 |
二、傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的趨勢
1、應(yīng)用電子商務(wù)應(yīng)具備的條件
2、運(yùn)用電子商務(wù)提升競爭優(yōu)勢
3、電子商務(wù)建設(shè)的問題及措施 |
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三、傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)困境
1、傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)平臺的認(rèn)知不足
2、傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)缺乏整合能力
3、各個環(huán)節(jié)的利益關(guān)系需要理清 |
四、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的定位
1、電子商務(wù)作為企業(yè)新型的服務(wù)體系
2、架設(shè)并布局電商平臺渠道
3、品牌溢價、控價、資源及渠道整合 |
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第二模塊：傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃 |
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一、觸網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃的問題架構(gòu)
1、核心業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)度
2、做電商不等于自建電商
3、戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略目的的一致性 |
二、互聯(lián)網(wǎng)上品牌管理體系的建設(shè)
1、個性化消費(fèi)時代的品牌策略
2、品牌傳播方式的多樣化
3、品牌影響力的積累 |
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三、營銷管理體系的規(guī)劃與建立
1、互聯(lián)網(wǎng)營銷管理體系的規(guī)劃
2、互聯(lián)網(wǎng)營銷管理體系的建立
3、傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷思維 |
四、產(chǎn)品管理體系的規(guī)劃與建立
1、市場導(dǎo)向與定價策略
2、網(wǎng)絡(luò)銷售策略
3、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈的建設(shè) |
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第三模塊：電子商務(wù)整合營銷 |
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一、網(wǎng)絡(luò)分銷與渠道建設(shè)策略
1、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的功能
2、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的類型
3、網(wǎng)絡(luò)分銷物流的特點(diǎn)及模式 |
二、線上和線下渠道的和諧之道
1、線上線下要扮演好自己的角色
2、線上線下的相互平衡與協(xié)調(diào)發(fā)展
3、發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢與特點(diǎn) |
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三、電子商務(wù)的數(shù)據(jù)化管理
1、加快供應(yīng)鏈庫存周轉(zhuǎn)率
2、用數(shù)據(jù)管理降低成本
3、用數(shù)據(jù)管理提升利潤 |
四、網(wǎng)絡(luò)輿情管理與危機(jī)應(yīng)對
1、網(wǎng)絡(luò)輿情管理提升企業(yè)形象
2、危機(jī)應(yīng)對中的隱形營銷
3、企業(yè)公共關(guān)系 |
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第四模塊：移動互聯(lián)與模式創(chuàng)新 |
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一、移動互聯(lián)時代電子商務(wù)新趨勢
1、移動互聯(lián)時代電子商務(wù)服務(wù)模式探索
2、移動互聯(lián)時代的社交化電商
3、移動互聯(lián)時代的B2C電子商務(wù) |
二、移動營銷新模式
1、移動互聯(lián)廣告的興起
2、微信公眾平臺營銷
3、4F營銷新模式 |
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三、產(chǎn)業(yè)鏈整合與價值創(chuàng)新
1、移動互聯(lián)時代產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
2、內(nèi)部價值整合與產(chǎn)業(yè)鏈互動
3、核心價值鏈贏利創(chuàng)新 |
四、移動智能終端與APP
1、移動智能終端的信息安全
2、移動智能終端與APP的企業(yè)解決方案
3、有關(guān)移動智能終端與APP的法規(guī) |
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第五模塊：物聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù) |
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一、物聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)新趨勢
1、傳統(tǒng)電子商務(wù)遭遇發(fā)展瓶頸
2、物聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品、物流、支付方面的應(yīng)用
3、電子商務(wù)新寵-手機(jī)支付 |
二、物聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)模式
1、總行業(yè)成本降低或利潤增加的模式
2、不同行業(yè)之間的信息聚合模式
3、社會組織內(nèi)部的管理模式創(chuàng)新 |
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三、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用
1、物流服務(wù)質(zhì)量的提升
2、完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控
3、改善供應(yīng)鏈管理 |
四、物聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
1、傳統(tǒng)行業(yè)的智能模式轉(zhuǎn)型
2、從“中國制造”到“中國智造”
3、智慧城市建設(shè)新商機(jī) |
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第六模塊：大數(shù)據(jù)與信息革命 |
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一、大數(shù)據(jù)時代的信息革命
1、數(shù)據(jù)體量巨大、類型繁多
2、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的全面性、整體性
3、高速而及時的數(shù)據(jù)處理 |
二、大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)企業(yè)精細(xì)化經(jīng)營
1、大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供宏觀決策信息
2、提高企業(yè)經(jīng)營決策水平和效率
3、推動企業(yè)創(chuàng)新 |
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三、傳統(tǒng)企業(yè)大數(shù)據(jù)投資策略
1、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化
2、提高客戶滿意度
3、開拓新的市場 |
四、大數(shù)據(jù)下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷
1、大數(shù)據(jù)運(yùn)用之口碑營銷
2、大數(shù)據(jù)運(yùn)用之廣告投放
3、大數(shù)據(jù)運(yùn)用之引領(lǐng)商機(jī) |
招生對象
● 傳統(tǒng)企業(yè)董事長、總裁、高管、電商負(fù)責(zé)人等。
● 電商企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)董事長、總裁及其他高管。
● 政府相關(guān)部門、科技及電商園區(qū)等領(lǐng)域負(fù)責(zé)人。
● 希望進(jìn)入電商行業(yè)的投融資機(jī)構(gòu)高級人才、企業(yè)電商儲備高級人才等。
教學(xué)師資
李正茂 中國移動通信集團(tuán)副總裁，中國云計算技術(shù)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長
姜家齊 北京大學(xué)軟件與微電子學(xué)院教授
王峋越 住建部中國城市科學(xué)研究會數(shù)字城市工程研究中心副主任
郭 昕 前IDC大中華區(qū)總裁，云華時代創(chuàng)始人
湯和松 百度副總裁，電商實(shí)戰(zhàn)專家
張 寧 北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授
汪小林 北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授
王志東 新浪網(wǎng)創(chuàng)始人
楊 斌 原網(wǎng)易副總裁，現(xiàn)任紛享科技總裁
周鴻祎 360公司董事長兼CEO
雷 軍 小米科技創(chuàng)始人兼總裁
武連峰 IDC中國區(qū)副總裁
張新峰 中信證券計算機(jī)行業(yè)首席分析師
朱葉青 GE金融亞太區(qū)董事總經(jīng)理
雷 鳴 百度六君子之一，酷我音樂盒創(chuàng)始人
牛奎光 IDG中國區(qū)副總裁
蘇 靜 牛蛙網(wǎng)總裁
韋智勇 網(wǎng)絡(luò)營銷資深操盤手、牛蛙網(wǎng)特級導(dǎo)師
李 鑒 互聯(lián)網(wǎng)品牌與視覺營銷專家、牛蛙網(wǎng)創(chuàng)始合伙人
學(xué)習(xí)費(fèi)用
● 59800元/人（學(xué)習(xí)期間的交通費(fèi)、食宿費(fèi)自理）。
學(xué)位證書
● 通過全部課程及論文考核后，獲得北京大學(xué)頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，加蓋北京大學(xué)公章。
課程時間
● 學(xué)制半年，分階段授課，每月上課一次，每次集中授課2天。 |
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