來源：價值中國 作者：沈芳
從2012年開始微信大火，一時間不僅個人、企業(yè)，就連傳統(tǒng)媒體，業(yè)界大腕也開通了微信互動平臺。這一年各類的微概念被我們熟知，微小說、微電影、微刊、微群、微團購......總之2012年開始，一個微時代已經(jīng)來臨了。有點突如其來的感覺，像是從天而降的“福”，如果我們接住了，我們便是各種亨通。如果接不住，那什么也不是！
在這個微時代，微博和微信已經(jīng)滲透我們生活的每個角落，切切實實地影響著我們和我們生活的這個社會。關(guān)于他們的各種討論聲不斷，好像他們已經(jīng)不是新浪和騰訊的戰(zhàn)爭，已經(jīng)成了全民的戰(zhàn)爭。在這些討論聲中，筆者比較贊同的是這樣的一個觀點，微博更是一個媒體平臺，而微信則是一個地地道道的社交平臺。簡單點說也很容易理解，微博在興起之初最大的優(yōu)勢是以最快的速度傳播最豐富的信息，至今為止，評判熱門微博還是靠兩個數(shù)據(jù)，最大轉(zhuǎn)發(fā)和最高評論。而微信則是建立在qq基礎(chǔ)上的溝通應(yīng)用，它更主要的溝通與互通。
如果說微博與微信最大的區(qū)別，筆者覺得應(yīng)該是交流群體。微博通過各種渠道可能獲得百萬、千萬的粉絲，但是絕大多數(shù)的都是陌生人，所以要有一個讓他們都互動起來的內(nèi)容不容易，要想形成互動很難。而微信不同，微信是建立在qq基礎(chǔ)上的，所以通過微信交流的人大多數(shù)都是自己認識的，是身邊親人、朋友，所以一句簡單的話就能引起互動。對于普通的網(wǎng)民來說，微博可以為他們聯(lián)系整個世界，而微信是為了和身邊的人交流生活。
好了，這個話題就在這里停下了。今天筆者是想說一點，“微時代”下的“微營銷”，說一下一家之言。筆者個人覺得目前來說能被廣泛應(yīng)用的微營銷大概有三種，即微博營銷，微信營銷和微電影營銷。下面我們還是具體聊一下微信時代：
微信：形成互動做口碑
筆者個人認為微信最大的優(yōu)勢就是通過語音實現(xiàn)了最大限度、最為方便的互動。而由于互動的人群是我們的熟悉的，也是在這個熟悉的圈子里不斷擴大的，所以使得微信營銷最重要的是做口碑。這里筆者就在說口碑營銷了，只說一點，口碑是極為重要的，不管是做產(chǎn)品還只做品牌，口碑傳播都是最重要的傳播方式之一。
微信有一個很好的功能就是群聊，是真的群聊，可以一大群人在不同的地方你一言，我一語的聊起來。如果它跟普通的聊天有什么不同，就是它可以通過文字、圖片、視頻等多種方式來佐證我們的聊天內(nèi)容。比如，跟在姐妹淘中聊你新買的衣服，聊著聊，就會有有圖片過來了，就會把你購買衣服的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)過來了，聊著聊著，很多人都購買了同樣的衣服。期待著下一次聚會或者群發(fā)近照等。對于微信營銷，關(guān)鍵不在于廣告宣傳，而是要在聊天中潛移默化的植入。
最后做一個小結(jié)，未來會是一個微時代。越來越快的生活節(jié)奏下，將會有更多的微產(chǎn)品、微應(yīng)用的誕生。在這種需要濃縮的表達的形勢下，大而全已經(jīng)很難迎合人們的耐心。我們需要做的是要專注于一件事。抓住那個最主要，最能表現(xiàn)其優(yōu)勢的點，并不斷的把它做精才最為重要。 |
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